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2018년도 1분기

네이버 1분기 영업이익 ↓…“인재 확보·투자 늘렸다”

네이버가 2018년도 1분기 실적을 공개했다. 4월26일 네이버 실적발표 컨퍼런스콜에는 한성숙 네이버 대표, 박상진 CFO, 최인혁 비즈니스 총괄이 참가했다. 네이버는 2018년도 1분기 매출 1조 3091억원을 기록했다. 이는 전년동기 대비 21%, 전분기 대비 3.4% 증가한 수치다. 반면 영업이익과 순이익에서 감소세를 보였다. 네이버의 1분기 연결 영업이익은 전년동기 대비 11.2%, 전분기 대비 1.7% 감소한 2570억원을 기록했다. 당기순이익은 1538억원으로 전년동기 대비 27.1%, 전분기대비 10.65% 감소했다. "네이버는 인공지능, 블록체인 등 새로운 기술과 플랫폼 환경에서 글로벌 플레이어들과 경쟁하고, 미래기술을 확보하기 위해 관련 인재 확보에 지속적으로 투자하고 있다." - 한성숙 네이버 대표 네이버의 1분기 이익 감소는 신규 사업 투자 및 인력 확보에 의한 것이다. 네이버는 박상진 CFO는 "지난해부터...

광고

구글, "모두를 위한 디지털 광고 생태계 만들겠다"

구글은 개방형 생태계를 지향한다. 가능한 한 많은 사람들이 이용할 수 있도록 자사의 기술을 개방한다. 이런 생태계를 지속 가능하게 하는 건 광고다. 지난해 구글의 모기업 알파벳은 1100억달러(약 117조6천억원)의 매출을 기록했다. 매출 대부분은 광고에서 나온다. 구글은 광고를 동력으로 서비스를 지속해나가는 셈이다. 광고를 통한 선순환 구조를 만들기 위해선 광고가 소비자와 광고주 모두에게 도움이 돼야 한다. 구글은 모두를 위한 디지털 광고 생태계를 만들어 나가겠다고 밝혔다. 구글은 4월12일(현지시간) 싱가포르에서 아태지역 기자간담회를 열고 플랫폼 생태계에 있어서 광고의 중요성을 강조했다. 멜라니 실바 구글 아태지역 마케팅 전략 및 오퍼레이션 매니징 디렉터는 "광고는 오늘날의 인터넷을 무료로 이용할 수 있으면서 개방적인 곳으로 유지해준다"라며 "광고는 우리가 매일 온라인에서 사용하는 뉴스, 비디오,...

광고

구글도 "암호화폐 광고 금지"

구글이 자사 플랫폼에서 암호화폐 관련 광고를 금지한다고 발표했다. 구글은 3월13일(현지시간) '금융 서비스: 금융 상품에 대한 새로운 규제 정책(2018년 6월)’이라는 공지글을 통해 이같이 밝혔다. 공지에 따르면 암호화폐 광고 금지 정책은 신규암호화폐공개(ICO), 비트코인 거래, 암호화폐 저장에 사용되는 디지털 지갑, 암호화폐 투자 조언 관련 광고들에 적용된다. 구글은 오는 6월부터 이 정책을 도입할 것이라고 밝혔지만, 구체적인 이유는 설명하지 않았다. 정책에 시행되면 구글 검색 결과 및 유튜브에서 암호화폐 관련 광고를 찾기 힘들어질 것으로 보인다. 지난 1월엔 페이스북이 이와 유사한 정책을 내놓은 바 있다.

1인 창작자

다이아 티비, 1인 창작자-광고주 잇는 오픈마켓 공개

크리에이터와 광고주는 공생이 필수적이다. 서로 원하는 바도 명확하다. 1인 창작자는 생계를 위한 시스템이 필요하고, 광고주는 브랜딩할 채널이 필요하다. 두 관계를 이어주기 위해 생긴 것이 바로 MCN이다. CJ E&M의 MCN 사업인 다이아 티비(DIA TV)가 생태계 조성을 위해 나섰다. 다이아 티비는 2월20일 크리에이터의 창작 활동을 돕고 광고주와 원활한 연결을 지원하는 솔루션 '에코넥션'을 공개한다고 밝혔다. 에코넥션은 더 좋은 디지털 콘텐츠를 위해 크리에이터들에게 통계 분석·저작권 등을 지원한다. 또한 '콘텐츠 오픈마켓'으로 크리에이터와 광고주를 위한 시스템을 구축할 계획이다. 먼저 크리에이터들을 위해 필요한 플랫폼별 통계 데이터 시스템을 지원한다. 에코넥션은 크리에이터들의 유튜브·페이스북·인스타그램 등 플랫폼별 ▲영상 개수 ▲조회수 ▲구독자 수 ▲시청 시간 ▲기간별 콘텐츠 트렌드와 상위 50위까지 콘텐츠 통계까지...

광고

유튜브, 광고수익 분배조건 대폭 강화

유튜브가 수익 분배 조건을 변경했다. 이제 유튜브로 광고 수익을 창출하기 위해선 최근 1년간 전체 시청시간 4천시간과 1천명 이상 구독자를 보유해야 한다. 2월20일부터 이같은 기준을 충족시키지 못하는 채널은 더이상 광고 수입을 얻을 수 없다. 크리에이터와 유튜브가 광고 수익을 나눠 갖는 '유튜브 파트너 프로그램'에서 배제된다는 말이다. 유튜브는 1월17일(현지시간) 공식 블로그를 통해 유튜브 내에서 부적절한 동영상이 수익 창출로 이어지지 못하도록 기준을 강화하기로 결정했다고 밝혔다. 유튜브의 이번 정책 변경은 여태까지 파트너 프로그램 가입 기준이 채널 누적 조회수 1만회였던 것에 비해 훨씬 엄격해진 것이다. 그마저도 더 이전엔 누구나 조건 없이 수익을 창출할 수 있었다. 유튜브는 "유튜브 생태계에 더 긍정적인 기여를 하는 제작자를 찾아내고 보호하기 위함"이라며...

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카페24-페이스북, 광고 플랫폼 연동 '맞손'

    카페24가 페이스북코리아와 전략적 업무협약을 체결했다. 카페24는 1월17일 페이스북과 국내 쇼핑몰 사업자의 온라인 마케팅 성과를 높이기 위한 플랫폼 연동 업무협약을 체결했다고 밝혔다. 이번 업무협약 체결로 양사는 150만 전자상거래 빅데이터를 기반한 카페24 플랫폼과 페이스북 광고 플랫폼 연동을 통해 전자상거래 분야 광고 성과(ROAS)를 높이기로 했다. 쇼핑몰 상품 정보, 판매 정보, 페이지뷰 등 다양한 빅데이터가 있는 전자상거래 플랫폼과 세계 최대 광고 플랫폼이 만나서 보다 타깃팅된 대상자에게 최적화된 콘텐츠 배포가 가능해질 것으로 기대된다. 그뿐만 아니라 양사는 기술제휴, 인적교육, 세미나 등 협력 네트워크도 강화할 예정이다. 우선 상반기에는 글로벌 전자상거래 활성화 마케팅 세미나를 공동 개최해 페이스북·인스타그램을 이용한 마케팅 성공전략을 제시할 계획이다. 이재석 카페24 대표는 “전자상거래...

Ad Fraud

"인공지능으로 가짜 트래픽 광고 막는다"

디지털 마케팅의 이슈 중 하나는 광고 사기(Ad Fraud)다. 부정 클릭, 부정 트래픽 등으로 광고 효과를 부풀려 광고 단가를 높게 받는 문제다. 특히 모바일 분야에서는 앱 설치율을 과장해 광고비를 높게 책정받는 '부정 인스톨' 문제가 크다. 인공지능(AI)은 이런 광고 사기를 막는 데 효과적인 것으로 나타났다. 대만 AI 전문 기업 애피어는 12월12일 자사의 네트워크에서 실시한 실제 연구 분석 결과를 공유하며 AI 기반 모델의 부정 인스톨 방지 능력을 입증했다고 밝혔다. 이 연구를 통해 AI 기반 모형이 기존 규칙 기반 모형에 비해 2배가량 빠른 속도로 부정 인스톨 패턴을 분석하는 것으로 나타났다. AI 기반 모형의 장점은 기존 모형이 감지하기 어려운 부정 인스톨 패턴을 찾아낼 수 있다는 점이다. 애피어는 AI 기반 모형으로 발견한 두 가지 사기 패턴을 예로 들었다. '카멜레온'이라고 불리는 사기 패턴은 처음엔 합법적인 광고물 퍼블리셔로 위장한 뒤 추후 부정 인스톨을 발생시키는 게시자를 의미한다. 또 다른 사기 패턴은 '재고 버스트'이다. 이 패턴을 통해 인스톨 광고주 앱에서 적절한 수준의 인앱 활동이 이루어지지 않을 경우, 비정상적으로 높은 재고량을 집계하게 된다. 조 수 애피어 최고 기술 책임자(CTO)는 "부정 인스톨은 온라인 광고 업계에 큰 위협이 됐으며, 광고주들은 이 문제로 향후 수십억 달러의 비용을 손해 볼 것으로 예상된다"라며 "부정 인스톨을 찾아내고 그 영향을 최소화하는 기존 규칙 기반 방법에는 한계가 있으며, 애피어는 AI 기반 모형이 훨씬 더 효과적임을 실제 네트워크 분석 결과 확인했다”라고 말했다. 애피어 측에 따르면 기존의 규칙 기반 모형은 통상 1-3개 정도 차원만 보고, 인간이 프로그래밍한 규칙에 따라 이미 알려진 부정 인스톨 패턴으로 작동한다. 반면, 인공지능 기반 모형은 80개가 넘는 차원에서 데이터를 검사할 뿐만 아니라, 자체 학습 기능을 제공하기 때문에 과거에는 볼 수 없었던 새로운 의심 패턴을 감지할 수 있다. 또한 조 수 CTO는 "사이버 사기 또는 금융 사기와 마찬가지로 부정 인스톨이 더욱 정교해지고 끊임없이 진화하고 있기 때문에, 새로운 위협을 신속하게 식별하고 그 영향을 최소화 하는 것이 중요하다"라며 "기존의 규칙 기반 접근법을 사용하면 사기법들의 수법을 따라갈 수 없으며, 진화하는 부정 인스톨 패턴을 효과적으로 추적하기 위해서는 AI 기반 모델이 필요하다"라고 덧붙였다.

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"브랜디드 콘텐츠는 연애를 고민하는 결혼정보회사"

콘텐츠의 미래를 논할 때 빠지지 않고 등장하는 키워드는 '브랜디드 콘텐츠'다. 결국엔 광고 아니냐는 얘기를 주로 듣지만, 다른 질서와 문법은 확실히 존재한다. 지난 11월29일 여의도 사학연금회관에서 열린 ‘[블로터 컨퍼런스] 2018 플랫폼 마케팅 인사이트’에서 ‘브랜디드 콘텐츠 전략과 넥스트 트렌드'를 주제로 발표에 나선 박성조 글랜스TV 대표는 "결혼정보회사가 고객 성향에 맞게 배우자감을 매칭해도 연애 부분은 고민이 된다"라며 "브랜드를 활용해 실제 어떤 콘텐츠로 어떻게 소비자의 경험을 제공할지 봐야 한다"라고 말했다. 브랜디드 콘텐츠의 시대는 이미 시작됐다. 콘텐츠 소비 플랫폼이 TV에서 PC를 거쳐 모바일로 넘어오면서 광고와 방송 프로그램 사이의 구분은 모호해졌다. 이러한 콘텐츠 소비 플랫폼의 다변화에 발맞춰 광고시장은 새로운 광고 문법을 찾아야 한다. 박성조 대표는 브랜디드 콘텐츠를...

SNS

나도 모르게 내 얼굴이 광고에?…더빙 앱 '콰이' 논란

'콰이'라는 앱 들어보셨나요? 벌써 몇 주째 국내 앱스토어 무료 앱 1위 자리를 차지하고 있으니 트렌드에 밝은 분이라면 이미 내려받아 보셨을지도 모릅니다. 한마디로, 재밌는 더빙 콘텐츠를 만드는 카메라 서비스입니다. 중국에서 시작해 현재 10개국 서비스로 세계적인 인기를 끌고 있죠. '스노우' 앱처럼 화면 필터를 설정하고, 원하는 더빙 콘셉트를 골라 자신의 영상을 촬영하는 겁니다. 처음 이 앱을 접했을 땐 솔직히 '셀카 모드로 자기 연기를 직접 촬영하는 사람이 몇 명이나 될까' 싶었습니다. 하지만 웬걸요. 확실히 소셜미디어의 문법은 변화하고 있습니다. 다양하고 재밌는 화면 필터에서 한 발자국 더 나아가, 더빙이라는 참여 요소를 더했던 것은 콰이의 대박 성공 비결이 됐습니다. 이제는 오히려 '이렇게 많은 사람들이 끼와 흥을 숨기고...