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데이터 정교화

"디지털 마케팅 왜 중요하나고요?"

4차 산업혁명 시대의 디지털 마케팅 업계는 소비자 행동을 데이터화해 입체적으로 분석하는 '데이터 정교화'를 주목하고 있다. 소비자들의 취향과 요구가 세분화되고 온·오프라인 소비 채널이 융합됨에 따라 마케팅 패러다임도 달라지고 있기 때문이다. 기업들은 이러한 흐름에 선제적으로 대응해야 한다. 다양한 분석 기법을 통해 보다 효과적인 개인화 마케팅이 가능해질 것이다. 글로벌 데이터 분석 전문 기업 데이터리셔스의 김선영 대표는 디지털 마케팅 컨퍼런스 '마케팅 앤 테크놀로지 서밋 2019'에서 '2019-2020 디지털 마케팅 분석 기술 트렌드 키워드 5가지'라는 주제로 마케팅 접점에서의 고객 상호 작용 데이터를 수집·분석하고 어떤 마케팅 채널이 비즈니스 성과에 가장 효과적인지를 분석한 사례를 공유한다. 디지털 마케팅에 효과적인 채널은 데이터리셔스는 기업들이 구글 애널리틱스 및 구글 클라우드 플랫폼을 활용해...