억지스럽게 들릴지 모르겠지만 책을 공짜로 공개한다고 해서 수익이 없다거나 수익을 포기하라는 말은 아니었다. 공짜로 사람들에게 배포해서  오히려 더 많은 수익을 올리기도 하고 직접적인 수익은 얻지 못하더라도 명성, 인기 등 다른 수익(!)을 얻는 사례들도 있기 때문이다.

copyright by bitchcakesny님

음악이나 책을 공짜(Free)로 공개해 재미(!)를 본 사례들이다.

• 라디오 헤드 (Radio Head) : 록 밴드 라디오 헤드는 ‘인레인보우(In Rainbows)’라는 앨범을 출시하면서 가격을 따로 정하지 않고 온라인에 음원을 배포했다. 가격은 소비자가 직접 매기도록 했다. 어떤 사람은 0달러를 어떤 사람은 20달러 이상을 지불하는 사람도 있었는데, 평균 지불 가격이 6달러였다. 이 앨범은 약 300만장이 팔렸다고 한다. 온라인 다운로드 판매, 음반 매장에서 CD로 구입한 음반, 그리고 아이툰즈와 같은 음악판매 사이트에서 판매된 것을 모두 포함한다. 결국 ‘인레인보우’ 앨범은 라디오 헤드 앨범 중에서 가장 상업적으로 성공한 앨범이 되었다.라디오 헤드는 실물 CD를 출시하기 전에 온라인에서 다운로드를 통해서 기존 앨범들의 총 수익보다 훨씬 많은 수익을 올린 것이다. 뿐만 아니라 이 CD는 미국과 영국에서 실물 CD 음반 차트 1위를 기록했고, 앨범 출시 이후 라디오 헤드의 순회공연 티켓은 120만장이나 팔렸다. 라디오 헤드 공연중  최대 규모라고 한다.라디오 헤드 외에 ‘나인인치네일스(Nine Inch Nails)’도 ‘고스트 I-IV‘(Ghosts I-IV)를 온라인에서 무료로 배포해 아마존 닷컴에서 ‘2008년 베스트셀러 앨범  1위’를 차지한 바 있다. 온라인으로 음원을 무료 배포했지만 실제로 CD 발매 첫 주 80만장의 음반이 한꺼번에 팔려나가며 160만달러의 매출을 올렸다.(☞나인인치네일스 관련 블로터기사)

• ‘롱테일’의 저자로 유명한 크리슨 애더슨은 2009년 7월 <Free>라는 책을 미국에서  출간하면서 이색적인 마케팅을 펼쳤다. 5주 동안 전자책과 오디오북으로 무료 다운로드를 제공한 것이다. 놀랍게도 책은 그 기간 동안 <뉴욕타임스>의 베스트셀러에 올랐다. 공짜로 나눠준 ‘공짜의 경제학’은 저자에게 적지 않은 부를 안겨준 것이다.
  (FREE 관련 기사 : http://www.bloter.net/archives/23627 )
• 이와 비슷하게 출판을 하지만 온라인에서 PDF로 무료로 공개하는 사례들도 있다.
  로렌스 레식 교수의 <자유문화(Free Culture)>, 하버드 법대 교수인 지트레인 교수의 <The Future of the Internet> 등은 인터넷에서 책의 원문을 무료로 다운로드 받을 수 있다.(☞구글 북스에서 무료 공개된 책 다운로드)

위에 소개된 사례들이 만고불변의 성공법칙일 수는 없다. 대부분 영어권의 나라에 해당되는 사례여서 문화적인 차이가 있는 우리와는 다를 수도 있다.

하지만 ‘공짜=수익없음’이라는 인식은 분명 재고되어야 한다는 점을 강조하고 싶다. 더구나 꼭 수익측면이 아니라면, ‘공짜 배포’는 보다 많은 사람들에게 널리 알릴 수 있는 좋은 방법이다. 물론 양질의 컨텐츠 일때 그 효과는 더욱 더 클것이다.

새로운 시대, 인식의 전환이 필요한 때다.

좀 다르게 생각하는 사람들이 있다. 자신의 지식이나 정보를 많은 사람들이 공유해 사회적 창조성에 기여할 수 있다면 좋은 일이라는 것. 한편으로는 온라인으로 공개하는 것이 궁극적으로는 실제 책 판매에도 도움이 되는 마케팅 효과를 줄 수 있다고 믿는 사람들이 있다. CCL(Creative Commons Licence)의 창시자 로렌스 레식 스탠포드대학 교수가 대표적이다.

국내에서도 이런 ‘즐거운 실험’에 나선 이가 있다. 한겨레경제연구소 이원재 소장이 주인공.

이원재 소장은 미국 MIT 슬론스쿨에서 기록한 강의노트를 2006년 책으로 발간했다. 책의 원문을 자신의 블로그에서 연재방식으로 CCL(Creative Commons License) 조건 (저작자표시-비영리-동일조건변경 가능)을  적용해  공개한 것.

작지만 의미있는 이 실험이 어떤 결과를 낳을 지 눈길이 쏠린다.

• 저자  : 이원재
• 책소개 : MBA 과정에서 다루는 다양한 경영사례와 MBA 과정에서 배운 성공한 기업의 경영자는 어떤 지혜와 통찰력를 가졌는지를 기록한 내용을 고스란히 담은 강의노트를 책으로 출간하였다.
• 출판일 : 2007년 01월 22일
• 온라인 강의노트 : http://blog.hani.co.kr/goodeconomy/

해외에서는 책으로 발간된 내용을 그대로 온라인에서 CCL을 적용해 배포하는 사례들을 쉽게 찾아 볼 수 있다.

Free Culture : The Nature and Future of Creativity

미국 스탠포드대 로스쿨 교수인 로렌스 레식(Lawrence Lessig)이 창작을 질식시키는 저작권의  균형점을 찾기 위해 고민하고 ‘크리에이티브 커먼즈’(Creative Commons)를 창안하게된 과정을 볼 수 있다

• 저자 : 로렌스 레식
• 원문보기 : freeculture.pdf

Remix

인터넷상의 저작권 문제를 ‘보호 대 공유’의 대립관계로 보는 대신, 창작물이 문화의 측면과 상업적 측면 모두를 고려할 수 있도록 하는 ‘하이브리드 비즈니스 모델’에 대해 설명한다. ‘Read Only’가 아니라 인터넷이 가능하게 한 ‘Read & Write’라는, 리믹스를 통한 아마추어 창작 활동이 문화를 풍요롭게 한다는 점을 설명한다.

• 저자 : 로렌스 레식
• 원문보기 : Remix.pdf

The Art of Community : Building the New Age of Participation

10여년간 커뮤니티를 만들고 발전시켜온 우분투 커뮤니티 매니저 조노 베이컨(Jono Bacon)이 좋은 커뮤니티를 만드는 방법에 대해 소개한다. SW 커뮤니티 뿐 아니라 기업 내부와 소비자, 사회운동 등 참여가 필요한 모든 곳에서 커뮤니티에 대해 고민하는 모든 사람들을 위한 매뉴얼이다.

• 저자 : 조노 베이컨
• 원문보기 : jonobacon-theartofcommunity-1ed.pdf

Content

보잉보잉(BoingBoing)을 이끌고 있는 코리 닥터로의 에세이집.

• 저자 : 코리 닥터로
• 원문보기 : Cory_Doctorow_-_Content.pdf
• 오디오북 : CoryDoctorow-Content_268_64kb_mp3.zip

Viral Spiral : How the Commoners Built a Digital Republic of Their Own

오픈소스SW, CCL, 위키피디아, 리믹스뮤직, 비디오 매시업 등 디지털 미디어가 가져온 ‘공유경제’에 대한 내용을 다룬책. 크리에이티브 커먼즈의 여러 활동들을 살펴보고 그 의미와 가치에 대해 설명한다.

• 저자 : 데이비드 볼리어(David Bollier)
• 원문보기 : ViralSpiral.pdf

이 밖에 출판된 책의 원문을 저자가 온라인에서 이용허락 라이선스인 CCL을 적용해 공개한 사례와 책 관련 다양한 온라인 실험 사례들을 아래에서 확인할 수 있다.

책 관련 CCL 사례 : http://sites.google.com/site/cckwiki/contentworking/casestudy/brochure_pub

]]> http://www.bloter.net/archives/18894/feed 11 http://www.bloter.net/archives/18596 http://www.bloter.net/archives/18596#comments Mon, 02 Nov 2009 08:21:37 +0000 Jennifer http://www.bloter.net/?p=18596

최근 온라인에서 귀가 따갑게 듣는 단어들은 참여, 공유, SNS, 집단지성 등이다.

참여, 공유를 바탕으로 하는 다양한 실험들이 온라인에서 이뤄지고 있지만 뚜렷한 수익모델에 대한 해결책을 모색하고 있는 상황이 지금의 현실일 것이다.

참여, 공유의 가장 밑바탕이 되고 있는 위키피디아도 수익 모델이 있는 비즈니스 모델은 아니다. 몇몇 CC 활동가들과 함께 오픈 비즈니스 모델을 공부하던 중 자멘도(Jamendo)라는 사이트를 알게 되었다.

<자멘도 소개 영상>

자멘도는 한마디로, 온라인 음악 유통 사이트이다.

CCL(Creative Commons License)을 적용해 누구나 자멘도에서 다양한 음악을 무료로 다운로드받아 들을 수 있다

자멘도에서는 음악을 무료로 다운로드해 듣는 것은 물론, 더 많은 사람들이 음악을 즐길 수 있도록 위젯과 라디오 등을 제공한다. 다양한 방법으로 수익 모델도 내놓고 있다.

자멘도의 수익 모델은 ▲음반 판매 ▲구글 광고 ▲뮤지션에게 직접 기부할 수 있는 창구 제공 등이며, 상업적인 목적으로 음악으로 사용하는 경우 간편한 결제 시스템을 제공하고 있다.

숫자로 보는 자멘도 실적은 다음과 같다.

• 26,288 앨범
• 172,041 앨범 리뷰
• 637,729 액티브 이용자
• 2,000,000 순방문자

수익성은 아직 공개돼 있지 않아서 평가하지 어렵지만, 위 숫자로 봐서는 많은 곡들이 많은 사람들에게 유통되고 있다고 평가할 수 있다.

CC코리아는 11월13일(금) ‘How to 오픈 비즈니스‘ 세미나를 연다. 자멘도 설립자 겸 CTO인 실베인 짐머(Sylvain Zimmer)를 직접 초대해 자멘도의 비즈니스 모델에 대한 자세한 이야기를 직접 들어볼 예정이다.

☞ How to 오픈 비즈니스 세미나 웹사이트 >>

크리에이티브 커먼즈(CC, Creative Commons)를 아시나요?

요즘은 ‘크리에이티브 커먼즈’ 문구가 박힌 명함을 내밀면 적잖은 분들이 아는 체 해주셔서 꽤나 반갑고 뿌듯합니다. 허나 훨씬 많은 분들은 아직도 ‘크리에이티브 커먼즈’란 말에 고개를 갸웃거립니다. 무리가 아닙니다.

크리에이티브 커먼즈라. 생각해보면, 우리말로 옮기기에도 참 애매모호한 명칭입니다. 이름 그대로 옮기면 ‘창조적 공유’쯤 될 텐데. 뭘 창조해서 공유하겠다는 건지 엉뚱하게 들릴 따름입니다.

발단은 2001년으로 거슬러올라갑니다. 미국 스탠포드대학 법학과의 로렌스 레식 교수는 저작권자의 배타적 권리에 갇혀 저작물들이 자유롭게 퍼지고 나눠지지 못하는 현실이 안타까웠습니다. 그렇다고 저작자 권리를 무시하고 저작물을 멋대로 이용할 수도 없는 노릇이었죠.

레식 교수는 고민 끝에 저작자 권리도 보호하면서 저작물도 떳떳이 공유할 수 있는 저작권 규약을 만들기로 했습니다. 그렇게 탄생한 게 CC이란 비영리 조직입니다. 그리고 CC가 내놓은 저작권 규약이 크리에이티브 커먼즈 라이선스(CCL, Creative Commons License)입니다.

2005년 3월에는 한국에서도 조직이 문을 열었습니다. 바로 제가 몸담은 크리에이티브 커먼즈 코리아(CCK, Creative Commons Korea)입니다. 한국정보법학회가 주축이 돼 설립했습니다. 2009년 11월 현재 한국을 포함해 전세계 52개국이 CC 지역 조직을 갖추고 ‘열린 문화’를 전파하고 있답니다.

CCK가, CCL이 한국에 공식 도입된 지도 어느덧 5년이 다 돼갑니다. 틈날 때마다 만나는 분들께 CC와 CCK, CCL을 소개했지만, 온라인으로 좀더 널리 알리는 일에는 소홀했던 모양입니다. CCK 활동 주역인 자원활동가분들을 소개하는 일은 더욱 부족했고요.

반성해봅니다. 많은 분들이 CCL에 대해서 어렴풋하게 알고 계시지만, 정확한 의미와 구체적인 사용 방법에 대해서 궁금해 하시는 분들이 많으실 텐데.

앞으로 CC와 CCK, CCL을 꾸준히 소개하는 기회를 이 곳에서 마련하고자 합니다. 오늘은 먼저 CCK를 움직이는 자원활동가분들 가운데, 이 곳에서 CC 이야기를 지속적으로 풀어내줄 필자들을 소개하려 합니다.

>> CC자원활동가 필진들을 소개합니다.

데니

• 이름 : 심의준 (데니)
• 트위터 :  http://twitter.com/kyokara
• 기술보다는 그 기술을 이용하는 사람과 사회에 대해 관심과 고민이 더 많은 9년차 개발자이다.

mindfree

• 이름 : 안수혁 (mindfree)
• 블로그 :  http://www.thinkofweb.net
• CC 활동가. 웹에이전시에서 웹기획자로 근무하고 있다. 열려 있고 소통하는 웹을 꿈꾸지만, 현실에서 기획하는 사이트는 그렇지 못할 때가 많아 아쉬움도 많다.

나얼

• 이름 : 서어리 (나얼)
• 블로그 :  http://blog.daum.net/iiinnocent
• 사람답게 살기 위해 애쓰는 꿈 많은 대학생. 오픈 문화에 대해 이제 막 눈을 떠 호기심이 왕성하다.

jennifer

• 이름 : 강현숙 (Jennifer)
• 블로그 :  http://blog.daum.net/hskang
• CC 이야기를 온라인에서 소통하는 건 처음이어서 설레입니다. 온라인 소통의 재미를 솔솔 느껴보고 싶어요.

5throck

• 이름 :박성혁 (5throck)
• 블로그 : 세상을 보는 또 다른 시선
• 트위터 : http://www.twitter.com/5throck
• 전략, 조직, 프로세스, IT 등 다양한 분야에서 컨설팅을 하고 있는 컨설턴트이며, 미디어와 오픈 문화에 대해 많은 관심을 가지고 있는 CC 활동가

이승규

• 이름 : 이승규
• 블로그 : http://www.mental-sports.com
• CCK에는 2007년부터 참여하고 있고, 직업은 웹기획/PM 입니다. CC와 CCK를 알리는데 도움이 되고자 참여하게 되었습니다.

>> CC 자원활동가 필진들은 이런 이야기를 나누고 싶어요

• CC는 무엇인가?
• CC 자원활동가 이야기
• CCL을 적용한 국내와 사례
• CCL 사용방법 , CCL 컨텐츠 활용 방법
  
• CC를 이해하기 위해서 필요한 필독도서 , 영화 , 자료
• CC와 관련된 기술 이야기
• 다른 나라  CC 소식
• CC를 지지하는 사람들

CCK에선 이번 CC 알리기 프로젝트 이름을 ‘떡가래’라고 지었습니다. 앞으로 유익한 정보가 될 수 있는 글들을 쑥쑥 뽑아 낼 수 있도록 많은 기대와 응원 부탁 드려요~.