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야후와 구글이 체결한 검색 광고 제휴가 돌연 깨지면서 야후가 진퇴양난에 빠졌다.

5일(현지시각) 주요 외신에 따르면, 야후는 지난 6월 야후 검색 서비스에 구글 애드센스 등을 게재하는 방식으로 구글과 광고 제휴 협정을 체결했으나, 구글이 이를 철회하겠다고 밝힘에 따라 양사의 검색 광고 제휴가 결국 무산되었다.

[구글 공식 발표] & [야후 공식 발표]

구글이 야후와의 광고 제휴를 철회한 이유는 반독점 문제에 따른 불이익을 사전에 예방하고자 한 것. 야후-구글 검색 광고 제휴 발표 이후 미 정부가 광고 시장의 독점 가능성이 있다며 반독점 관련 조사를 진행해 왔고, 결과적으로 장기적인 법정 다툼에 따른 기업 이미지 손상을 우려한 것으로 해석된다. 구글 입장에서 얻는 것보다 잃는 것이 많다는 입장이다.

문제는 야후. 구글과의 검색 광고 제휴가 무산됨에 따라 MS와의 인수 합병 협상에 다시 나서야 할 처지에 놓였다. 지난 5월, MS는 야후를 인수하기 위해 475억 달러의 인수가를 야후 측에 제시하는 등 적극적인 움직임을 보였지만, 야후 CEO 제리 양의 반대로 협상이 무산된 바 있다.

아직 MS와의 재협상에 대해서 야후가 공식적으로 밝힌 바는 없다. 다만, 구글과의 제휴가 무산된 지금 수익 하락과 이사회의 압박 등 내외부의 요인에 따라 MS와의 재협상에 나설 가능성이 클 것으로 예측되고 있다.