• Tweet

지나가던 사람이 한 청년의 어깨를 치면서 시작되는 2002년 나이키의 술래잡기(Tag Play) 광고는 전세계적인 플래시몹 열풍을 불러왔다. 플래시몹(Flash Mob)이란 인터넷과 이메일, 휴대전화로 연락을 취한 사람들이 약속된 시간에 약속된 장소에 모여 주어진 놀이나 행동을 취하고는 금세 제각기 흩어지는 것을 말한다.

나이키 Tag Play 광고 영상

국내에서도 광고가 큰 인기를 끌자 2003년 12월31일, 서울 혜화동에서 3천명이 넘는 인파가 모여 술래잡기를 하는 행사가 열리기도 했다. 그러나 현실 속 초대형 술래잡기는 광고에서처럼 신나지 않았다. 예상보다 너무 많은 사람들이 몰렸고, 제대로 된 기획과 통제가 이루어지지 않아 정신 없는 행사가 돼버렸다.

당시 술래잡기 행사에 참여하기도 했던 스포츠용품 업체 나루씨이엠의 윤여길 팀장은 7년의 시간이 흐른 뒤 스마트폰의 증강현실 애플리케이션을 보고 문득 그때 기억을 떠올렸다. 증강현실 서비스를 활용하면 여러 사람이 동시에 한 장소에 모이지 않아도 전국민이나 서울 시민이 다같이 즐길 수 있는 이벤트를 할 수 있지 않을까 하는 게 그의 생각이었다.

국내기업이 증강현실을 오프라인 홍보 이벤트에 활용할 첫 번째 사례로 기억될 ‘나루씨이엠 보물 찾기 이벤트’는 그렇게 시작됐다.

아이폰용 증강현실 애플리케이션인 ‘세카이 카메라’를 활용해 홍대 앞, 신촌, 이대, 명동, 강남역 등 인파가 많이 몰리는 시내 중심가 곳곳에 나루씨이엠의 로고를 숨겨둔 윤 팀장은 3월 2일부터 블로그와 트위터를 통해 이벤트에 참여하는 방법을 알리며 이벤트를 시작했다.

증강현실 애플리케이션 세카이 카메라를 통해 나루 로고를 찾는 모습(출처 : 나루CEM 블로그)

이벤트에 참여하려는 아이폰 사용자는 해당 지역에서 세카이 카메라를 켜고 구석구석을 돌아다니며 나루씨이엠의 로고를 찾아내면 된다. 찾아낸 로고를 캡처해 28일까지 트위터(@leopie)나 블로그(blog.naroo.net) 트랙백을 통해 나루씨이엠에 보내면 31일 오후 추첨을 통해 나루씨이엠의 다양한 제품을 경품으로 보내준다.

윤여길 팀장은 “기대보다 반응이 훨씬 뜨거웠다”라며 “지방에 계신 분들도 참여하고 싶다는 연락이 많아 지원하신 여섯 분께 로고 이미지를 보내드리고 직접 해당 지역에 로고를 숨길 수 있도록 설명해드렸다”고 밝혔다. 그렇게 해서 부천역, 안양역, 부산 구포역 근처에 사는 아이폰 사용자들도 이벤트에 참여할 수 있게 됐다.

윤 팀장은 “나루씨이엠과 같은 스포츠용품 업체의 경우, 아웃도어 스포츠를 즐기는 고객들이 얼리어답터 성향이 강하기 때문에 아이폰과 신기술을 활용한 이벤트로 좋은 반응을 이끌어낼 수 있었다”고 성공 요인을 분석했다.

증강현실 보물찾기 이벤트가 좋은 반응을 얻자 윤 팀장은 위치기반 소셜 네트워킹 서비스(SNS)인 포스퀘어를 활용한 두 번째 이벤트를 준비했다. 아이폰 거치대 ‘유어페블스‘ 출시를 앞두고 있는 디자인맥스와 함께 ‘나루&맥스 땅 따먹기 이벤트’를 22일 오후부터 시작한다.

윤 팀장은 포스퀘어 속 종각, 여의도, 구로, 홍대 등 서울시내 10여곳에 나루&맥스 가상지점을 설치해뒀다. 포스퀘어 사용자가 해당 지점에서 자기 위치를 공유하는 것을 ‘체크-인’이라고 하는데, 나루씨에임과 디자인맥스는 4월6일까지 가상의 나루&맥스 지점에 가장 많이 체크-인한 ‘메이어’(Mayor, 시장)에게 경품을 지급할 예정이다.

두 번째 이벤트를 준비하기 위해 분주한 시간을 보내고 있는 윤여길 팀장은 “증강현실이나 위치기반 SNS를 활용한 홍보 이벤트는 대기업보다는 중소기업이나 소상공인이 지역 기반으로 다양하게 활용할 수 있는 마케팅 채널이라고 생각한다”라며 “두 번의 이벤트를 통해 쌓은 경험과 장단점을 정리해 26일 트위터 모꼬지를 열어 트위터에서 만난 여러 마케팅 담당자들과 공유할 생각”이라고 전했다.

• "게임 쿨링오프제는 유효타 없는 규제셔틀"
• 라이브리, 총선후보에게 소셜댓글 무료 제공

[테크포럼]⑥빅데이터란 무엇인가