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디지털광고

우버, 디지털 광고 플랫폼으로도 진화한다

승차 호출 서비스 우버가 매출 확대 및 기사들 수익 다변화 차원에서 광고 플랫폼 사업을 본격화한다. 2월24일(현지시간) 애드위크 보도에 따르면 우버는 애드테크 업체인 아돔니(Adomni)와 계약을 맺고 오는 4월1일부터 미국에 있는 애틀란다, 댈러스, 피닉스 3개 도시의 천여대 우버 차량 위에 광고 디스플레이를 탑재한다. 그동안 개인 우버 기사들은 파이어플라이 같은 외부 업체들이 제공하는 광고 디스플레이를 자신들의 우버 차량 위에 붙일수 있었지만 우버 회사 차원에서 후원하는 광고 플랫폼이 나오기는 이번이 처음이다. 우버는 아돔니와의 협력을 계기로 관련 사업을 전담할 우버 OOH(out-of-home) 조직도 꾸렸다. 앞서 우버는 카고 시스템스(Cargo Systems)와 제휴를 맺고 2018년 7월부터 우버 차량에서 스낵이나 뷰티 제품을 제공하는 차량내 커머스 솔루션도 제공해왔다. 카고 시스템스도 아돔니와...

구글

구글, 서드파티 쿠키 지원 중단 예고...디지털 광고 업계 위기감 고조

구글이 앞으로 2년안에 크롬 브라우저에서 광범위한 사용자 인터넷 활동을 추적할 수 있게 해주는 서드파티 쿠키에 대한 지원을 중단하겠다고 발표하자, 광고 업계가 고민에 빠졌다. 대응 방안을 준비하지 못할 경우 구글 조치로 직격탄을 맞을 수 밖에 없다는 판단에서다.  고민만 해선 답이 없는 만큼, 관련 업계는 구글을 상대로 공개적인 압박카드도 들고 나왔다. 광고주들을 대변하는 전미광고주협회와 광고 대행사들이 주축이 된 미국광고대행사협회( the American Association of Advertising Agencies: 4A)는 1월16일(현지시간) 공개 성명을 내고 "구글의 행보는 웹의 경제 인프라 일부를 파괴할 것이다"라며 "업계가 대안을 마련할때까지 이같은 조치를 취해서는 안된다"라고 촉구하고 나섰다. 앞서 구글은 공식 블로그에 올린 글을 통해 앞으로 2년내에 크롬 브라우저에서 서드파티 쿠키에 대한 지원을...

SNS

"페이스북 광고, 캠페인 목표 설정이 중요해"

최근 수년 간 소셜미디어에서 가장 강력한 마케팅 플랫폼을 꼽으라면 단연 페이스북을 들 수 있습니다. 페이스북 마케팅 효과에 대한 다양한 사례와 전략들이 오고가지만, 실제 이를 집행하고 효과를 얻기까지엔 적지 않은 장벽들이 도사리고 있습니다. 페이스북 등 새롭게 떠오른 온라인 마케팅 플랫폼을 보다 효과적으로 활용하는 방법에 대해 현업 전문가의 조언을 들어봅니다. - 자기소개 부탁드린다. "와이즈버즈에서 브랜드&에이전시 본부를 맡고 있는 김동규입니다. 현재 와이즈버즈는 페이스북과 인스타그램 마케팅 파트너사입니다. 이전에는 외국계 매체대행사 스타컴에서 맥도날드, 켈로그, 네슬레 등 글로벌 브랜드들의 미디어 플래닝 및 바잉을 담당했습니다." - 캠페인 목표에 따라 적절한 페이스북 광고 상품을 선택해야 한다고 하는데, 그 중요성은 어느 정도인가. "페이스북은 광고 캠페인의 목적에 맞게 다양한 상품을 제공하고...

디지털광고

이마케터 "올해 디지털 광고 시장 145조원"

올해 세계 디지털 광고 시장 규모가 145조원에 이를 것이라는 예측이 나왔다. 시장조사기관 이마케터는 세계 디지털 광고 시장이 2012년 1198억달러에서 2013년 1375억달러로 성장할 것이라고 4월3일 밝혔다. 1375억달러면 우리돈으로 145조원이 넘는다. 이마케터는 1년 전 125조원(1184억달러)으로 성장할 것이라고 예측한 바 있다. 이마케터는 이 자료에서 PC와 스마트폰, 태블릿 광고를 더한 것이 디지털 광고라고 설명했다. 이마케터는 디지털 광고 시장의 성장률이 2011년과 2012년 정점을 찍고 점차 둔화된다면서도, 세계 광고 시장에서 디지털 광고가 차지하는 비중은 해마다 커질 것으로 내다봤다. 2012년과 2013년 5분의1에 불과했지만, 5년 뒤 3분의1에 달한다고 예측했다.. ▲(자료: 이마케터 2014.4.) ▲(자료: 이마케터 2013.1.) 세계 디지털 광고 시장의 성장을 이끄는 것은 북미 지역이다. 이마케터는 2013년 전체 광고...