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구글 애널리틱스

“모바일앱 트래킹 ‘춘추전국시대’...‘툴믹스 전략’ 필요해”

“지금은 모바일 앱 추적 도구의 ‘춘추전국시대’다.” 김선영 데이터리셔스 대표는 10월16일 블로터앤미디어 주최로 쉐라톤 서울 디큐브시티 호텔에서 열린 ‘마케팅 앤 테크놀로지 서밋 2019’에 연사로 참석해 이같이 말했다. 이날 ‘디지털 마케팅 분석 기술 트렌드 키워드 5가지’라는 주제로 발표에 나선 김 대표는 △모바일 앱 트래킹(tracking) △데이터 통합 프로젝트 증가 △온오프라인 연계 분석 △인공지능(AI) 상품화 △마케팅 자동화 등을 주요 열쇳말로 꼽았다. 김 대표는 모바일 앱 추적도구의 불편함을 강조했다. 김 대표는 “모바일 앱 마케팅 시장 자체는 미디어들이 굉장히 파편화돼 있어 하나의 도구로 모든 모바일 앱을 트래킹하는 게 불가능하다”라며 “앱 설치단계부터 사용자 유지율, 앱 평점 등의 KPI를 따로 보는 실정이다. 심지어는 수개월 동안 추적 도구마다 지표가...

데이터 정교화

"디지털 마케팅 왜 중요하나고요?"

4차 산업혁명 시대의 디지털 마케팅 업계는 소비자 행동을 데이터화해 입체적으로 분석하는 '데이터 정교화'를 주목하고 있다. 소비자들의 취향과 요구가 세분화되고 온·오프라인 소비 채널이 융합됨에 따라 마케팅 패러다임도 달라지고 있기 때문이다. 기업들은 이러한 흐름에 선제적으로 대응해야 한다. 다양한 분석 기법을 통해 보다 효과적인 개인화 마케팅이 가능해질 것이다. 글로벌 데이터 분석 전문 기업 데이터리셔스의 김선영 대표는 디지털 마케팅 컨퍼런스 '마케팅 앤 테크놀로지 서밋 2019'에서 '2019-2020 디지털 마케팅 분석 기술 트렌드 키워드 5가지'라는 주제로 마케팅 접점에서의 고객 상호 작용 데이터를 수집·분석하고 어떤 마케팅 채널이 비즈니스 성과에 가장 효과적인지를 분석한 사례를 공유한다. 디지털 마케팅에 효과적인 채널은 데이터리셔스는 기업들이 구글 애널리틱스 및 구글 클라우드 플랫폼을 활용해...

GAIQ

구글 애널리틱스에서 '직접 방문'이 이상하리만치 높다면?

빈지노는 노래 'Break'에서 말한다. '깨부수고 싶다'고. 디지털 마케터가 구글애널리틱스를 들여다보다면 깨부수고 싶은게 하나 있다. 바로 소스/매체란에 등장하는 ‘direct/none’이다. 소스: 검색 엔진 또는 도메인 등 트래픽이 유입된 위치 매체: 자연검색, 클릭당비용 유료 검색, 웹 추천 등과 같은 일반적인 소스의 카테고리 (출처: 웹로그 분석 고객센터) 사용자가 네이버 검색엔진에서 키워드를 검색해서 사이트에 방문하면 'naver/organic'이라고 표시되고, 구글 검색엔진에서 검색광고를 클릭해 들어오면 'google/cpc'라고 표시된다. 방문자가 직접 사이트 주소를 입력해 들어온다면 'direct/none'이 뜬다. 대다수의 웹사이트에 설치된 구글 애널리틱스를 들여다보면 'direct/none'이 매우 높은 비율을 차지하고 있다. 처음 구글 애널리틱스를 접하는 사람은 이 정보를 보고 의아해 한다. 우리 사이트를 ‘직접’ 방문하는 사람이 이렇게 많다고? 'direct/none'에는 함정이 있다. 구글...

데이터

데이터리셔스, 한국 진출…"기업 의사결정도 데이터 기반으로”

글로벌 디지털 마케팅 데이터 분석 기업 데이터리셔스가 한국법인을 설립했다. 데이터리셔스는 매체 기여도 분석을 통해 기업들이 보다 명확하게 마케팅 성과를 파악하고, 소비자 행동을 분석 할 수 있도록 인사이트를 제공하는 글로벌 데이터 분석 전문기업이다. 2007년 설립된 호주 소재 기업으로 영국 및 독일, 폴란드와 같은 유럽 국가와 인도, 싱가폴 등 아시아 지역에 지사를 두고 전 세계적으로 스마트 데이터 드리븐 마케팅 서비스를 제공한다. 한국법인은 김선영 지사장이 맡았다. 김선영 데이터리셔스 지사장은 “데이터리셔스는 빅데이터를 통한 구매 경로 분석과 기업들이 적용할 수 있는 인사이트 도출 및 자동화 툴을 통한 마케팅 시스템 구축 지원 등 유일무이하게 전방위적인 컨설팅 서비스를 제공한다”라며 “이번 한국법인 설립이 데이터 기반의 의사결정 문화가 국내에...