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모바일 마케팅

와이더플래닛, 모바일 마케팅 화두는 "웹과 앱 크로스마케팅"

데이터 플랫폼 기업 와이더플래닛은 광고주, 에이전시, 마케터 대상의 비공개 세미나 '웹 X 앱 크로스:모바일 마케팅의 패러다임 시프트'를 성료했다고 12월13일 밝혔다. 와이더플래닛은 브랜치와 공동 주최한 이번 세미나에 대해 국내 최정상 마케터들이 연사로 초빙돼 마케터들에게 실제적인 도움이 되는 정보 공유로 큰 호응을 얻었다고 평했다. 세미나는 장재훈 브랜치 이사의 크로스 플랫폼의 중요성과 웹과 앱의 크로스 기술을 유명 브랜드의 다양한 사례를 통해 무엇이 문제이고, 어떻게 해결을 할 수 있는지 공유하는 시간으로 시작됐다. 특히 모바일 웹으로 유입이 된 사용자를 앱으로 전환시킴으로써 로열티를 강화할 수 있는 스마트배너 상품을 소개하며 참가자에게 새로운 시각을 선사했다. 이어 정예주 와이더플래닛 데이터컨설팅 팀장은 한국인의 스마트폰 사용 트랜드와 광고주 업종별 특성을 공유하며,...

그루비

디지털 마케팅 시대 ‘플랫폼’의 역할…개인화·AI 주목

"첫 방문자를 구매자로, 정확한 사용자 대상으로 한 번에 구매를 유도하겠다." 마케터라면 누구나 생각해 본 적 있는 꿈이다. 그러나 실제로 첫 번째 인지·유입이 일어난 후 곧바로 구매가 일어날 확률은 2% 미만에 불과하다. 이처럼 마케팅 퍼널 관리는 대부분의 마케터가 고민하는 부분이다. 신규 고객 유입부터 전환율을 어떻게 높일 수 있을지 말이다. 대다수의 마케터는 처음에 온라인 마케팅을 통해 신규 고객을 유입하고, 추가로 앱 푸시나, 웹 푸시, 이메일, SNS 등을 통해 업체가 보유한 미디어를 통해 전환율을 높이기 위해 노력한다. 사용자 맞춤형 마케팅 중요성 점점 높아져 "퍼널 별 전환율을 높이는 캠페인을 효율적으로, 자동화해 진행할 수 없을까, 고객 데이터를 활용해 마케팅 캠페인 효율을 높일 방법이 없을까." 블로터앤미디어가...

그루비

마케터들의 고민 "데이터에서 금맥 찾기"

고객 여정이 다변화되고 경쟁이 치열해지면서, 서비스로 유입된 신규 고객이 실제로 제품을 구입하고 서비스를 계속해서 사용하도록 유도함으로써 고객 생애 가치(LTV)를 높이는 디지털 마케팅 전략이 주목을 받고 있다. 특히, 개인화가 가능한 앱 푸시나 메시지, 이메일 같은 온드 미디어는 고객 생애 가치 향상에 결정적인 역할을 한다. 데이터 주도적인 디지털 마케팅 전략을 전개해야 한다는 주장에 동의하지만 데이터 분석 기술 인력의 부족과 오래된 비즈니스 프로세스 때문에 마케터들의 노력이 빛을 발하지 못하고 있다. 블로터앤미디어가 주최하는 ‘마케팅 앤 테크놀로지 서밋 2019’는 10월16일 쉐라톤 서울 디큐브시티 호텔에서 약 400명의 국내 대기업, 다국적 기업 및 중견 기업 마케팅 담당자, 잠재 고객을 대상으로 진행된다. 마케팅 접점에서의 수집되는 대량의 데이터에서 비즈니스...