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유튜브, 크리에이터들에 직접 광고 판매 허용 추진

유튜브가 크리에이터를 위한 새로운 광고 정책을 준비하고 있다는 소식이 나왔다. 미국 IT전문매체 <더버지>는 <튜브필터> 소식을 인용해 크리에이터가 직접 유튜브 광고를 판매할 수 있는 새로운 프로그램을 시범 운영하고 있다고 전했다. 새로운 프로그램은 크리에이터가 광고주와 직접 계약을 통해 자사 콘텐츠에 관련 브랜드 광고를 삽입할 수 있다는 내용을 담고 있는 것으로 알려졌다. 탐 렁 유튜브 프로덕트 매니저는 '크리에이터 인사이더'라는 유튜브 채널을 통해 "크리에이터가 관심 있는 브랜드에 직접 광고를 판매할 수 있는 방법을 실험하고 있다"라며 "브랜드와 관계를 맺은 일부 크리에이터 대상으로 현재 시범 운영중이다"라고 밝혔다. https://www.youtube.com/watch?time_continue=1&v=Isl5B_7lCns&feature=emb_logo 유튜브는 이미 이와 비슷한 정책을 지난 2010년부터 일부 대형 기업 대상으로 직접 광고 판매를 제한적으로 운영했다. 미국 방송사인...

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아이지에이웍스 ‘그로스액션’…“모바일 마케팅 약점 보완”

모바일 빅데이터 플랫폼 기업 아이지에이웍스가 자사가 운영하는 데이터 분석 플랫폼 '애드브릭스'에 ‘그로스액션(Growth Action)’ 기능을 새롭게 출시했다고 밝혔다. 그로스액션은 모바일 앱 이용자의 행동 데이터를 기반으로 상황별 최적화된 메시지를 자동으로 전달하는 마케팅 자동화 기능이다. 정확한 데이터 분석을 바탕으로 이용자별 행동 패턴을 빠르게 읽고 상황에 적합한 메시지를 전달함으로써 광고 효과를 극대화할 수 있도록 돕는다. 그로스액션을 활용한 모바일 마케팅은 즉각적인 결과 분석과 정확한 성과 측정 및 유효성 검증이 가능해 추후 마케팅 전략 수립에 있어서도 인사이트를 도출할 수 있다. 지금까지 모바일 마케터는 이용자에게 푸시 메시지를 보낸 후 수신여부만 확인이 가능했다. 또한 이용자 행동 데이터 분석-푸시 메시지 발송-결과 분석을 담당하는 각각의 솔루션이 모두 분리되어 있어 이용자의...

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NHN, 매출액 3517억원...페이코 거래규모 1조5천억 돌파

NHN이 2019년 3분기 실적을 발표했다. 매출은 전년동기대비 5% 증가한 3517억원, 영업이익은 1% 증가한 220억원, 당기순이익은 18% 증가한 308억원으로 나타났다. 주요 사업인 게임, 결제 및 광고 부문은 연결제외 영향과 계절적 요인으로 소폭 감소했다. 콘텐츠, 기술 부분은 전년동기대비 매출이 상승했다. 웹보드 게임 성과 반영 기대 게임 부문은 '라인디즈니 쯔무쯔무'와 웹보드 게임 매출 증가에도 불구하고 일부 모바일 게임의 계절적 비수기 효과와 일본 NHN 한게임 매각 영향으로 PC 온라인 게임 매출이 감소하며 전 분기 대비 5.9%, 전년동기대비 8.2% 감소한 988억원을 기록했다. 이 중 모바일 게임 비중은 65%, PC 게임은 35%이며, 지역별 매출 비중의 경우 서비스 지역 기준으로 구분하면 국내가 48%, 해외가 52%로 나타났다. NHN은...

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결제·광고 덕, NHN 2분기 매출 14%↑ 3662억원 달성

엔에치엔(NHN)이 2019년 2분기 실적을 발표했다. 매출은 전년 동기 대비 14.2% 증가한 3662억원, 영업이익은 70.8% 오른 254억원, 당기순이익은 173억원을 기록했다. 주력 사업인 게임 분야 외에도 NHN페이코, NHN한국사이버결제, NHN에이스(ACE), NHN애드(AD), 인크로스 등 결제 및 광고 부문이 매출과 영업이익 성장을 견인했다. 이들 관련 사업의 영업이익은 33억원을 기록했다. NHN은 컨퍼런스콜을 통해 “시너지가 발현됐다. 한국사이버결제와 AD 등 자회사들이 페이코와 연계해 수익을 올리면서 실적이 개선됐다”라고 성장 배경을 밝혔다. 페이코로 ‘종합금융간편사’ 노린다 결제 및 광고 사업 부문은 페이코의 지속적인 거래 규모 증가 및 맞춤쿠폰과 같은 주요 사업의 확대, 한국사이버결제를 중심으로 한 PG 사업의 시장점유율 확장 효과를 누렸다. 페이코는 2분기 거래규모 전년 동기 대비 약 30% 성장했다. 한국사이버결제는...

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크리테오, 머신러닝 기반 모바일 광고 솔루션 '앱 인스톨' 출시

오픈 인터넷 기반 광고 플랫폼 기업 크리테오가 신규 이용자 확보를 위한 모바일 앱 광고 솔루션 ‘크리테오 앱 인스톨(Criteo App Install)’을 국내 시장에 선보였다. 앱 인스톨은 모바일 앱 설치(App Install) 광고를 앱 하나로 편리하게 관리할 수 있게 지원하는 풀스택 솔루션이다. 특정 상품 및 브랜드에 관심있는 소비자들에게 가장 적절한 앱 광고를 보여준다. “모바일 퍼스트 시대에 인지도 제고를 위한 앱 광고 효용을 제대로 누리려면 같은 상품이라 하더라도 소비자가 구매 여정 어디에 있는지에 따라 접근을 달리 해야 합니다. 크리테오가 이번에 선보이는 앱 인스톨을 비롯해, 앱 리인게이지먼트, 앱 리타게팅 솔루션들은 소비자 구매 여정 전 영역에 걸쳐 전략적인 분석과 타게팅이 가능한 만큼, 마케터들에게 유용한 전략적 파트너이자...

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카카오톡 '채팅목록탭'에 광고 뜬다

카카오톡 채팅목록에 광고가 도입된다. 카카오는 5월2일 오후2시부터 카카오톡 채팅목록탭에서 새로운 광고 상품의 베타 테스트를 진행한다고 밝혔다. 광고는 인공지능(AI) 기반 예측을 토대로 이용자마다 상이한 지점에 노출되며, 일반적인 배너 광고와 달리 카카오톡 안에서 구매, 예약, 회원가입 등이 원클릭으로 진행된다. AD뷰 형태로 기본 랜딩페이지가 생성되는 식이다. 현재 무작위로 선정된 일부 이용자에게만 광고가 노출되고 있다. 정식 출시 시점은 정해지지 않았다. 카카오 관계자는 "초기에는 한정된 광고주를 대상으로 베타 테스트 운영 기간을 거쳐, 이용자 의견을 수렴해 카카오톡의 이용성을 해치지 않는 범위로 광고를 고도화해 나갈 계획"이라고 밝혔다.

ai

광고가 AI를 만났을 때

“인공지능가전 LG 씽큐가 오늘의 맛집을 추천합니다” 구글 어시스턴트, 시리 등 인공지능(AI)이 스마트폰을 벗어나 다양한 생활 가전으로 영역을 넓히고 있다. TV, 냉장고, 세탁기, 오븐, 에어컨까지 다양한 생활 가전에 탑재돼 활약 중이다. 이 시장을 선점하기 위해 각 업체들은 자사의 인공지능(AI) 브랜드를 알리는 데 힘쓰고 있다. LG전자도 최근 자사의 AI 제품/서비스 브랜드인 'LG 씽큐(ThinQ)' 광고에 나섰다. 특이한 점은 영상으로 송출되는 광고가 AI 서비스의 특성을 살려 실시간으로 소비자에게 쓸모 있는 정보를 전달해준다는 점이다. AI 광고가 만난 AI LG전자는 지난 12월 11일부터 유튜브를 통해 LG 씽큐를 알리는 '오늘의 씽큐' 광고 캠페인을 진행하고 있다. 한 달간 진행되는 이 광고는 매일 다른 정보를 제공한다. 먼저 첫 화면에...

OK캐시백

SK플래닛-라인플러스, 신규 서비스 발굴 위한 업무협약체결

SK 플래닛이 라인플러스(이하 라인)와 플랫폼과 테크 기반 공동 사업 개발 및 신규 마케팅 플랫폼 서비스를 위한 업무협약을 체결했다. 이번 협약을 통해 SK플래닛은 OK캐쉬백, 시럽 월렛 등의 주요 데이터를 통합해 구축한 디지털 마케팅 플랫폼(DMP, Digital Marketing Platform)을 비롯 위치기반 정보 전달 서비스 등 데이터 마케팅 역량을 라인의 글로벌 모바일 메신저 채널과 결합하는 프로젝트를 추진할 예정이다. 양사는 포인트 협력 서비스, 한국-일본 해외 방문 고객 대상 마케팅 플랫폼 서비스, 데이터 기반 공동 사업 개발 부문에서 공동 사업을 추진할 계획이다. 특히 한국을 방문하는 일본인 고객 대상의 마케팅 플랫폼 사업(라인 공식 계정)은 내년 상반기내 시행될 것으로 전망된다. 고객들은 라인 공식계정을 활용해 관광, 쇼핑, 외식 등...

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페이스북 ‘광고 부풀리기’가 터뜨린 비극

최근 불거진 페이스북 광고 부풀리기 논란과 관련해 이성규 메디아티 미디어 테크랩장이 글을 기고했습니다._편집자 올해(2018년) 2월 복스 미디어는 전체 직원의 5% 규모인 50명을 해고했다. 칼날은 주로 소셜 비디오팀을 향했다. 당시 뱅크오프 CEO는 정리해고 배경에 대해 “지난 몇 달 간 산업의 환경이 변화했고, 우리의 장기 예산 계획을 수립하기 위함”이라고 설명했다. 물론 소셜비디오 팀을 겨냥해 “투자한 만큼의 가시적인 수익이나 오디언스 성장을 이뤄내지 못했다”고 털어놨다. 결과적으로 ‘비디오로 옮겨타기‘(Pivot to Video) 전략이 실패로 돌아갔음을 인정한 발언이었다. 불과 6-7개월 전에는 전혀 다른 풍경이 미디어 산업을 지배했다. ‘비디오 옮겨타기' 전략을 실행하기 위해 텍스트 작성 기자들을 내보내고 영상 관련 인력을 대거 충원했다. 마이크닷컴(Mic), 바이스 미디어, MTV 뉴스, 보카티브(Vocativ)가...

거래소

구글, 암호화폐 거래소 광고 허용

구글이 미국과 일본에서 암호화폐 거래소 광고를 허용하겠다고 밝혔다. 구글은 금융 상품 및 서비스에 대한 구글 광고 정책 변경을 예고하며, 규정을 준수하는 인증받은 암호화폐 거래소 광고를 오는 10월부터 할 수 있다고 밝혔다. 지난 3월 구글은 소비자 피해를 염려해 암호화폐와 거래소 관련 광고를 전면 금지했다. 흐름이 달라진 건 지난 6월 페이스북이 암호화폐 광고 정책을 일부 완화하겠다고 발표하면서다. 같은 달, 구글도 암호화폐 관련 광고를 검토하겠다고 밝혔다. 구글은 이번 광고 정책을 발표하면서, 인증받은 암호화폐 거래소 광고만 허용한다고 선을 그었다. 해당 암호화폐 거래소는 반드시 광고 인증을 받으려는 국가의 모든 법규를 준수해야 한다. 광고에 앞서 인증을 받아야만 광고 승인을 받을 수 있다. 암호화폐 공개(ICO)와 전자지갑, 거래 자문...