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글로벌 PR 컨설팅 전문업체 에델만은 블로그를 홍보·마케팅에 잘 활용하는 기업으로도 유명합니다. 리처드 에델만 본사 회장이 앞장서서 블로그를 운영하면서 솔선수범을 보일 정도입니다. 지난 2004년부터는 전세계 주요 국가의 블로그 동향과 커뮤니케이션 전략을 소개하는 ‘에델만 블로그 백서‘(Edelman Blog White Paper)도 발행하고 있습니다. 에델만코리아에서도 3월 중순 직원들을 위한 블로그포털 ‘Speak Up‘이란 블로그 포털 페이지를 만든 바 있습니다. (R.A.~에델만 코리아, 기업 홈페이지에 블로그 섹션 오픈합니다!) 블로그가 사적 공간을 넘어 기업용 마케팅툴로 자리매김할 수 있음을 시사하는 대목입니다.

에델만코리아가 오늘(4월5일) 자사의 블로그 백서 ‘기업을 위한 전세계 블로고스피어 가이드‘의 국문판을 발간했습니다. 한눈에 전세계 주요 국가의 블로그 관련 동향을 살펴볼 수 있는 유용한 자료입니다. (자료 전문은 블로터닷넷 자료실에서 내려받을 수 있습니다.)

무엇보다 국내 블로그 현황에 대한 소개가 눈에 띄는데요. 백서에 따르면 한국인의 43%는 일주일에 평균 1번 이상 블로그를 읽는다고 합니다. 영국(23%), 프랑스(22%) 및 미국(27%) 등과 비교하면 꽤나 높은 수치입니다. 예상대로 연령대가 젊을수록 블로그 이용률이 높게 나타났는데요. 18~24살 이용자의 경우 일주일에 4일 정도 블로그를 이용하며, 이들 가운데 44%는 하루 1번은 꼭 방문하는 열혈 이용자라고 합니다. 35~54살 이용층의 절반 가량은 블로그 글을 읽고 어떤 식으로든 행동을 취한다고 하니, 30대 이후 직장인들에 대한 블로그의 영향력도 무시못할 수준인 듯합니다.

아래 그래프는 에델만코리아가 내놓은 백서 및 관련 자료의 일부를 발췌한 것입니다. 블로그 동향을 한눈에 파악하시는 데 도움이 되시리라 생각합니다.