전지현의 백만불짜리 바디 만들기 프로젝트,
낸시랭 실종사건,
백부장의 굴욕 or 백부장 몰카
이 모든 것이 디지털 마케팅의 트렌드다!
진화하는 디지털, 변화하는 마케팅!
유비쿼터스 세상은 IT 대한민국에서 더 이상 꿈이 아닌 현실이다. 집집마다 인터넷이 가능한 컴퓨터가 있고, 지하철에서 많은 사람들이 DMB 휴대폰으로 TV를 시청한다. 당연히 휴대폰은 현대인의 필수품이 되었고, 초고속 인터넷망과 디지털 TV, 첨단 모바일까지 디지털은 진화를 거듭하면서 우리 생활 깊숙한 곳에 들어와 있다.
이런 디지털 시대는 마케터에게는 위기이자 기회가 될 것이다. 기존의 불특정 다수에게 구사하던 광고 전략을 이제는 1인 고객부터 수천만 고객까지 맞춤 마케팅 전략을 구사할 수 있게 되었다. 광고가 더 이상 대규모 투자가 가능한 대기업만의 소유물인 시대는 지났다. 중소기업은 물론 1인 기업도 차별화된 마케팅으로 고객을 유혹할 수 있는 시대가 된 것이다. 뿐만 아니라 디지털 기기의 대표 선수인 휴대폰, PMP 등의 폭발적인 보급으로 움직이는 고객까지 잡을 수 있어 그 어느 때보다 마케터의 기량을 펼칠 수도 있게 되었다.
국내 기업의 사례를 디지털 마케팅의 트렌드를 읽는다!
인터넷 마케팅은 물론 디지털 마케팅까지 다양한 실무 경험과 강의 경험을 가진 저자는 변화하는 시대에 변화하는 마케팅을 이론과 함께 본인이 직접 경험한 사례를 알려주고자 했다.
저자는 2000년도 마케팅 초반에서부터 크고 작은 규모의 광고주를 만나면서 마케팅의 이론서는 많지만 정작 실제 마케팅에 대해 사례를 적용할 수 있도록 일목요연하게 알려주는 책이 없다는 것을 깨달았다. 평소 열 가지의 이론보다 하나의 마케팅 사례가 더 필요하다는 것을 절감했기 때문에, 이 책의 컨셉은 국내에서 집행한 디지털 마케팅의 사례 분석에 중점을 두었다. 성공하는 디지털 마케팅을 위해 어떤 전략을 사용했는지, 그리고 그 결과는 어떠했는지를 일목요연하게 보여주고 있어, 마케팅을 공부하는 학생은 물론 현직 마케터에게도 좋은 지침서가 될 것이다.
이제 규모가 큰 마케팅이 성공하는 시대는 지났다. [한국형 디지털 마케팅]은 기업의 사례를 통해 디지털 마케팅을 이해하고 그 특징을 최대할 살릴 수 있도록 하였다. 기획자가 마케터가 되어야하는 시대다. 이 책은 성공하는 마케터를 꿈꾸는 모든 이들에게 가이드가 될 수 있을 것이다.
디지털 시대를 마케팅하라!
인터넷 사이트에 접속하며 팝업 되는 광고창과 깜박이는 배너들, 기발한 방법과 내용으로 고객의 마음을 훔치기 위해 사방에서 불을 켜고 달려들고 있다. 어디 그 뿐인가. 요즘에는 핸드폰 없는 사람이 없다. 디지털 제품으로 온 몸을 치장하고 다니는 사람들도 많다. 이렇듯 디지털은 우리 생활 깊숙이 들어와 있다. 이런 시대에 발맞춰 마케팅도 변하고 있다. 오프라인 마케팅에서 온라인을 비롯한 각종 디지털 매체로 마케팅의 영역이 넓어진 것이다. 그만큼 넓어진 시장을 마음껏 유영하며 뻗어나갈 수 있는 방법은 어떤 것이 있을까?
이 책은 마케팅 이론서가 아니다. 그렇다고 주식이나 부동산 책처럼 실전에 바로 적용하는 실용서도 아니다. 다른 마케팅 책이 이론에 치중한 딱딱한 개론서라면 [한국형 디지털 마케팅]은 풍부한 사례를 담아 재미있게 읽고 응용할 수 있는 책이다.
이론만 알아서는 성공하는 마케팅을 할 수 없다. 하지만 사례를 찾기는 또 쉽지 않다. [한국형 디지털 마케팅]은 라네즈, LG전자, 폭스바겐, 도요타, 여인닷컴, 미장센, 농심, 현대자동차, 삼성 애니콜 등의 유수한 국내 기업의 디지털 마케팅 사례를 담고 있다. 그렇기 때문에 마케팅에 종사하거나 마케터를 꿈꾸는 당신에게 명쾌한 길잡이가 될 것이다.
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