스팸 메일의 성공률은 0.000008%
2008. 11. 11 (6) 뉴스와 분석 |
아직도 스팸 메일이 비용 대비 효과 면에서 유효한 온라인 마케팅 수단일까?
이러한 의문을 풀기 위해서 미국 대학 연구팀이 실험을 진행한 결과 스팸 메일의 성공률은 0.000008%라는 결과가 나왔다.
10일(현지시각) 테크레이더에 따르면, UC 버클리와 UC 샌디에이고 대학 연구팀이 스톰 네트워크라는 스팸 메일 유통망을 해킹해 스팸 메일의 실제 효과가 어느 정도 규모인지 파악하는 실험을 진행했다.
연구팀은 먼저 가짜 의약품 쇼핑몰을 개설한 후, 스톰 네트워크를 통해 전 세계 7만5천869대의 PC에 프락시 봇(Proxy bots)을 설치, 26일동안 3억 5천만 통의 스팸 메일을 발송했다. 그 결과 28건의 구매 시도를 포착했다고.
1건의 거래를 성사시키기 위해 1천250만 통의 스팸 메일이 필요하다는 결론이다. 이는 0.000008%의 확률로 일반적인 이메일 마케팅의 성공 확률이 2% 이하, 배너 광고의 클릭률이 1% 이하인 것을 고려할 때, 스팸 메일의 효과는 거의 없다고 봐도 무방하다.
문제는 이같이 희박한 성공률에도 불구하고 스팸 메일 이용자는 꾸준하다는 것. 스톰 네트워크의 경우 스팸 메일 발송을 통해 연간 350만 달러 정도의 수입을 올리는 것으로 알려졌다.
연구팀은 “스팸 메일의 효과는 실제로 아주 미미한 수준”이라며 “스팸 메일을 통한 마케팅을 벌이기 전에 비용과 효과 면에서 과연 합당한 선택인지를 면밀히 살펴봐야 할 것”이라고 충고했다.
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추현우
모바일 테크놀러지와 웹 서비스, 블로그 저널리즘 등 온라인 비즈니스에 관심이 많은 가치 세일즈맨(Value Salesman). 매주 IT 관련 블로고스피어 리포트를 발행하는 굿글 블로그(http://goodgle.kr)를 운영하고 있습니다. |
2008-11-12 at 10:17 오전
iron의 생각…
IT 업계 동향을 보다가, 경기침제가 포털의 위기를 만드는게 아니라 이제는 무의미한 방식인 스팸처럼 일반적인 온라인 광고도 성공률 떨어지는 지는 해 아닐까 하는 생각….
2008-11-12 at 4:44 오후
유부남 가슴 떨리는 메일을 받았다!…
나이 25세! 만남 목적은 애인찾기 ! 메일이지만 유부남 가슴 떨리는 메일이지 않는가? 이 사이트에 회원 가입한적도 없지만, 제휴사이트에서 통합메일로 온 메일이라서 혹시나 하는 마음에 미팅사이트를 찾아 갔지만 역시나 회원가입이 안되어 있다는 것을 알고 역시 이메일 마케팅에 낚였다는 것을 깨달았다. 근데, “프로포즈함에서 확인하실 수 있습니다.” 이건 정말로 유부남 가슴 떨리는 메일이지 않을까? 혹시나 하는 마음에서 말이다. ㅋㅋ 나는 스팸메일을…
2008-11-13 at 6:40 오전
의약품이 아니라 성인물 관련 컨텐츠였다면 성공률이 0.1%는 되지 않았을까요?
한 건만 가지고 일반화하기에는 무리가 있네요.
!
2008-11-13 at 12:38 오후
스팸의 본질적 문제는 마케팅 효과라기 보다는 개인정보유출이죠.
2008-11-13 at 10:39 오후
스팸메일의 최대 목표는 왠지 가입 유도후 개인정보 수집이 가장 큰 목적일 것 같은 기분이…
2008-11-18 at 10:42 오전
문근영을 씹는 지만원의 저의를 알았다….
솔직하게 말해서 난, 이념이나 사상 같은 고(?)차원적인 개념에 대해서 무지무지 단무지하다. 문근영의 족보에는 관심 없고, 그녀의 기부는 이유야 어쨌든 좋은 일이라 생각한다. 지만원에 대해서 생각해봤다. 그는 주목받기 좋아하는 공인된 또라이라 생각했었는데… 그게 아닌것같다. 그는 진정한 마케팅의 달인이였던 것이다. 참조1 : 지현우님의 스팸메일의 성공률은 0.000008% 『연구팀은 스팸 메일의 실제 효과가 어느 정도 규모인지 파악하는 실험을 …