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검색 개편

"네이버 검색 개편, 최적화 블로그 공장 문 닫기 시작"

2016년 6월, 네이버 검색 공식 블로그에 '네이버가 알려주는 블로그 검색'이라는 제목의 글이 올라왔습니다. 블로그 검색에 대한 소문과 속설의 진위를 가려내고, 포스팅 활동에 집중할 수 있는 환경을 만들겠다는 내용이었습니다. '신뢰도 있는 콘텐츠를 만들면 상위 노출할 수 있다'라고 막연하게 이야기했던 예전과 달리 구체적인 운영 가이드를 매주 제시하고 있습니다. 이 가이드는 '네이버 검색 알고리즘' 변화와 밀접한 관련이 있다고 온라인 광고컨설턴트 오종현 씨는 이야기합니다. 그리고 이번 네이버의 변화는 단순 알고리즘의 변화를 넘어서 블로그 마케팅 전체의 변화를 이끌고 있다고 합니다. 네이버가 블로그 생태계를 바꾸어야만 했던 이유와 전망을 오종현 씨에게 알아봤습니다. 오종현 씨는 온라인 광고 컨설팅 기업 '오씨아줌마' 대표로,  '블로그 컨설팅', '카카오 마케팅 컨설팅북', '네이버 마케팅 컨설팅북' 등 디지털 마케팅 전문서를...

네이버

[기사AS] 블로그 마케팅, 좀 더 세밀히 들여다봤습니다

이번 주 초에 발행된 기사 "'블로그 마케팅'은 어떻게 '쓰레기'를 만들어 내는가"에 대한 독자들의 반응이 다양했다. 블로그 마케팅 경험이 있다고 제보한 김재희(가명) 씨는 아르바이트했던 한 달 동안 15개의 블로그를 대리 관리했다. '글 0개, 이웃 수 0명'의 블로그를 네이버 검색 결과 상위에 노출하는 것이 그에게 주어진 임무였다. 회사는 글이 상업성을 띄어선 안 된다고 요구했다. 또 기존 게시글을 복사하는 것도 금지했다. 이를 위해 재희 씨는 하지도 않은 일들을 지어내 글을 작성했다고 고백했다. 기사가 발행된 후 다른 독자에게도 블로그 마케팅을 했다는 제보가 들어왔다. 제보자는 아르바이트 경험에 대해 다음과 같이 설명했다. "지인의 소개를 받아 재택으로 근무했습니다. 블로그 1개를 관리했는데 하루 2개의 글을 올리고 댓글을 5개...

네이버

'블로그 마케팅'은 어떻게 '쓰레기'를 만들어내는가

※ 한 독자로부터 제보가 들어왔습니다. 그는 블로그 관리 아르바이트를 했다고 했습니다. 그러면서 자신의 경험이 조금 특이했다고 말했습니다. 신변을 보호하고 싶다는 본인 요청에 따라 실명을 밝히지 않았습니다. 방학을 맞은 대학생 김재희(가명) 씨는 아르바이트 사이트를 뒤지다 생소한 문구를 발견했다. ‘블로그 관리 및 포스팅 아르바이트 모집.' 어떤 일을 하는 건지 의심됐지만 시급이 하루 6천원대로 짠 편은 아니었다. 실내에서 컴퓨터로 일하는 점도 끌렸다. 온라인 지원을 하고 며칠이나 지났을까. 재희 씨는 면접을 보러 오라는 연락을 받았다. 사무실 위치는 서울 서초구 서울고등법원 근처였다. 찾아간 주소엔 뜻밖에도 직업교육 학원이 있었다. “수강생이 꽤 많은 학원이었어요. 건물이 번듯해서 이런 데서 블로그 아르바이트를 한다는 건가 의문이 들었죠. 나중에 일하면서 안 사실인데,...

SEO

네이버 검색 기술 변경, 마케터는 '앗 뜨거워'

네이버 검색창에서 키워드를 넣고 키보드의 ‘엔터'를 누르면, 항목별로 나뉜 다양한 검색 결과가 나온다. ‘블로그’나 ‘기사’, ‘웹문서’ 목록이 대표적이다. 각 항목 중에서도 되도록 위에 노출되는 게시물은 많은 이들의 마우스를 끌어당긴다. 어떤 기준으로 검색결과 위에 올라가는지는 사실 아무도 모른다. 네이버만 안다. 검색 서비스 업체의 핵심 정보인 탓이다. 그럼에도 인터넷에서 검색 결과 상위에 게시물을 보이도록 도와주는 이들이 많다. 이 작업을 흔히 '검색최적화(SEO, Search Engine Optimization)'라고 부른다. 네이버의 검색 알고리즘을 경험적으로 연구해 광고나 홍보를 목적으로 활용하는 것이 일반적이다. 네이버가 지난주부터 검색 결과 중 웹문서 항목에 나타나는 결과물의 검색 알고리즘을 개편 중인 것으로 확인됐다. 그동안 웹문서 쪽에서 검색최적화 사업을 벌이던 이들은 지금 시쳇말로 ‘멘붕(정신적 혼란을...

블로그 마케팅

한국HP, 데스크톱PC 블로거 리뷰 이벤트 실시

한국HP가 블로거를 대상으로 ‘HP 데스크탑 PC와 사랑에 빠진 7가지 이유’ 이벤트를 실시한다. 이번 이벤트는 노트북 등 휴대기기 홍수 속에서 데스크톱PC의 성능과 효율성을 이용자 입장에서 알리고 공유하고자 마련됐다. HP 데스크톱PC를 경험해본 블로거는 누구나 참여 가능하다. 이벤트는 4월6일부터 10일 오후 5시까지 한국HP 공식 블로그 파블로에 참가 신청한 블로거 가운데 선착순 100명을 대상으로 진행된다. 선발된 블로거 100명은 4월13일부터 18일 오후 5시까지 ‘HP 데스크탑 PC와 사랑에 빠진 7가지 이유’를 주제로 자기 블로그에 글을 올린 뒤, 파블로 내 ‘파블로 파티’ 게시판의 블로그 이벤트 공지문 아래 트랙백을 전송하면 된다. 참가자들은 HP 데스크톱PC를 써본 경험을 바탕으로 ▲HP 데스크톱PC만의 강점 ▲HP 데스크톱PC를 특별히 선호하는 이유 ▲~할 때 HP...

블로그 마케팅

블로그 마케팅 서비스 '위드블로그' 공개

메타블로그 서비스 올블로그를 운영하는 블로그칵테일이 블로그 마케팅 서비스 '위드블로그' 공개 시범서비스를 2월10일 시작했다. 지난 11월 블로거 1천여명을 대상으로 비공개 시범서비스를 시작한 지 3개월여만이다. 위드블로그는 블로그를 활용한 인터넷 마케팅 움직임이 활발해지는 요즘 추세를 반영한 서비스다. 블로그 마케팅 사례는 우후죽순처럼 생겨났지만, 그만큼 부작용을 걱정하는 목소리도 커졌다. 아직까지 '블로그'와 '마케팅'을 결합하려는 시도는 과도기에 있는 셈이다. 위드블로그 기획을 맡은 정연 서비스 개발부장은 "블로그가 단순히 기업들만 만족시키는 광고판으로서 사용되는 것이 아니라, 블로거에게는 다양한 컨텐트와 체험의 기회를 통해 재미와 더불어 좀더 윤택한 블로깅 생활을 지원하고, 기업들에게는 영향력있는 블로거들과의 연결 고리를 제공함으로서 블로거와 기업 모두가 서로 만족할 수 있는 새로운 개념의 서비스"라고 설명했다. 위드블로그는 ▲'캠페인' 형식을 빌려...