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2017 업종분석 리포트-상반기 광고비 분석

디지털 광고비 19% ↑…디스플레이 광고, 네이버가 으뜸

디지털 광고비가 전년 대비 19% 증가한 가운데, PC와 모바일 디스플레이 광고 영역에서 네이버가 강세를 보이고 있다. 동영상 광고에서는 여전히 유튜브와 페이스북이 1·2위를 차지하며 영역을 더 넓히고 있다. 디지털 마케팅 솔루션 기업 메조미디어는 '2017 업종분석 리포트-상반기 광고비 분석'을 발행해 PC 디스플레이 광고(DA), 모바일 DA, 동영상 영역 광고비 분석 자료를 발표했다. 이 리포트의 광고비 데이터는 웹사이트 및 앱에 게재된 인터넷 노출형 광고를 수집, 분류 및 통계 처리해 데이터 서비스를 제공하는 업체인 리서치애드의 데이터를 기반으로 작성했다. 보고서에 따르면 2017년 상반기 전체 디지털 광고비는 2016년 5125억원에서 6086억원으로 19% 상승했다. 광고 유형별로 봤을 때, 모바일 DA가 28%, 동영상 광고가 33%로 각각 지난해 대비 2%, 5%...

SEO

[IT열쇳말] 검색엔진 최적화(SEO)

쉽게 콘텐츠를 만들 수 있는 장이 많아지면서 단순히 콘텐츠를 소비하는 주체에서 능동적으로 콘텐츠를 만드는 사람들이 늘고 있다. 글도 있고, 인포그래픽, 카드뉴스, 동영상 등 여러가지 콘텐츠가 인터넷의 바다에 돌아다닌다. 콘텐츠를 만드는 이유는 자기 만족도 있을 수 있지만, 기업이나 단체에서는 홍보 차원에서 콘텐츠를 만드는 일이 대부분일 것이다. 그런데 열심히 공들여 만들어 놓은 정보가 생각보다 읽히지 않는다면, 찾는 사람이 없다면 홍보하는 입장에서는 김빠지는 일이다. 이럴 때 한번 짚고 넘어가야 하는 것이 ‘검색엔진 최적화(SEO)’이다. 사람들이 잘 방문하지 않는다면, SEO부터 기본적으로 사람들이 자료나 제품을 검색할 때 가장 먼저 하는 행동이 뭘까. 바로 구글, 네이버 등의 검색엔진에서 검색하는 일이다. 따라서 블로그든 개인 홈페이지든 콘텐츠 제작자가 올리는...

네이버

네이버TV, 채널 통합 운영·관리 위한 '크리에이터 스튜디오' 오픈

네이버가 동영상 창작자들의 활발한 창작 환경 조성을 위한 관리 도구를 만들었다. 네이버TV에서 운영 중인 동영상 채널을 네이버 아이디 계정으로 손쉽게 관리할 수 있는 '네이버TV 크리에이터 스튜디오' 얘기다. 네이버는 8월2일 네이버TV의 동영상 업로드, 통계 확인, 수익정산, 광고 설정, 저작권 관리, 라이브까지 간편하게 진행할 수 있는 창작자 관리 도구안 '네이버TV 크리에이터 스튜디오'를 오픈했다고 밝혔다. 네이버TV 크리에이터 스튜디오는 유튜브에서 채널 운영자들이 '크리에이터 스튜디오'를 이용해 채널 운영을 원활히 하던 것처럼 네이버TV 채널 운영자에게 도움을 줄 예정이다. 이제 채널 운영에 필요한 데이터 관리는 물론 수익과 관련된 부분까지 간편하고 개인적으로 진행할 수 있다. 기존에는 네이버TV 채널 운영자 계정을 통해 네이버 서비스 밖의 관리 시스템에 접속하고, 라이브...

네이버

네이버는 어떤 뉴스 콘텐츠를 좋아할까?

기술 플랫폼을 활용하지 않는 뉴스 콘텐츠는 독자에게 다가가기 어렵다. 그렇다고 플랫폼이 되기도 쉽지 않다. 플랫폼과 뉴스 퍼블리셔의 기술적 역량의 차이가 갈수록 급격하게 커져서다. 콘텐츠 자체의 가격이 0에 수렴하는 상황에서 독자가 지불할만한 콘텐츠를 배타적으로 제공하는 매체가 아니라면 플랫폼을 활용해 최대한 사용자와의 접점을 늘려 추가적인 확보한 독자로 추가적인 사업기회를 모색해야 한다. 플랫폼이 좋아하는 뉴스 콘텐츠의 요건을 살펴보자. 공식적으로 제시된 가이드를 참고해 정리한 내용이므로, 실제 종사자가 생각하는 '유용한 팁'과는 차이가 있을 수는 있다. 첫 번째는 네이버다. 네이버뉴스 입점하기 : 포기! 비단 네이버에만 해당하는 상황은 아닌데, 포털은 허들이 높다. 기본적으로는 ‘제휴’관계가 돼야 한다. 포털뉴스 제휴는 포털과 협상할 문제도 아니다. 포털에 제휴를 맺고 들어가려면 각계에서...

ai

네이버에 뜬 음란물, 인공지능이 24시간 필터링한다

네이버가 자체 개발한 음란물 필터링 AI기술인 ‘네이버 엑스아이(X-eye)’를 이미지 부분에 적용한다고 7월31일 밝혔다. 네이버 엑스아이는 부적절한 내용을 담은 이미지(음란물)가 네이버에 등록될 경우 이를 실시간으로 감지해 검색 노출을 막아준다. 쾌적한 검색 환경을 위해서다. 실제 적용에 앞서 네이버는 축적된 방대한 이미지를 형태별로 분류해 10개월 동안 AI를 학습시켰다. 네이버 엑스아이는 최근 버전에서 400만장의 이미지(정상+음란물) 필터링을 내부 실험한 결과 98.1%의 높은 적중률을 나타냈다. 이번 적용으로 연중 24시간 성인 이미지 실시간 감지 시스템이 가동된다. 네이버는 “감지하지 못한 극히 일부 성인 이미지의 경우 AI가 학습을 통해 진화하면서 극복될 예정이다”라고 설명했다. 네이버 엑스아이는 먼저 네모난 돋보기로 그림을 보듯 이미지의 각 부분을 순차적으로 훑어 특징을 추출한다. 이렇게 추출된 특징들로 다시 하나의 새로운 레이어를 이루고, 두 번째 레이어에 대해서도 같은 작업이 반복된다. 이미지 조각으로부터 특징을 추출하는 것을 ‘컨볼루션’이라고 하는데, 이것을...

구독펀드

[블로터포럼] 언론 생태계와 네이버, 상생 방법은?

네이버는 지난 7월5일 있었던 ‘미디어 커넥트데이 2017’에서 언론사 제휴 담당자를 초정해 ‘사용자’를 전면에 세운 네이버뉴스의 개선방안을 공개했다. 편집에서 사용자와 언론사의 의견이 반영되고, 금액 면에선 기존에 제공하던 300억원 수준의 전재료에 광고수익 약 100억원, 따로 조성한 구독펀드 100억원 정도를 더 얹어주겠다고 제안했다. 로이터 저널리즘 연구소가 해마다 발행하는 ‘디지털 뉴스 리포트 2016 : 한국’에 따르면, ‘뉴스를 소비할 때 어디에서 시작하는지’ 물었을 때, 포털 및 검색 서비스가 뉴스 소비의 출발점이라는 응답의 비율은 60%다. 조사 대상인 26개국 중 3번째로 높다. 한국 포털 서비스에서 네이버의 점유율이 70%에 육박함을 생각하면, 네이버 뉴스가 한국의 뉴스 소비 환경에서 얼마나 큰 위치를 점하는지 알 수 있다. 네이버의 행보를 짚는 게...

네이버

네이버, "인공지능이 네이버의 미래다"

네이버가 7월27일 2017년 2분기 실적을 발표했다. 네이버는 올 2분기 매출 1조1296억원, 영업이익 2852억원을 기록했다. 매출은 전년동기 대비 14.4%, 전분기 대비 4.4% 증가했으며 영업이익은 전년동기 대비 4.6% 증가, 전분기 대비 1.9% 감소했다. 한성숙 네이버 대표는 "창작과 사업활동을 지원하는 다양한 도구와 데이터를 제공해서 신뢰받는 기술 플랫폼이 되는 데 모든 노력을 제공하겠다"라고 밝혔다. 네이버의 사업 부문별 영업수익과 비중은 ▲광고 1177억 원(10%) ▲비즈니스 플랫폼 5,205억원(46%) ▲IT 플랫폼 494억 원(4%) ▲콘텐츠서비스 244억 원(2%) ▲LINE 및 기타플랫폼 4176억원(37%)으로, 이중 사용자가 흔히 '광고'로 인식하는 영역인 '광고'와 '비즈니스플랫폼(검색광고)'는 각각 전년동기 대비 21.9%, 12.6% 상승했으며 전분기 대비로는 18.1%, 2.1% 성장한 수치다. 클라우드는 당분간 상품출시 및 확보에 힘쓴다. 네이버는 “클라우드 서비스를 시작한 이후 매월 다양한 신규상품출시 및 서비스 질 개선을...

todo

네이버, 똑똑한 일정관리 앱 ‘타르트’ 베타 오픈

네이버의 사내 크리에이티브 조직 ‘인큐베이션 스튜디오’가 첫 번째 프로젝트로 할일 관리(TO-DO) 앱 ‘타르트(Tarte)’의 베타판을 내놓았다. 인큐베이션 스튜디오는 올해 초 네이버에서 새로 구성된 실험 조직이다. 타르트는 안드로이드 버전으로 먼저 출시됐다. ‘타르트(Tarte)’는 프랑스어 ‘C'est de la tarte’(그거 쉬운 일이야)에서 차용한 이름이다. 타르트는 단순하게 할 일을 정리하는 기존 메모 앱 수준을 넘는다. 가장 큰 특징은 메모 분석이다. 타르트는 자연어 처리 기술을 기반으로 무작위로 적어놓은 내용을 자동으로 카테고리에 맞게 분류·관리하고, 자동으로 정보를 추천하는 기능도 가지고 있다. 예컨대 ‘건프라 사기’라고 적었으면, 네이버 쇼핑을 통해 건프라 구매 정보를 보여주는 식이다. 오버레이 기능도 유용하다. 홈 버튼을 길게 눌러 빠르게 메모하는 기능이다. 보통 안드로이드는 구글 어시스턴트가 이 자리를...

네이버

검색부터 예약까지 한번에…음식점 매출 늘리기

이 글은 창작자와 스몰 비즈니스 사업자의 지속가능한 성공을 응원하는 ‘프로젝트 꽃’의 일환으로 네이버와 공동 진행하는 콘텐츠입니다._편집자 외식업계의 불황이 계속되고 있다. 사드(THAAD)의 여파로 요우커의 발길이 뚝 끊긴데다 AI(조류 인플루엔자)까지 덮치며 재료값이 오르는 등 악재가 겹친 탓이다. 초복날 삼계탕 집 예약률이 0%였다는 내용의 뉴스도 등장했다. 이러한 위기 상황 속에서, 외식업계는 살아남기 위해 어떠한 노력을 해야 할까. 이때 중요한 전제는 상황이 어려운 만큼 마케팅과 홍보에 돈을 쏟아 부을 수 없다는 것이다. 그래서 네이버 플랫폼을 이용해 무료이지만 강력한 효과를 볼 수 있는 온라인 마케팅 방법을 소개하고자 한다. 1. 내 식당을 노출하라 #네이버 마이비즈니스 한국 인터넷 환경에서 ‘대한민국 인터넷 사용자=네이버 이용자’라는 것은 이제 어느 정도 인정할...

NBP

'네이버 클라우드 플랫폼', 공공 클라우드 시장 본격 진출

공공 클라우드 시장 경쟁이 한층 치열해질 전망이다. NBP가 자사 클라우드 서비스 '네이버 클라우드 플랫폼'에 공공기관 전용 클라우드 서비스를 시작하며 공공 클라우드 사업 본격 추진에 들어간다고 7월19일 밝혔다. NBP는 공공 클라우드를 위한 발판을 꾸준히 마련해왔다. 네이버 클라우드 플랫폼은 지난 2월 공공사업을 위해 필요한 클라우드 보안 인증을 획득했다. 국제 클라우드 표준 인증 중 하나인 'CSA STAR' 인증도 획득했다. 클라우드 보안 수준을 글로벌 기준으로 평가받기 위해서다. 이번에 NBP는 공공 보안 인증 요건에 맞게 자사 데이터센터 안에 물리적으로 분리된 공공기관 전용 시스템을 구성했다. 여기에 공통 평가 기준(CC) 인증을 받은 하드웨어 및 보안 장비를 적용해 강화된 보안 체계를 구축하는 데 초점을 맞췄다. NBP 측은 네이버...