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마케팅 분석 실전편: 통계 활용하기②

마케터에게 데이터란 자신의 마케팅 성과를 수치로 보는 일과 같습니다. 광고 집행 이후 노출과 클릭, 전환 같은 사람들의 반응을 수치로 확인합니다. 단순히 데이터를 확인하는 데서 나아가 분석을 통해 인사이트를 도출해 냅니다. 이는 다음 전략을 수립하기 위한 근거가 돼 줍니다. 지난 ‘마케팅 분석 실전편 : 통계 활용하기 ①’에서는 마케터가 데이터에서 의미를 찾기 위한 방법으로서 기본적인 통계 분석에 대해서 알아보았습니다. 표준편차와 표준점수를 활용해 데이터를 정확히 파악하고, A/B 테스트를 통해 가설 검정하는 방법에 대해 이야기했습니다. 이번에는 지난 시간에 이어 마케팅 데이터가 갖고 있는 패턴을 파악할 수 있는 데이터의 상관관계와 예측 분석에 대해 이야기해보고자 합니다. . . . . . 스텝 3. 매출에 영향을 주는...