"코로나19는 변수가 아닌 상수가 됐다. 올 초에는 디지털 마케팅 분야에서도 코로나19로 인한 타격이 있었는데 지금은 오히려 디지털 마케팅을 가속화하는 전화위복의 기회가 됐다." 코로나19 시대, 비대면 문화가 활성화되면서 디지털 전환(DX)이 가속화되고 있다. 기업들은 여기서 새로운 사업 기회를 찾아 나서고 있다. 디지털 마케팅 분야도 마찬가지다. 과거에는 소비자를 대상으로 한 B2C 업체에서 주로 디지털 마케팅 솔루션을 찾았다면 지금은 기업을 대상으로 하는 B2B 업체에서도 디지털 마케팅 적용 사례가 쏟아져 오고 있다. 디지털 마케팅의 중요성은 갈수록 커지고 있다. 포브스 등에 따르면 코로나19의 영향으로 업체들의 디지털 전환 속도는 수년에서 수개월로 앞당겨졌다. 오프라인에서 온라인으로 옮겨간 지출 규모는 2023년까지 두 배 가까이 늘 것으로 예상된다. 애피어는 디지털 마케팅...

반려동물과 함께 사는 국내 펫팸족(펫과 패밀리의 합성어)들은 1년 중 8월과 9월에 반려동물 관련 웹사이트를 가장 많이 찾는다는 빅데이터 분석 결과가 나왔다. 애드테크 기업 NHN ACE(대표 정연훈, 이진수)는 4월14일 국내 반려동물 관련 웹사이트 52개의 페이지뷰(PV)와 키워드 유입 데이터를 분석한 결과를 담은 '인사이트 리포트’를 공개하고 이 같은 메시지를 공유했다. 보고서에 따르면 2019년 1월부터 12월까지 반려동물 용품 및 입양·분양 웹사이트 페이지뷰 1억5000만여 건을 분석한 결과, 8월과 9월에 가장 많은 유입이 발생한 것으로 나타났다. 유입이 가장 적은 시기는 1분기(1~3월)였다. 2분기부터는 점차 유입이 증가해 8월에 정점을 찍었다. 반려동물 용품 사이트는 평일에, 입양·분양 사이트는 주말에 찾는 이들이 많았다. 2019년 8~9월 요일별 유입 비중을 살펴보면 용품 사이트는...

<글=안익진 몰로코 대표> 코로나19 확산 기세가 국내외에서 여전하다. 미국의 확진자 수는 중국을 앞질렀고, 이탈리아와 스페인에서도 확진자들이 빠르게 증가하고 있다. 2020년 3월 초 세계 보건기구(WHO)도 공식적으로 코로나19에 대해 세계적 대유행을 의미하는 팬데믹(pandemic)을 선언했다. 코로나19의 글로벌 확산은 모바일 광고 시장에도 중량급 변수로 등장했다. 모바일 광고 기업으로서 몰로코는 우선 모바일 광고 입찰 요청(bid request) 건 수에 주목했다. 이 중 특히 중국 우한의 사례가 눈에 띈다. 우한이 도시 봉쇄를 선포한 다음 날인 1월 21일부터 증가하기 시작한 입찰 요청은 며칠 후 정점에 도달했다. 실제로 1월 20일과 2월 1일 사이 입찰량은 거의 두 배 가까이 증가했다. 2019년 12월부터 2020년 1월까지 한달 동안 72% 증가했으며 2월까지는 173% 증가했다....

얼마전 구글은 앞으로 2년내 크롬 웹브라우저에서 서드파티 쿠키에 대한 지원을 중단한다고 발표했습니다. 사용자 입장에선 그런가보다 하고 넘어갈 이 소식에 일부 애드 테크 회사들에선 비상이 걸렸습니다. [관련 기사]  구글, 서드파티 쿠키 지원 중단 예고…디지털 광고 업계 위기감 고조 광고주들을 대변하는 전미광고주협회와 광고 대행사들이 주축이 된 미국광고대행사협회( the American Association of Advertising Agencies: 4A)는 공개 성명을 내고 “구글의 행보는 웹의 경제 인프라 일부를 파괴할 것이다”라며 업계가 대안을 마련할 때까지 기다려줄 것을 요구하는 상황까지 연출됐습니다.  디지털 광고 업계에선 보기 드문 장면이었습니다. 비상 경계 모드에 돌입하기는 브라우저를 기반으로 광고 솔루션을 제공하는 국내 애드 테크 회사들도 마찬가지입니다. 현장에 나가보면, 구글 발표가 몰고온 '임팩트'가 적지 않다는...

디지털 마케팅 솔루션 업체 크리테오(크리테오코리아 대표 고민호)가 인게이지먼트 및 웹사이트 트래픽을 향상시키는 웹 컨시더레이션(Web Consideration) 솔루션을 공개한다고 3월17일 밝혔다. 크리테오가 내놓은 웹 컨시더레이션 솔루션은 새로운 브랜드를 고려할 의향이 있는 쇼핑객들에게 광고주 브랜드를 적재적소에 노출함으로써, 쇼핑객들의 유입과 반응을 끌어올리는데 초점이 맞춰져 있다. 광고주들은 이 솔루션으로 새로운 고객 반응과 자사 사이트 트래픽을 보다 효과적으로 유도할 수 있다는 것이 회사측 설명이다. 회사측에 따르면 크리테오 웹 컨시더레이션 솔루션은 실시간 데이터와 전세계 온라인 유저를 포괄하는 데이터 수집 범위에 새로운 브랜드에 대한 의향이 높아지는 시점을 파악하는 크리테오 인공지능(AI) 기술을 결합해 고객 반응을 강화할 수 있다. 크리테오는 웹 컨시더레이션 솔루션 공개로 로우 퍼널(Lower funnel) 리타게팅 중심 기존...

중국에 기반을 둔 모바일 마케팅 비즈니스 플랫폼 모비스타(Mobvista, 대표 클라멘트 카오)가 그룹 지주사로 전환을 완료하고 핵심 사업구조를 개편한다고 3월10일 밝혔다. 이번 개편을 통해 모비스타 그룹은 주력 사업을 모바일 광고, 게임 분석, 기술 서비스에 기반한 글로벌 인프라 부분으로 나누고 서비스를 제공한다. 네이티브엑스(Nativex)와 민티그럴(Mintegral)은 모바일 광고 사업 부문을 맡고, 게임애널리틱스(GameAnalytics)는 게임 분석 부문을 맡는다. 모비스타는 그룹 차원의 이번 조직 개편을 통해 자사 서비스들을 통합하고 글로벌 모바일 시장에서 경쟁력을 강화할 수 있을 것으로 기대했다. 모비스타가 지주사로 전환함에 따라, 그동안 기존 모비스타의 모든 대고객 비즈니스는 대표 사업 부문인 네이티브엑스로 이전된다. 네이티브엑스는 RTB(Real Time Bidding) 기술과 마케팅 API를 통해 다양한 미디어 플랫폼과 연결된 클라우드 기반...

광고가 소비자에게 긍정적 영향을 줘 우리 사회를 변화시킬 수 있을까? 그동안 광고는 사람들의 인지 반응과 감정 반응을 통해 기업의 상품을 소비자에게 소구하고 긍정적인 브랜드 이미지를 형성하는 마케팅 커뮤니케이션 역할에 집중해 왔어요. 요즘 광고 양상과는 차이가 있죠. 지금의 소비자는 기업의 일방적 커뮤니케이션을 거부하고 기업의 브랜드 형성에 참여하거나 심지어 브랜드 창출에 선도적인 영향력을 발휘하고 있어요. 오도하는 브랜드에 대해선 비판과 반성을 요구하고 좋은 브랜드는 격려하고 확산을 시키죠. 때론 기업과 소비자가 브랜드를 통해 하나의 문화를 만들어 내기도 해요. 그 사이에서 광고는 단순히 브랜드 홍보를 넘어 기업과 소비자를 이어주고 사회와 사회를 연결해 더 나은 사회적 가치와 세상을 추구하는 창조적 솔루션으로 진화하고 있습니다. 마이클 E. 포터...

애드테크 스타트업 태거스가 베이스인베스트먼트로부터 프리시리즈A 투자를 유치했다고 3월20일 밝혔다. 태거스는 쇼핑몰 및 커머스 광고주에 최적화된 퍼포먼스 마케팅 솔루션을 제공한다. 광고주가 동시에 여러 상품에 대한 광고 캠페인을 손쉽게 집행하고, 데이터 분석을 통한 성과 최적화까지 자동화 했다. 2018년 10월 정식 서비스를 시작한 이래 상품 1만7천여개를 광고했다. 태거스는 이번 투자 유치를 통해 본격적인 성장을 위한 기반 마련에 나선다. 진희종 태거스 대표는 "태거스의 솔루션은 성과 데이터 수집을 위한 픽셀 설치에서부터 자동화된 소재 생성, 분석 리포팅과 성과 최적화 관리까지 퍼포먼스 마케팅에 필요한 모든 작업 과정을 지원하고 있다"라며 "광고 전담 개발인력이 없는 대부분의 커머스 광고주들에게 최선의 대안이 되기 위해 노력하겠다"라고 말했다. 태거스 측은 솔루션 도입 이전과...

애드테크 스타트업 태거스가 베트남에서 열린 'Startup Runway Week in Vietnam- 코리아 A.I. 스타트업 쇼케이스&데모데이'에서 1위(Best team)을 차지했다. 코리아 A.I. 스타트업 쇼케이스&데모데이는 과학기술정보통신부가 주최하고 정보통신산업진흥원(NIPA)가 주관하는 ‘2018 K-Global 엑셀러레이터 육성 지원 사업’인 글로벌 엑셀러레이션 프로그램 ‘라이징 엑스(Rising X)’의 주요 프로그램 중 하나다. 태거스는 광고마케팅 자동화 솔루션 전문기업으로 정교한 데이터 분석 및 처리 기술로 커머스 사업자 대상의 퍼포먼스 마케팅 및 그로스해킹 자동화 솔루션을 개발한 점을 인정받아 이번 한국 A.I 스타트업에 선정됐다. 이번 베트남 호치민에서 진행된 데모데이에는 태거스 뿐만 아니라 지난 5월 선발된 8개의 한국 A.I 스타트업 팀이 참여했다. 태거스 광고 자동화 솔루션은 개인화된 상품 추천 광고를 자동화하여 노출시키고, 광고 소재, 랜딩페이지 최적화, 집행 채널별...

"광고주는 수익 극대화와 이용자 확보 두 가지를 동시에 진행할 때 비즈니스 시너지를 극대화할 수 있습니다. 우리는 규모와 상관없이 모든 개발자가 원하는 사용자에게 도달할 수 있는 포괄적인 플랫폼을 제공합니다. 앱러빈과 협업하면 수익 극대화와 이용자 확보라는 두 가지 목적을 가시적으로 달성할 수 있습니다." 앱러빈이 국내 앱 개발사와 개인 개발자를 대상으로 광고 영업을 본격 확장한다. 앱러빈은 6월28일 연례 고객 행사 'AMPLIFY(앰플리파이) 시리즈 세미나'를 열고, 앱러빈 주요 광고 네트워크 상품과 경쟁력을 소개했다. 앱러빈은 2012년 미국에서 설립된 광고·마케팅 플랫폼 업체다. 한국에선 2016년부터 비즈니스를 시작했다. 이번 앰플리파이 고객 행사는 2017년에 이어 두 번째 행사다. 김수영 앱러빈 APAC 비즈니스개발 디렉터는 "글로벌로 보면 앱러빈은 경쟁사 중 가장 기업가치가...