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애피어 "코로나19 시대 디지털 마케팅은 진화한다"

"코로나19는 변수가 아닌 상수가 됐다. 올 초에는 디지털 마케팅 분야에서도 코로나19로 인한 타격이 있었는데 지금은 오히려 디지털 마케팅을 가속화하는 전화위복의 기회가 됐다." 코로나19 시대, 비대면 문화가 활성화되면서 디지털 전환(DX)이 가속화되고 있다. 기업들은 여기서 새로운 사업 기회를 찾아 나서고 있다. 디지털 마케팅 분야도 마찬가지다. 과거에는 소비자를 대상으로 한 B2C 업체에서 주로 디지털 마케팅 솔루션을 찾았다면 지금은 기업을 대상으로 하는 B2B 업체에서도 디지털 마케팅 적용 사례가 쏟아져 오고 있다. 디지털 마케팅의 중요성은 갈수록 커지고 있다. 포브스 등에 따르면 코로나19의 영향으로 업체들의 디지털 전환 속도는 수년에서 수개월로 앞당겨졌다. 오프라인에서 온라인으로 옮겨간 지출 규모는 2023년까지 두 배 가까이 늘 것으로 예상된다. 애피어는 디지털 마케팅...

디지털마케팅

"마테크 성장 놀라워, 데이터 활용 패러다임 변해야"-인사이더 이진우 대표

2011년 150개에서 2020년 약 8000개로 증가, 성장률 5233%. 전세계 마테크(Marketing Technology) 기업 증가 추이다. 마테크는 불과 10년만에 디지털 마케팅 산업을 뒷받침하는 핵심 기술로 성장했다. 온라인 인구의 단순 증가뿐 아니라 디지털 마케터가 차세대 유망 직종으로 떠오르며 이들을 대상으로 한 마테크 서비스 수요도 빠르게 커지고 있는 까닭이다. ‘마테크’는 다소 생소한 개념이지만 새로운 말은 아니다. 과거부터 존재해온 디지털 마케팅의 한 갈래다. 이진우 인사이더 대표는 “디지털 마케팅은 세부적으로 마테크, 애드텍, 마컴 등으로 구분할 수 있다”고 설명한다. 각각 마케팅·광고 지원 기술, 마케팅 커뮤니케이션을 의미한다. 이 중 마테크는 IT 산업의 중심추가 데이터 기반으로 재편되며 주목도가 높아진 분야다. 지금은 과거에 비해 훨씬 다양하고 많은 데이터가 마케터들에게 주어지고...

디지털마케팅

와이더플래닛 '디지털 마케팅' 노하우 배워볼까...블로터 컨퍼런스 개최

<블로터>가 오는 28일과 29일 양일에 걸쳐, 팬데믹 이후를 대비하는 디지털 마케팅 컨퍼런스 ‘마케팅 앤 테크놀로지 서밋 2020’(http://mts2020.bloter.net/)을 온라인으로 개최합니다. 비대면 비즈니스가 급격히 확산된 상황에서 기업의 CMO(최고마케팅임원)와 디지털 마케팅 담당자들에게 향후 마케팅 방향에 대한 길을 안내해 주는 자리입니다. 유튜브, 와이더플래닛, 와이낫미디어 등 국내 대표 마케팅 전문가들이 모입니다. 브랜딩, 마케팅 플랫폼, 테크놀로지, 영상, 커머스 등 디지털 시대 고객과 소통을 위한 다양한 기술과 사례를 소개할 예정입니다. 와이더플래닛, 마케터를 위한 DMP 서비스 시연 이 자리에서 와이더플래닛은 언택트 시대에 주목받고 있는 디지털마케팅 중 매체운영, 크리에이티브, 분석 등에 비하여 상대적으로 주목받지 못했던 오디언스에 대한 중요도를 되짚어본다고 하네요. 효과적인 오디언스를 찾고 분석하고 집행하는 와이더플래닛 및 TG360의 핵심적인...

구글

[행사]블로터 컨퍼런스-언택트 시대 디지털 전략 ‘마케팅&테크놀로지 서밋 2020’

1020세대가 유튜브의 콘텐츠를 본다는 것은 어떤 의미일까요. 기존 세대에게 영상은 TV를 떠오르게 했듯, 1020세대에겐 유튜브가 그 자리를 대체하고 있죠. 1020세대에만 국한되는 것은 아닙니다. 세대를 떠나 유튜브 등 디지털 기반 영상 콘텐츠의 확산 속도는 빨라지고 있으며 그 영향력도 커지고 있습니다. 웹드라마와 같은 디지털 기반 콘텐츠가 TV드라마를 앞서고 있진 못하죠. 그러나 디지털 영상의 영향력은 점점 더 커지면 커졌지 줄어들것 같지는 않습니다. 요즘처럼 세분화 된 취향이 중시되는 시대엔 더욱 그렇죠. 마케팅 전문가들은 이를 두고 '초개인화 시대'가 도래했다고 진단합니다. 과거에 TV에서 '동물농장'과 같은 프로그램을 보았다면, 이제는 본인이 관심 있는 특정 동물과 관련된 '영상 콘텐츠'를 디지털 영상 플랫폼에서 직접 찾아보는 방식이 됐다는 겁니다. 인공지능을 적용한...

디지털마케팅

'팬데믹 이후 디지털 마케팅은'...마케팅앤테크 서밋 2020 온라인 컨퍼런스 개최

전세계적인 코로나19 팬데믹으로 일상의 디지털화가 보다 빠르게 전개되고 있다. 이에 따라 전 산업군에 걸친 마케팅 방법도 극적인 변화가 일어나고 있다. 블로터는 오는 28일과 29일 양일에 걸쳐, 팬데믹 이후를 대비하는 마케팅 컨퍼런스 ‘마케팅 앤 테크놀로지 서밋 2020’을 온라인으로 개최한다. 비대면 비즈니스가 급격히 확산된 상황에서 기업의 CMO(최고마케팅임원)와 디지털 마케팅 담당자들에게 향후 마케팅 방향에 대한 길을 안내해 주는 자리다. 지난 해까지 오프라인으로 성황리에 개최됐던 행사지만, 올해는 코로나19 사태로 인해 온라인 컨퍼런스로 진행되며 28일과 29일 각각 14시부터 17시30분까지 진행될 예정이다. 이 컨퍼런스에서는 국내 협업의 전문가들이 브랜딩, 마케팅 플랫폼, 테크놀로지, 영상, 커머스 등 디지털 시대 고객과 소통을 위한 다양한 기술과 사례를 소개한다. 마케팅 앤 테크놀로지...

디지털마케팅

인사이더 코리아, '2020년 금융권의 디지털 전환' 웨비나 개최

인사이더 코리아는 ‘2020년 금융권의 디지털 전환’ 이라는 주제로 금융업계 디지털 마케터들을 대상으로 온라인 행사인 웨비나를 개최한다고 밝혔다. 인공지능 기반 디지털 마케팅 솔루션 전문기업 인사이더와 글로벌 어트리뷰션을 선도하는 앱스플라이어가 함께 정보를 공유하는 공조의 일환이다. 두 기업 모두 전 세계 최대의 B2B 기술 마켓플레이스 G2의 '모바일 마케팅 부문' 리더로 선정된 우수 기업들이다. 금융권의 디지털 전환에 대한 웨비나의 내용은 ▲금융의 디지털 전환 현황 ▲금융 디지털 전환의 문제점들 ▲금융 디지털 전환 성공전략 ▲2020년 아시아태평양 금융권 앱 마케팅 현황에 대해 알아갈 수 있도록 2020년 8월 24일 목요일 오후 2시에 진행 예정이다. 인사이더 코리아 이진우 대표는 “지난 6월 다양한 산업 리더들의 경험담으로 진행한 글로벌 온라인 써밋...

디지털마케팅

삼성SDS 자회사 에스코어, 디지털 마케팅 컨설팅 사업 강화

삼성SDS 자회사인 에스코어(대표 한성원)가  서비스 오퍼링 확대를 통해 디지털마케팅 컨설팅 사업 강화에 나선다고 4월8일 밝혔다. 에스코어에 따르면 최근 전자, 자동차, 패션, 소비재 분야 기업들은 언택트 (비대면) 현상, 디지털 전환 본격화로 새로운 마케팅 전략이 필요해진 상황이다. 이에 에스코어는 하이테크, 럭셔리 화장품∙패션, 자동차 업종을 대상으로 디지털마케팅 컨설팅 사업을 적극 펼쳐나갈 계획이다. 에스코어는 "100명 규모의 디지털 마케팅 컨설팅 인력을 보유하고 있고, 추가 확보에도 나설 것"이라며 "글로벌 전문 컨설턴트 및 분석가가 인공지능(AI)∙빅데이터 분석을 기반으로, 고객 사업 분석, 마케팅 전략 수립, 캠페인 운영, 실행 결과 성과 분석에 이르는 모든 과정을 엔드투엔드로 제공할 것이다"라고 강조했다. 이를 통해 고객들은 제품 공개 또는 출시 전에 판매량을 예측하고 출시 후에는 관심도...

NHN에이스

서드파티 쿠키가 뭐길래? 구글이 바꾸는 디지털 광고 게임의 법칙

얼마전 구글은 앞으로 2년내 크롬 웹브라우저에서 서드파티 쿠키에 대한 지원을 중단한다고 발표했습니다. 사용자 입장에선 그런가보다 하고 넘어갈 이 소식에 일부 애드 테크 회사들에선 비상이 걸렸습니다. [관련 기사]  구글, 서드파티 쿠키 지원 중단 예고…디지털 광고 업계 위기감 고조 광고주들을 대변하는 전미광고주협회와 광고 대행사들이 주축이 된 미국광고대행사협회( the American Association of Advertising Agencies: 4A)는 공개 성명을 내고 “구글의 행보는 웹의 경제 인프라 일부를 파괴할 것이다”라며 업계가 대안을 마련할 때까지 기다려줄 것을 요구하는 상황까지 연출됐습니다.  디지털 광고 업계에선 보기 드문 장면이었습니다. 비상 경계 모드에 돌입하기는 브라우저를 기반으로 광고 솔루션을 제공하는 국내 애드 테크 회사들도 마찬가지입니다. 현장에 나가보면, 구글 발표가 몰고온 '임팩트'가 적지 않다는...

디지털마케팅

어도비, 유통 업계 겨냥 클라우드 디지털 마케팅 기능 업데이트

어도비가 유통업계 고객경험관리(CXM) 혁신을 위한 어도비 익스피리언스 클라우드(Adobe Experience Cloud)에 대한 기능 업데이트를 마무리했다고 1월16일 밝혔다. 어도비는 우선 이번 업데이트에서 클라우드 기반 어도비 익스피리언스 매니저(Adobe Experience Manager as a Cloud Service)를 마이크로소프트 애저(Microsoft Azure) 기반으로 구축해 공개했다. 회사측에 따르면 클라우드 기반 어도비 익스피리언스 매니저는 기존 인프라와 빠르게 통합되고, 워크플로우를 최적화해 사이트 제작을 보다 빠르게 할 수 있고, 확장성 및 안정성 높은 CMS(콘텐츠 제작 시스템) 및 DAM(디지털 자산 관리) 작업 환경을 제공한다. 언더아머(Under Armour)와 지리정보시스템(GIS) 소프트웨어 회사인 에스리(Esri) 등이 이미 초기 사용자로 제품을 이용하고 있다는 것이 회사측 설명이다. 어도비는 전자상거래 사이트 구축시 빠르고 쉽게 상품을 검색하고 결제 프로세스를 지원할 수 있도록...

구글

구글, 틱톡에게 듣는 문화 데이터 마케팅 전략

서울 세텍(서울무역전시컨벤션센터, SETEC)에서 데이터 마케팅을 다루는 대규모 공개 세미나가 열린다. 인공지능 기반 마케팅 테크놀로지 전문기업 데이터마케팅코리아는 세텍에서 빅데이터와 다양한 문화가 결합된 문화빅데이터 세미나 ‘문화에 데이터를 입히다’를 12월18일 연다. 데이터에 관심 있는 일반인을 대상으로 진행하는 이번 행사는 200명에 한해 선착순으로 무료 개방하는 오픈 세미나다. ‘문화에 데이터를 입히다’ 세미나에서는 ‘식문화’, ’세대문화’, ‘비즈니스’ 등 다양한 분야에서 데이터 기반 마케팅을 전방위적으로 다룰 예정이다. 4시간동안 진행되는 이번 세미나에는 기업의 현업 실무진과 데이터 마케팅 전문가 등 총 4명이 연사로 나선다. 세미나의 강연자는 각 분야에서 습득한 데이터 마케팅 노하우, 문화와 빅데이터의 결합 사례 등을 청중과 나누는 시간을 갖는다. 김채원 구글코리아 수석부장과 이진형 데이터마케팅코리아 대표가 데이터를 활용한 전략과...