넷플릭스가 새로운 광고 실험을 진행하고 있다. <테크크런치>는 8월18일(현지시간) 넷플릭스가 일부 사용자를 상대로 드라마 에피소드 사이에 넷플릭스 오리지널 콘텐츠 프로모션 광고를 삽입하는 실험을 진행하고 있다고 보도했다. 넷플릭스가 테스트 중인 광고 방식은 한 편의 콘텐츠를 모두 시청한 후 다음 회차 콘텐츠로 넘어가는 도중에 전체 화면에서 사용자에게 맞춤형으로 추천해줄 만한 다른 콘텐츠 광고 영상을 삽입하는 방식이다. 광고 영상에서는 다음 회차에 대한 제목, 미리보기 이미지, 설명 등도 오른편에 위치한다. 해당 소식이 알려지자 미국 유명 커뮤니티 '레딧'과 트위터 등 이용자들의 거센 불만이 이어지고 있다. 넷플릭스가 이미 유료 구독형으로 서비스가 제공되고 있는 만큼 소비자에게 광고 시청 의무를 더 부여하는 건 거부감이 셀 수밖에 없기 때문이다. 광고...

지난 7월19일 글로벌 동영상 플랫폼 데일리모션이 한국 시장에 대한 본격적인 진출을 선언했다. 데일리모션은 이날을 기점으로 2005년 창업 이후 지속해온 UGC(사용자 제작 콘텐츠) 플랫폼 체제를 종료하고 전문 제작사 위주의 프리미엄 콘텐츠 플랫폼으로 전환할 계획을 밝혔다. 프리미엄 콘텐츠를 광고 기반으로 언제든 무료로 소비할 수 있는 AVOD(영상의 도입부, 중간부 등에 광고를 삽입한 주문형 비디오) 서비스가 되겠다는 것이다. 하지만 이미 유튜브, 네이버TV 등 기존 AVOD 내에 삽입되는 동영상 광고의 성과에 대한 의문이 제기되던 참이다. 사람들은 '건너뛰기' 버튼만 기다리고 있을 뿐, 실제 광고 시청을 하지 않기 때문이다. 이로 인해 시청자들이 5초 이상 광고를 소비하게 하는 것이 광고제작자들의 가장 큰 미션이 됐다. 최근 광고에선 '건너뛰기 하지...

페이스북이 페이지를 운영하고 있는 기업이나 단체의 광고 집행 정보를 일반 이용자에게 공개한다. 페이스북에서 진행되는 광고 및 페이지의 투명성을 강화하기 위한 조치로 보인다. 페이스북은 6월29일 자사 뉴스룸을 통해 광고 투명성 및 이용자 알권리 확대를 위해 페이지의 광고 집행 정보를 공개한다고 밝혔다. 이제 페이스북 페이지를 방문해 ‘정보 및 광고’ 옵션을 선택하면 해당 페이지를 운영하고 있는 기업이나 단체가 페이스북, 인스타그램, 메신저, 페이스북 파트너 네트워크 등에서 어떤 광고를 집행하고 있는지 직접 확인할 수 있다. 이용자 본인에게 노출되지 않은 광고에 대한 정보 역시 열람할 수 있으며, 해당 페이지가 광고 콘텐츠를 위해 사용한 크리에이티브 및 광고 카피 등도 한눈에 확인할 수 있다. 페이스북 플랫폼에 게재되는 대부분의...

카카오벤처스가 인공지능(AI) 기반 광고 솔루션 개발 스타트업 '리플AI'에 투자한다. 리플AI는 개인감정을 분석해 광고 효율을 높이는 솔루션을 개발 중이다. 카카오벤처스는 6월7일 리플AI에 4억원을 투자했다고 밝혔다. 리플AI는 감성 AI 기반 타깃팅 광고 솔루션을 개발하고 있다. 자연어처리(NLP), 컴퓨터비전, 데이터 마이닝 등의 AI 기술을 접목해 개인의 감정을 분석한 온라인 최적화 광고 설계와 집행을 할 수 있다. 리플AI는 2015년 서울대 컴퓨터공학부 시각 및 학습 연구실(SNUVL)에서 시작했다. 올해 1월에는 SNUVL에서 나와 분사 창업했다. 김건희 리플AI 대표는 서울대 컴퓨터공학부 교수로 재직 중이며 카네기멜론대 컴퓨터과학 박사 학위를 받은 후 인텔연구소, 혼다연구소, 디즈니연구소 등에서 AI 분야 연구원으로 지냈다. 이번 투자 유치로 시드 펀드를 마무리한 리플AI는 향후 원천 기술을 바탕으로 다양한...

지난 SEO 칼럼 ‘검색엔진 최적화, SEO를 알아보다 ①’ 에서 검색엔진 최적화의 정의와 관련 요소, 필요성 등에 대해 알아보았습니다. 검색엔진은 검색 사용자가 입력한 키워드에서 검색 의도를 파악해 관련 있는 콘텐츠를 제공하고, 마케터는 자신의 콘텐츠를 검색 결과 상단에 노출시키기 위해 SEO 작업을 한다는 사실을 알 수 있었는데요. 이번에는 검색엔진별 SEO를 위한 작업 도구와 함께 세부 노출 전략에 대해 알아보겠습니다. 검색엔진별로 콘텐츠를 평가하는 알고리즘이 다르기에 노출을 위한 전략도 각각 다릅니다.  본문에서 다룰 검색엔진은 네이버와 구글입니다. . . . . . 국내 검색엔진 1위, 네이버와 SEO 네이버는 우리나라 사람들이 가장 많이 사용하는 검색엔진입니다. 올해 1월 중앙일보에서 실시한 ‘검색 포털 사용’ 관련 온라인 설문조사에 따르면 전체 응답자 중 75.2%가 검색이...

시각화 차트 외에도 데이터의 의미를 파악할 방법이 있을까요? 평소 마케터 여러분들이 데이터를 보는 이유에 대해 생각해봅시다. 데이터 자체가 마케팅 결과이자 자신의 성과이기 때문이죠. 광고 집행 이후 노출과 클릭, 전환 같은 사람들의 반응이 수치상 얼마나 나오는지 살펴보며 이 데이터를 다시 비용으로 나누어 ROI(투자 대비 성과)를 계산하기도 합니다. 즉, 마케터는 본인의 성과를 측정하기 위해 끊임없이 원본 데이터의 숫자들을 집계하고 분석하고, 다시 그 변화의 정도를 보며 인사이트를 만들어냅니다. 원본 데이터의 집계와 계산을 통해 새로운 의미를 뽑아주는 방법에는 '통계분석'이 있습니다. 앞으로 두 차례에 걸쳐 마케터 여러분께 걸쳐 데이터 분석의 실전이라 할 수 있는 통계분석에 대해 알려드리려 합니다. 그리고 여러 애드테크 솔루션에서 통계 분석 방법들을 활용하고...