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삼성전자 무선사업부장 신종균 사장

삼성전자가 2009년 대비 3배 이상 스마트폰 판매 물량을 확대하겠다는 도전목표를 세우고 스마트폰 시장 공략을 강화하겠다는 방침을 밝혔다.

삼성전자 무선사업부장 신종균 사장은 4일 삼성전자 홍보관 딜라이트에서 기자간담회를 갖고 “스마트폰 사업에 그 동안 준비해 온 역량을 집결해 2010년을 스마트폰 시장 주도권을 잡는 원년으로 만들 것”이라고 말했다.

삼성전자가 국내 스마트폰 시장에 다시 눈을 돌린 이유는 명확하다. 지난해 전체 휴대폰은 2천 300만 대 가량 판매됐지만 스마트폰은 고작 44만대로 전체 휴대폰 시장에서 3%의 점유율 밖에 안된다. 하지만 점유율 증가 속도가 엄청나다. 지난해 스마트폰 성장률은 2008년 대비 170% 성장했고, 올해는 2천 20만 대 가량의 휴대폰 판매량 중 스마트폰이 450만 대 가량 판매돼 2009년 대비 5배정도 성장할 것으로 예측되고 있다. 이는 올 휴대폰 시장의 20%에 육박하는 것으로 스마트폰 시장이 초고속으로 성장하고 있어 지금까지와는 다른 접근법이 필요한 상황이다.

신 사장은 국내 스마트폰 시장 선점을 위한 3가지 전략을 공개했다.

첫째는 고속 CPU에 아몰레드(AMOLED) 디스플레이를 장착한 차별화된 스마트폰으로 승부하겠다는 전략이다. 풀터치폰에서 인기를 끈 아몰레드 디스플레이를 탑재하고 앞선 하드웨어 기술을 총동원해 글로벌 스마트폰 시장에서 뒤쳐져 있는 상황을 만회하겠다는 것이다.

두번째는 스마트폰과 피처폰의 경계를 허무는 제품을 출시해 스마트폰의 대중화를 열겠다는 것이다. 소비자들의 요구를 세분화해 프리미엄에서 보급형까지 다양한 스마트폰 라인업을 갖춘다는 계획이다. 바다플랫폼은 이 분야에 최적화될 것으로 보인다.

셋째로 다양한 스마트폰 운영체제를 모두 지원하는 ‘멀티 OS 전략’을 펼치겠다고 밝혔다. 옴니아 시리즈에 채택된 윈도우폰(구 윈도우모바일)과 삼성이 준비하고 있는 바다 OS 뿐만 아니라 안드로이드, 리모 등 다양한 OS를 지원해 시장과 소비자가 원하는 제품을 자유롭게 선택할 수 있도록 하겠다고 말했다.

신종균 사장은 “소비자가 원하는 취향의 제품을 마음놓고 선택할 수 있도록 다양한 제품군으로 구성된 스마트폰 풀 라인업을 갖추고 스마트폰 시장 공략을 가속화할 방침”이라고 밝혔다.

그러나 이 날 삼성전자가 밝힌 전략만으로 ‘세계 2위의 휴대폰 제조업체’라는 명성이 무색하게 글로벌 스마트폰 시장에서 고전을 면치 못하고 있는 현재의 상황을 타개할 수 있을지는 미지수다.

삼성전자가 스마트폰 시장에서 고전하는 이유는 하드웨어 기술이 부족하기 때문이 아니라 OS와 애플리케이션 등 소프트웨어 경쟁력에서 밀리고 있기 때문이다. 차별화된 스마트폰을 얘기하면서 고속 CPU와 아몰레드 디스플레이를 얘기할 때가 아니라는 뜻이다.

삼성전자는 올해 안에 애플리케이션 스토어인 ‘삼성 앱스’를 50개 국 이상으로 확대하고 글로벌 컨텐츠 업체 등과 제휴를 통해 차별화된 킬러 애플리케이션을 제공하겠다고 밝혔지만, 전세계의 서드파티 개발자들을 삼성 앱스로 끌어들이기 위한 구체적인 내용에 대해서는 입을 다물었다.

삼성전자 측은 “다양한 개발자 친화적인 행사를 열겠다”고 밝혔지만 2009년 실시된 개발자 챌린지와 같은 반짝 행사로는 애플 앱스토어나 안드로이드 마켓으로 향하는 개발자들의 마음을 돌리기 어려울 것이다.

올해 출시하겠다고 밝힌 바다 플랫폼이 어느 정도의 차별성과 성능을 보여줄지도 중요한 변수가 될 전망이다. 애플의 아이폰과 구글 넥서스 원에서 볼 수 있듯이 하드웨어와 플랫폼, 서비스가 밀접하게 결합(Trivergence)된 모델은 그렇지않은 제품에 비해 강력한 파괴력을 지니고 있기 때문이다.

삼성전자는 지난해 11월 바다 플랫폼을 발표하는 자리에서 “개방형 플랫폼인 바다를 탑재한 폰은 일반폰이라도 스마트폰으로 분류된다”고 말한 적이 있다. 이는 전세계적으로 연간 2억대 이상 판매되는 삼성의 휴대폰 물량 중 상당수가 스마트폰으로 바뀔 수 있다는 의미다.

이 날 삼성전자가 밝힌 전략의 하나인 “스마트폰과 피처폰의 경계를 허무는 제품을 출시하겠다”는 발언 역시 바다 플랫폼을 염두에 둔 것으로 보인다. 바다 플랫폼이 삼성이 밝힌대로만 출시된다면 상당한 파괴력을 지닐 것으로 예상할 수 있는 부분이다. 그러나 지난해 삼성이 공식적인 발표를 했음에도 불구하고 여전히 바다 플랫폼의 정체가 불분명하다는 인식이 지배적이다. 결국 이날 간담회에서도 바다 플랫폼의 구체적인 실체는 드러나지 않았다.

신 사장은 장기적으로 바다 플랫폼을 탑재한 제품의 비중을 높여가겠다고 밝혔을 뿐, 바다 플랫폼을 탑재한 제품이 정확히 언제쯤 출시될 것인지, 전체 스마트폰 라인업에서 어느 정도의 비중을 차지할 것인지 등 구체적인 사항에 대한 질문에는 함구했다.

전세계 스마트폰 시장에서 삼성전자의 존재감이 보이지 않고 있다는 지적에 대해 “그동안 하드웨어 위주로 시장에 접근해 왔고, 콘텐츠와 다양한 애플리케이션, 서비스가 부족했기 때문이었다. 올해를 기점으로 관련 분야를 대폭 강화할 예정”이라고 조금 더 기다려 달라는 입장을 보였다.

구체적인 내용을 함구한 삼성전자지만 이달 중순 스페인 바로셀로나에서 열릴 모바일월드콩그레스(MWC) 2010에서 자사에 부족했던 부분을 채울 수 있는 깜짝 발표가 있을지도 관심거리로 떠오르고 있다. 이날 행사에 참여했던 한 인사는 “최소한 소프트웨어 업체 인수 정도의 소식을 전해야 삼성전자가 새롭게 바뀌고 있다고 보지 않겠느냐”고 말했다. 여전히 하드웨어 일변도의 제품 소개에 머물렀다는 지적이다.

한편, 삼성전자가 2월 말과 3월 중 선보일 국내 첫 안드로이드 폰의 경우 SK텔레콤을 통해 가장 먼저 국내 소개된다. 이와 관련해 국내 스마트폰 출시 마다 SK텔레콤과만 먼저 출시하는 전략을 고수할 것이냐는 질문에 대해 신종균 사장은 “그렇지 않다. 시장이 원하고 고객이 원하는 곳에 출시를 한다는 전략이 있을 뿐”이라고 전했다.

KT와 통합LG텔레콤에 문의한 결과 KT는 4월, 통합LG텔레콤은 5월은 돼야 관련 제품을 고객들에게 제공할 수 있지 않겠느냐는 답변을 들었다.[관련기사]

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