전세계적으로 셀 수 없이 많은 웹사이트가 존재하는데, 이 중 가장영향력 있는 웹사이트는 어디일까요? 최근 ://urlfan 이라는 곳에서 그 순위를 발표했는데, 위키피디아(Wikipedia)가 영예의 1위를 차지했다고 합니다. 그 뒤를 동영상 공유 사이트인 유튜브(Youtube), 사진공유 사이트인 플리커(Flickr), 국내에서 각광을 받고 있는 트위터(twitter), 구글, 마이스페이스, 페이스북(Facebook) 등이 잇고 있네요.

이번 순위는 우리가 일반적으로 알고 있는 방문자수가 많은 사이트가 아닙니다. 일반적으로 웹사이트의 방문자수(UV, PV 등)을 분석해 주는 서비스가 있지만 ://urlfan의 경우에는 블로거들이 자신의 포스트에 건 각 사이트의 링크 수를 분석해서 영향력을 평가했다고 합니다.

블로그 전문 검색엔진인 테크노라티(Technorati)의 경우 각 블로그가 링크된 횟수를 기반으로 영향력(Authority)을 정해 Top 100을 선정하고 있는데, 이번에 공개된 ://urlfan의 영향력 지수도 이와 비슷하다고 할 수 있겠네요. 이번 순위는 약 600만개가 넘는 블로그의 3억개가 넘는 블로그 포스트를 참고하여 370여만개의 웹사이트 영향력 지수를 공개한 것이라고 합니다. 블로그 포스트에 자주 인용되고 링크된 웹사이트가 영향력이 더 크다고 전제하고 있군요.

많은 블로거들이 위키피디아를 인용하고 있다는 것은 확실해 보이고, 트위터와 페이스북의 성장세가 예사롭지 않았다고 합니다. 트위터의 경우 작년 9위에서 4위로 순위가 올랐고, 페이스북의 경우에는 작년에는 10위에 들지 못했는데 올해 7위에 당당히 랭크가 되었네요. 트래픽 기준으로 볼 때 한참 순위가 뒤지는 트위터가 페이스북이나 구글을 제쳤다는 점이 상당히 인상적입니다. 많은 블로거들이 트위터에 대한 소개와 더불어 인용을 자주 하는 것으로 판단됩니다.

국내 블로거를 대상으로 국내 웹사이트의 영향력 지수를 위와 같은 방법으로 산출해 보면 어떤 결과가 나올지 상당히 궁금해지네요. 국내 블로거분들은 어느 사이트를 가장 많이 링크할까요?

sixtysecondview라는 블로그를 운영하고 있는 Edelman Europe의 President & CEO인 David Brain이 그의 런던 오피스의 Tech Analyst Relations 전문가인 Jonny Bentwood와 함께 Social Media Indext라는 흥미로운 영향력 지수를 포스팅하여 영어권 PR Blogger들로부터 주목을 받았습니다.

보통 블로그의 영향력을 체크할 때는 Google PageRank에서 어느 정도 상단에 위치하는지, 인바운드 링크는 어느 정도 되는지, Bloglines Subscribers 구독자는 얼마나 되는지, Alexa Rank는 어떻게 되는지, Technorati Ranking은 어느정도 되는지, 얼마나 자주 업데이트가 일어나는지, 코멘트 수치는 어떻게 되는지 알아보고, 관련 블로거의 영향력을 체크하여 랭킹 순위를 발표하곤 합니다.

참고로, 국내에서는 올블로그가 2006 올브로그 어워드 Top 100 Blogger를 추천수와 조회수 등 블로거들이 직접 선정한 점수를 활용하고 계산하여 발표한 순위가 있구요.

영어권 주요 영향력 블로그 순위 자료
CNET Blog 100, Times Top 50 Business Blogs, Power 150 Top Marketing Blogs, Friendly Ghost Top PR Blogs, Technobabble 2.0 Top Analyst Blogs

상기 주요 블로그 순위를 종합하여 David과 Jonny가 정리한 Top 30 블로그 리스트는 하단과 같습니다.

 

Top 30 Blog – SMI weighting: 100% blogs

	Name
1	TechCrunch	98	0	0	0	0	0	98
2	Search Engine Watch	98	0	0	0	0	0	98
3	Boing Boing	98	0	0	0	0	0	98
4	GigaOM	97	0	0	0	0	0	97
5	Micro Persuasion	96	0	0	0	0	0	96
6	Scobeleizer	96	0	0	0	0	0	96
7	Scripting News	96	0	0	0	0	0	96
8	John Battelle’s Searchblog	96	0	0	0	0	0	96
9	Techdirt	96	0	0	0	0	0	96
10	Pronet Advertising	96	0	0	0	0	0	96
11	Gaping Void	95	0	0	0	0	0	95
12	Marketing Pilgrim	95	0	0	0	0	0	95
13	Online Marketing Blog	95	0	0	0	0	0	95
14	Copyblogger	95	0	0	0	0	0	95
15	Buzz Machine	94	0	0	0	0	0	94
16	SEOmoz Blog	94	0	0	0	0	0	94
17	Jonathan’s Blog	94	0	0	0	0	0	94
18	The Blog Herald	94	0	0	0	0	0	94
19	direct2dell.com	93	0	0	0	0	0	93
20	Romenesko	93	0	0	0	0	0	93
21	PaidContent.org	92	0	0	0	0	0	92
22	Secret Diary of Steve Jobs	92	0	0	0	0	0	92
23	Web Strategy by Jeremiah	91	0	0	0	0	0	91
24	Adrants	91	0	0	0	0	0	91
25	Seth Godin	91	0	0	0	0	0	91
26	Logic+Emotion	91	0	0	0	0	0	91
27	tompeters!	91	0	0	0	0	0	91
28	GrokDotCom	91	0	0	0	0	0	91
29	PSFK	89	0	0	0	0	0	89
30	adfreak	89	0	0	0	0	0	89

상기 리스트를 기본으로 David과 Jonny는 검색 사이트인 구글(Google), 쇼셜 네트워크 사이트인 페이스북(Facebook), 마이크로사이트인 트위터(Twitter),  온라인 인맥 사이트인 링크드인(LinkedIn), 쇼셜 이미지 공유 사이트인 플리커(Flickr), 쇼셜 뉴스 공유 사이트인 디그(Digg), 쇼셜 북마크 공유사이트인 딜리셔스(del.ico.us) 등 6개 분야별 다양한 쇼셜 미디어의 활용도를 인덱스화하여 블로그의 영향력을 다시 지수화하였습니다.

Blog – analysed Google Rank, inbound links, subscribers, alexa rank, content focus, frequency of updates, number of comments

Multi-format – analysed Facebook – number of friends

Mini-updates – analysed Twitter – number of friends, followers and updates

Business cards – analysed LinkedIn – number of contacts

Visual – analysed Flickr – number of photos uploaded from the person/s or about the person/s

Favourites – analysed Digg, del.icio.us

상기 6개의 카테고리의 가중치는 Blog – 30%; Multi-format – 20%; Mini-updates – 25%, Business cards – 7%, Visual – 3%; Favourites – 15% 로 적용했고, 새로운 기준으로 적용된 순위는 하단과 같습니다.

Top 30 Blogs – SMI tiered weighting

	Name
1	Micro Persuasion	29	17	25	7	2	13	93
2	TechCrunch	29	20	22	0	3	13	87
3	Scobeleizer	29	20	25	0	3	9	86
4	GigaOM	29	20	13	7	3	13	85
5	Gaping Void	28	20	22	3	2	5	80
6	Scripting News	29	16	25	4	2	4	79
7	Web Strategy by Jeremiah	27	15	24	6	3	2	77
8	PSFK	27	16	14	0	3	12	72
9	Marketing Pilgrim	28	8	15	6	2	7	67
10	Adrants	27	5	19	4	1	8	64
11	Online Marketing Blog	28	15	12	0	2	5	62
12	John Battelle’s Searchblog	29	17	0	7	3	5	61
13	Buzz Machine	28	20	0	5	2	5	61
14	Copyblogger	28	13	3	0	0	8	53
15	Seth Godin	27	5	0	0	3	9	45
16	Techdirt	29	0	0	0	3	11	42
17	SEOmoz Blog	28	0	0	5	3	5	41
18	Search Engine Watch	29	0	0	0	0	9	38
19	Boing Boing	29	0	0	0	3	5	38
20	Jonathan’s Blog	28	1	0	0	2	4	36
21	PaidContent.org	27	0	0	0	3	4	34
22	Secret Diary of Steve Jobs	27	0	0	0	0	6	34
23	adfreak	27	0	0	0	0	6	32
24	The Blog Herald	28	0	0	0	0	3	31
25	direct2dell.com	28	0	0	0	0	3	31
26	Pronet Advertising	29	0	0	0	0	2	31
27	Romenesko	28	0	0	0	0	3	31
28	Logic+Emotion	27	0	0	0	1	2	30
29	tompeters!	27	0	0	0	0	3	30
30	GrokDotCom	27	0	0	0	0	3	30

흥미롭게도 에델만 본사 Me2Revolution의 수장인 Steve Rubel이 기존 랭킹 5위에서 Social Media Index에서는 1위로 등극한 모습을 보여주고 있습니다. David Brain이 자신의 포스팅에서도 이야기하고 있지만, Rubel은 쇼셜 미디어를 무지 많이 활용하는 듯 보입니다.

쇼셜 미디어 인덱스의 방법론과 전개에 대해 보다 자세하게 알고 싶으신 분들은 David Brain이 지난 7월 17일에 포스팅한 Social Media Index 내용을 클릭해서 참고하시면 될 듯 합니다.

우리나라에서도 파워 블로그의 영향력에 대한 토픽들이 점점 많아지기 시작되었고, 며칠 전 재오픈한 블로그코리아에서도 자사의 핵심 서비스 중 하나로서 영향력 지수를 선보이고 있습니다. 블코는 13가지의 카테고리별 10명의 파워블로그를 선정하여 총 Top 130 명의 리스트를 보여주는데 생산력지수, 커뮤니케이션 지수, 인기도 지수 3가지 분야를 합산한 랭킬을 보여주고 있습니다.

쇼셜 미디어 영향력 지수라는 것이 시대의 변화에 따라 논쟁의 적용 방식에 대해서는 완벽한 것이 없어 계속 왈가왈부 논쟁의 여지가 있겠지만, 이제 오프라인 미디어처럼 온라인상에서 누가 영향력을 보유하고 있는지에 대한 랭킹을 적용하는 트랜드는 계속 되리라 생각됩니다.  

만약에 한국에서도 상기 방식대로 Social Media Index를 만들면 어떤 순위가 나올까요? 시간이 많다면 나름 로컬화하여 적용해보고 싶다는 생각도 들지만, 일단 생각으로만 접어둘까 합니다. @JUNYCAP