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패션 잡지와 뷰티 업계에서 독자와 소비자들에게 보다 풍성한 콘텐츠를 제공하는 방편으로 증강현실과 QR코드를 활용하는 사례가 늘어나고 있다.

패션지 ‘데이즈드 앤 컨퓨즈드 코리아’ 4월호(왼쪽 사진)에는 톱 모델 장윤주가 눈 앞에서 기타를 치며 노래를 부르는 모습을 볼 수 있다. 4월호 표지에 증강현실 마커를 삽입했기 때문이다. ‘데이즈드 앤 컨퓨즈드 코리아’ 웹사이트에 들어간 뒤 웹캠에 마커를 비추고 시작 버튼을 누르면 장윤주가 자신의 노래 ‘April’을 배경으로 다양한 워킹을 선보인다.

잡지 표지에 증강현실 마커를 삽입하는 방식은 지난해 12월 미국 ‘에스콰이어’지가 처음으로 시도해 화제가 됐다. 해외에서는 잡지 뿐만 아니라 다양한 제품 포장에 증강현실 마커를 적용해 소비자들에게 즐거움을 주는 마케팅 채널로 활용하고 있다. 이번에 ‘데이즈드 앤 컨퓨즈드 코리아’가 4월호에 증강현실 마커를 삽입하면서 국내 독자들도 증강현실 기술을 적용한 즐거운 잡지를 만나게 됐다.

아모레퍼시픽도 최근 라네즈 브랜드 광고에 QR코드를 삽입하며 새로운 시도를 하고 있다. ‘보그걸’, ‘에스콰이어’ 등 10여개 패션잡지 4월호에 실린 ‘라네즈 화이트플러스리뉴’와 ‘라네즈 옴므 선BB로션’ 제품 광고에 QR코드를 삽입했다.

라네즈 화이트 플러스리뉴(왼쪽)와 라네즈 옴므 선BB로션의 QR코드

아이폰 QR코드 인식 애플리케이션 ‘쿠루쿠루’(QRooQRoo)로 광고에 실린 QR코드를 인식하면, 제품 정보 뿐 아니라 동영상 콘텐츠, 광고 컷, 브랜드 홈페이지 링크 등 다양한 정보와 볼거리를 제공한다. 지면 뿐 아니라 라네즈 홈페이지에서도 QR코드를 만날 수 있다.

아모레퍼시픽은 지난달 아이폰 애플리케이션을 출시하기도 했다. 아모레퍼시픽의 헤어 브랜드 미쟝센에서는 2010년을 주도할 헤어 스타일 트렌드를 제안하는 ‘퍼스널라이즈드 스타일리쉬’ 애플리케이션(아래 사진)을 개발해 지난 3월23일에 앱스토어에 등록했다.

미쟝센의 ‘퍼스널라이즈드 스타일리쉬 앱’에서는 트렌드 세터 신민아와 이용우가 연출한 감각적인 헤어 스타일 화보와 메이킹 필름 영상을 감상할 수 있으며, 트렌드를 주도할 헤어 스타일링 연출법과 관련 제품 정보도 볼 수 있다.

아모레퍼시픽의 김구열 마케팅커뮤니케이션 팀장은 “스마트폰의 시대가 열리면서 다양한 매체를 통해 브랜드 정보와 컨텐츠를 보고자하는 소비자들의 수요가 커지고 있다”라며 “아모레퍼시픽은 아이폰 앱과 QR코드 서비스를 시작으로 뷰티 트렌드 뿐 아니라 뉴미디어와 마케팅 트렌드까지 선도하겠다”고 말했다.

QR코드를 서비스하는 김용민 인투모스 대표는 “최근들어 패션, 뷰티는 물론 다양한 업종에서 QR코드에 대한 문의가 들어오고 있다”라며 “고객들이 직접 참신한 아이디어를 제안하고 있어서, 앞으로 보다 다양한 방식으로 QR코드를 활용할 수 있을 것으로 기대한다”고 밝혔다.

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