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SEO

독자를 찾아내는 글쓰기 기술은?

콘텐츠 마케팅을 위한 글쓰기. 콘텐츠를 소개하고 유통을 지배하는 검색엔진과 융합되어야 합니다. 독자를 찾아내고 글의 주제를 정하는 발상 단계에서부터, 독자의 반응을 보고 다음을 구상하는 분석 단계까지. 검색엔진 전문가이자 인문학자인 전병국 대표가 안내합니다. ☞강좌 자세히 보기

SEO

검색엔진 최적화, SEO를 알아봅시다 ②

지난 SEO 칼럼 ‘검색엔진 최적화, SEO를 알아보다 ①’ 에서 검색엔진 최적화의 정의와 관련 요소, 필요성 등에 대해 알아보았습니다. 검색엔진은 검색 사용자가 입력한 키워드에서 검색 의도를 파악해 관련 있는 콘텐츠를 제공하고, 마케터는 자신의 콘텐츠를 검색 결과 상단에 노출시키기 위해 SEO 작업을 한다는 사실을 알 수 있었는데요. 이번에는 검색엔진별 SEO를 위한 작업 도구와 함께 세부 노출 전략에 대해 알아보겠습니다. 검색엔진별로 콘텐츠를 평가하는 알고리즘이 다르기에 노출을 위한 전략도 각각 다릅니다.  본문에서 다룰 검색엔진은 네이버와 구글입니다. . . . . . 국내 검색엔진 1위, 네이버와 SEO 네이버는 우리나라 사람들이 가장 많이 사용하는 검색엔진입니다. 올해 1월 중앙일보에서 실시한 ‘검색 포털 사용’ 관련 온라인 설문조사에 따르면 전체 응답자 중 75.2%가 검색이...

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검색엔진 최적화, SEO를 알아봅시다 ①

이번 글에서 다룰 소재는 마테크의 ‘콘텐츠&경험 (Contents & Experience)’ 카테고리에 속한 ‘검색엔진 최적화(SEO)’입니다. 사람들은 맛집이나 관광지를 찾는 등 궁금증을 해결하기 위해 포털 사이트의 검색 기능을 활용하는데요. 검색 결과 페이지에는 광고와 함께 많은 콘텐츠들이 존재하고, 그 이면에는 광고의 틈에서 콘텐츠를 잘 보이게 하기 위한 마케터들의 노력, SEO가 숨어있습니다. 이번 시간과 다음 시간, 두 편에 나눠 SEO에 대해 자세히 파헤쳐 볼 예정입니다. (SEO 1편에서는 검색엔진 최적화의 개념과 필요성 등에 대해 살피고, 2편에서는 각 웹사이트별 상위 노출 전략을 알아보도록 하겠습니다) . . . . . SEO(Search Engine Optimization)란? SEO란 자사의 홈페이지 혹은 콘텐츠를 검색 결과의 상단에 위치시키는 작업을 말합니다. 검색 결과 페이지에 홈페이지, 콘텐츠를 노출시키는 방법은 광고와 SEO...

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구글·유튜브는 어떤 뉴스 콘텐츠를 좋아할까?

기술 플랫폼을 활용하지 않는 뉴스 콘텐츠는 독자에게 다가가기 어렵다. 그렇다고 플랫폼이 되기도 쉽지 않다. 플랫폼과 뉴스 퍼블리셔의 기술적 역량 차이가 갈수록 급격하게 벌어져서다. 콘텐츠 자체의 가격이 0에 수렴하는 상황에서 독자가 지불할만한 콘텐츠를 배타적으로 제공하는 매체가 아니라면 플랫폼을 활용해 최대한 사용자와 접점을 늘려 추가적인 확보한 독자로 추가적인 사업기회를 모색해야 한다. 플랫폼이 좋아하는 뉴스 콘텐츠의 요건을 살펴보자. 주로 공식적으로 제시된 가이드를 참고해 정리한 내용이므로, 실제 종사자가 생각하는 ‘유용한 팁’과는 차이가 있을 수는 있다. 세 번째는 구글과 유튜브다. 구글 뉴스 등록하기 : 심사를 기다려 보아요 구글 뉴스 게시자 센터에 등록하고 심사를 통과하면 구글 뉴스 매체로 등록된다. 이후에 구글뉴스와 구글검색에서 ‘뉴스’ 탭에 소개된다. 구글이...

SEO

[블로터컨퍼런스] 검색엔진최적화(SEO) 인사이트 2014

네이버가 웹문서 중심으로 검색 서비스를 개편하면서 홈페이지 자체의 검색엔진 최적화 기법에 대한 관심이 높아졌습니다. 홈페이지 콘텐츠가 검색에 잘 나오기 위해서는 홈페이지 구조 자체가 검색엔진에 친화적으로 설계되어야 하는 만큼 웹사이트의 구조적 SEO에 대한 관심 또한 높아졌습니다. <블로터>는 이러한 검색엔진마케팅의 수요에 발맞춰 컨퍼런스를 마련했습니다. 이번 컨퍼런스에서는 앞서 말한 주제 외에도 SEO의 성과를 측정하는 애널리틱스 기법과 성과를 극대화하기 위한 랜딩페이지 전략은 물론 비디오 마케팅의 시대, 새로운 SEO 채널로 급부상하고 있는 유튜브의 SEO 전략도 다룰 예정입니다. 또한, 기업 평판 관리 차원에서 SEO에 접근하는 요령과 SNS시대, 빅데이터 분석에 기반해 SEO 전략을 수립할 수 있는 방법까지 소개할 예정입니다. 디지털 마케터 여러분의 많은 관심과 참여를 기대합니다. 행사스케줄...

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[전병국의 데이터가라사대] 마법의 주문

"뭐 하는 분이세요?" 쉬운 질문이 아니다. 직업을 묻는 것 같지만 꽤 철학적인 질문이다. 하는 일의 의미와 본질까지 묻는다. 아주 오래 전, 그러니까 야후가 최고로 잘 나가던 웹 초창기에, 야후의 구인광고에 이런 문구가 있었다. 정확히 기억나진 않지만 대강 이랬다. "야후에 입사하면 좋은 이유: 엄마에게 무슨 일 하는지 쉽게 설명할 수 있음." 인터넷 업계에 발을 담근 지 20년이 가까워지고 있다. 10여년 전, 라이코스라는 회사에서 검색엔진을 책임지던 시절에도 나는 "하는 일이 뭐냐"는 질문에 쉽게 답하지 못했다. 컴퓨터 관련 전문가라고 하면 갑자기 망가진 PC를 들이대며 수리를 맡기던 시절이기도 했지만, 새롭게 떠오른 분야에서 내가 하는 일을 정의하는 건 그리 쉬운 일이 아니었다. 검색과 데이터 사이 물론 나는...

SEO

검색 순위 조작한 '랩지니어스', 구글에 혼쭐

구글이 검색엔진 최적화(SEO) 기술을 악용한 웹사이트에 제재를 가했다. 항상 검색 결과 상단에 오르던 랩지니어스란 웹사이트를 검색 결과 6번째 페이지로 밀어냈다. 랩지니어스가 비정상적인 방법으로 검색 순위를 조작했다고 판단해 벌을 내린 것이다. 랩지니어스는 미국에서 음악 가사와 음반정보를 제공하는 웹사이트다. 2009년에 설립된 이 회사는 2012년에 벤처캐피탈 안드레센 호로위츠로부터 1500만달러, 우리돈 158억여원을 투자받아 화제를 모으기도 했다. 승승장구할 것 같았던 랩지니어스 앞에 먹구름이 끼기 시작한 건 한 블로거가 랩지니어스의 행태를 폭로하면서부터다. 블로거이자 글라이더 CEO인 존 말버는 블로그에 “랩지니어스가 구글 검색 순위를 오르기 위해 사용해선 안되는 ‘스팸SEO’ 기법을 사용했다"고 글을 올렸다. 스팸SEO는 웹서비스 제공자가 구글을 속이고 거짓으로 검색 결과를 조작하기 위해 콘텐츠를 올리는 일을 말한다. 보통...

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[마감] [블로터컨퍼런스] 검색엔진마케팅 실전전략 2013

[마감] 사전등록 마감합니다. 현장등록은 가능합니다. !!!!! 네이버가 새로운 검색 알고리즘 '리브라'를 적용하면서 국내에서도 제대로 된 검색엔진마케팅에 대한 수요가 생겨나게 되었습니다. 기존의 국내 검색엔진마케팅은 검색 키워드로 어뷰징을 하는, 소위 말하는 '꼼수 마케팅'만으로도 검색 결과 상위를 점유할 수 있었지만, 이제는 콘텐츠의 권위, 검색 사용자의 피드백, 검색환경 최적화 정도 등 여러 가지 요소를 복합적으로 고려해야만 가능한 것으로 달라졌기 때문입니다. 게다가, 소셜미디어 시대가 도래하면서 검색 결과에 콘텐츠의 소셜미디어 공유 정도와 검색 사용자와의 관련성을 반영하기 시작했습니다. 모바일 검색 사용자가 PC 검색 사용자 수를 추월하게 되면서 콘텐츠의 모바일 환경 최적화 정도 또한 중요해졌습니다. 블로터닷넷은 이러한 검색엔진마케팅의 환경 변화에 대응할 수 있도록 컨퍼런스를 마련했습니다. 마케터 여러분의 많은...