트렌드

인풀루엔서(영향력 행사자) 마케팅을 위한 핸드북

2008.10.07

미국입소문 마케팅협회에서 지난 2008년 10월 3일 올바른 ‘인풀루엔서(영향력 행사자) 마케팅 프로그램’ 진행을 위한 핸드북을 마련해 외부와 공유했습니다. 미국입소문마케팅협회에서는 인풀루엔서 마케팅을 시대를 풍미하는 유행이나 최신 트렌드 혹은 하나의 통념으로 바라보기 보다는 성공적인 입소문 마케팅 프로그램의 중요한 요소로 바라보고 있습니다.

입소문마케팅협회 자료

2007년 가을부터 1년이 넘는 기간동안 참고서적 및 영향력있는 블로거의 글들을 바탕으로 마련된 핸드북에서는 인풀루엔서의 정의를 규명하고 그들의 유형을 분류하여 제시하고 있습니다. 또한 인풀루엔서들과 함께 일할 경우 필요한 가이드라인과 인풀루엔서 마케팅 프로그램을 어떻게 지속적으로 유지관리해야 하는 지에 대한 방안을 제안하고 있습니다.

  • 미국입소문마케팅협회에서 제시하는 주요 인풀루엔서 유형
     

분류

그들은 누구인가

영향력 채널

그들은 어떻게 불리우나

기존 영향력 포지션

정치인/정부 고위직/ 비즈니스 경영진

법률 & 규제
의사결정 & 권위
다운 지시

오피니언 리더
의사 결정권자

상위 임원

협회/특정 주제 전문가& 변호사(혹은 중재인)

학계 교수/과학자
산업 애널리스트

NGO
리더

소비자 행동주의자

학계 저널
기존 미디어
뉴 미디어
소셜 미디어

전문가
달인
애널리스트
비평가

미디어 엘리트

기자
시사문제 해설자
토크 쇼 진행자

기존 미디어
뉴 미디어
소셜 미디어

토킹 헤즈
칼럼니스트
정치인

문화 엘리트

셀레브리티
디자이너
아티스트

뮤지션

기존 미디어
뉴 미디어
뉴 스타일/제품

소셜 미디어

트렌드세터
패션모델
유행 선도자

창시자
개시자

사회적으로 연관된 그룹

지역 리더
지역사회 그룹 구성원

온라인 네트워커

비즈니스 네트워커

개인적인 관계

이메일 리스트
사회적 모임

사회적 네트워킹 웹사이트(SNS)

소셜 미디어

전문가
게시자
커넥터
사커 맘
소문 유포자
허브
알파

인풀루엔서 핸드북은 다양한 인풀루엔서들과 일한 경험을 갖고 있는 업계내 전문가들을 중심으로 한 미국입소문마케팅협회 위원회에서 제작했으며 다음의 목차를 갖고 있습니다.

  • 인풀루엔서 및 인풀루엔서 마케팅 개념 정의
  • 인풀루엔서 유형
  • 인풀루엔서의 참여를 유도하고 그들에게 감사하는 방법
  • 인풀루엔서 자가 조정을 위한 가이드라인
  • 인풀루엔서 커뮤니케이션 리서치 및 사례 연관 참고 자료 리스트

국내에서도 파워 블로거로 대표되는 온라인 영향력 행사자들을 활용한 마케팅 프로그램들이 다수 진행되고 있습니다. 관련 핸드북에서는 보다 윤리적이고 현명한 가이드라인을 많이 제시하고 있기 때문에 국내외 입소문 마케터, 블로거 및 소비자들에게 아주 유용한 자료가 될 것이라 생각됩니다.

관련 자료의 상세사항을 접하고 싶으시다면 http://womma.org/influencerhandbook/를 방문하시면 됩니다.

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소셜 미디어 커뮤니케이션 전문회사 소셜 링크 대표 컨설턴트입니다. 추가 대화를 희망하신다면 junycap@gmail.com, juny.lee@sociallink.kr, http://twitter.com/junycap, http://www.junycap.com으로 연락주시면 됩니다.