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SNS마케팅

[블로터컨퍼런스] 브랜디드 콘텐츠의 소셜미디어 확산 전략과 실전 사례

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직접 SNS 채널을 운영하고, 채널 구독자를 늘린다고 해서 기업 마케팅 메시지 도달이 담보되는 시절은 끝이 나고 있습니다. 가장 대표적인 SNS인 페이스북만 보더라도 페이지 팬 수가 아무리 늘어나도 뉴스피드로 페이지 게시물을 받아 보는 사람 수는 정체 내지 감소하고 있는 상황입니다. 기업들 간의 구독자 확보 경쟁이 치열한 다른 SNS 플랫폼 역시 비슷한 패턴을 보이고 있습니다.
따라서, 기업이 SNS 플랫폼에서 유의미한 도달을 확보하기 위해서는 광고로 콘텐츠 도달을 보조하거나, 공감할 만한 콘텐츠로 구독자들의 자발적인 공유를 이끌어 내어야만 합니다. 또한, SNS 채널로 콘텐츠를 확산시킨다는 접근에서 벗어나 애초에 홈페이지, 블로그 콘텐츠 자체를 만들 때 그것이 태생적으로 공유될 수 밖에 없게 해야 합니다.
블로터는 이러한 기업들의 방향전환, 다시 말해 트리플미디어(owned media – paid media – earned media) 관점의 콘텐츠 마케팅 실행에 도움을 드리기 위해 컨퍼런스를 기획했습니다. 많은 마케터 분들의 관심과 참여를 기대합니다.

행사스케줄

행사일정
2015년 1월 20일(화)
행사장소
과학기술회관 대회의실(강남역)
09:30~10:00
입장 및 개회사
10:00~10:40
세션01 – On-Going 커뮤니케이션 시대, 컨텐츠를 바라보는 달라진 관점
새로운 커뮤니케이션 환경의 도래

달라진 커뮤니케이션 환경의 본질에 대한 이해: Integrated Management Approach 시대의 종언과 On-Going Building Approach 시대의 부상

새로운 환경에서 달라진 브랜드 컨텐츠의 문법

연사 : GS칼텍스 브랜드관리팀 박준완 팀장

10:50~11:30
세션02 – Don’t share contents. Make sharable contents! 브랜디드 콘텐츠의 바이럴코드
SNS에서 콘텐츠가 확산되는 조건과 환경

브랜디드 콘텐츠의 바이럴 코드 10+

확산을 넘어 성과로… 브랜디드 콘텐츠의 성과 전략

쉐어러블 콘텐츠? 쉐어러블 프로덕트!

연사 : 적정마케팅연구소 김철환 소장

11:50~12:30
세션03 – 쉐어러블 아티클-네이티브 애드 1년간의 실험 보고서
USB 안전하게 제거할 시간도 없는데 광고를 봐야 하나

전통적인 광고가 죽을 수밖에 없는 이유

현명한 소비자는 현명한 광고주를 원한다

네이티브 애드는 애드보터리얼과 정말로 다른가?

실제 네이티브 애드의 성과

네이티브 애드가 성과를 내기 위한 조건과 넘어야 할 벽

연사 : 이승환 ㅍㅍㅅㅅ 대표

12:30~14:00
점심시간
14:00~14:40
세션04 – 페이스북 광고를 활용한 브랜디드 비디오 콘텐츠 확산 전략
IntroTrend Data

Video on Facebook

Facebook video ad product

Case Study

Summary

연사 : Facebook Korea 최호준 이사

14:50~15:30
세션05 – 쉐어러블 콘텐츠와 콜라보레이션 – Sharehows에서 배운 것들
sharehows의 협업형 미디어 소개

콘텐츠 마케팅에 있어 협업이란?

여전히 변하지 않는 커뮤니케이션의 가치

ShareHows의 콘텐츠마케팅 Case Study

연사 : Sharehows 배윤식 대표

15:50~16:30
세션06 – 유튜브 중심 바이럴 컨텐츠 마케팅 사례와 성과 측정
바이럴 컨텐츠 마케팅의 변화된 위상

유튜브 활용 바이럴 컨텐츠 마케팅 사례: G9, G마켓 택배, 로가디스 스마트수트, 에잇세컨즈

바이럴 컨텐츠 결과 측정 관련 이슈

연사 : 제일기획 유두호 프로

16:40~17:20
세션07 – 공유를 부르는 디지털 스토리텔링 도구
글에서 스토리로, 도구의 마법

주말연속극 저널리즘? 모두의 스토리텔링!

쉽고, 편리하고, 무료로 쓸 수 있는 웹·모바일 도구들

연사 : 블로터 이희욱 편집장

행사정보

일정
: 2015년 1월 20일(화)
장소
: 과학기술회관 대회의실 (강남역12번출구)
사전등록
: 본 행사 안내 페이지의 사전등록 단추를 클릭해주세요
현장등록
: 컨퍼런스 당일 현장에서 신청. 사전등록으로 좌석 매진 시 현장 등록 불가
참가비
: 사전등록 132,000원, 현장등록 165,000원 (부가세/컨퍼런스 자료집/중식 포함)
무통장 입금
: 우리은행 1005-701-218591 | 예금주 (주)블로터앤미디어
주차안내
: 주차는 2시간까지만 지원됩니다. 대중교통을 이용해 주시길 바랍니다.
문의전화
: 02-3143-6401(내선 207)
이메일
: conference@bloter.net

연사소개

박준완

박준완 GS칼텍스 브랜드관리팀 팀장한국광고주협회 뉴미디어위원회 온라인광고/마케팅 분과장, 문화체육관광부 온라인소통 자문위원, University of Washington(Seattle USA) MBA, 9 yrs Corporate PR, 5 yrs Corporate AD, 4 yrs Social Comm. Manager

김철환

김철환 적정마케팅연구소 소장전 금강기획 뉴미디어스텝/블로터 사업본부장, 제1회 서울환경영화제 개막작 총괄프로듀서, 페이스북 장사의 신/소셜커머스 저자, B2B소셜미디어마케팅 역자, 현 한국콘텐츠진흥원 마케팅 자문위원/블로터아카데미 대표강사

이승환

이승환 ㅍㅍㅅㅅ 대표PR, 마케팅, 브랜딩, 팟캐스트 등 IT와 다양한 분야를 한 발씩 걸치는 일을 수행. 지금은 ㅍㅍㅅㅅ를 만들고, 2년째 광고/미디어를 IT/소셜미디어와 뒤섞는 실험을 하는 중

최호준

최호준 facebook korea 이사Facebook Korea 이사 – Global Sales Organization/Client Partner, 전 NHN Business Platform/Yahoo Business Development/LG CNS 근무, 소셜미디어 컨텐츠 인사이트 2014 컨퍼런스/웹월드 컨퍼런스 2014 등 강연

배윤식

배윤식 Sharehows 대표전 컴텍스트 공동대표/에델만 아시아-태평양 지역 Edelman Digital 분야 한국 오피스 팀장/소셜 링크 수석 컨설턴트/피알원미디컴 PR 1부 Digital PR Part 파트장, 반얀트리/웅진식품/한국여성정책연구원/여성가족부/GSSHOP/티켓몬스터/time in nature/RIM/G20/AIA/Tetrapak/Kia Motors/LG전자 등 다수 프로젝트 진행

유두호

유두호 제일기획 프로
제일기획 크로스오버 플래너 (AP), 현 이베이 코라이, 제일모직 담당 AE, G마켓 택배 캠페인/G9 론칭 캠페인/애니콜 Talk Play Love/제일모직 스마트수트 캠페인 등 진행, 대한민국 광고대상 인터렉티브 부분/소비자가 뽑은 좋은 광고상 대상/대한민국 광고대상 금상 수상

이희욱

이희욱 블로터 편집장
삼성출판사 <HOWpc> 기자/한겨레 <Economy21> 기자/Creative Commons Korea 자원활동가/현 <블로터> 편집장

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