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B2B 마케팅

2019 당신의 소셜 마케팅, 안녕하십니까?

소셜 미디어 마케팅이 B2B 기업에 필요할까요? 효과가 있나요? 효과적으로 사용할 수 있는 방법은요? B2B 기업이라면 이 같은 고민을 할텐데요. 필요성에서부터 효과에 이르기까지 B2B기업들에게 어려운 과제 중 하나가 바로 소셜 미디어 마케팅입니다. 하자니 부담스럽고, 그렇다고 안 할 수도 없는 노릇이죠. 소비재처럼 즉각적인 고객 반응이나 매출로 연결되지 않을 때가 많아 효과 측정 면에서 부담스럽고, 안 하자니 대세를 거스르는 것 같고…. 다른 뾰족한 대안도 없다 보니 ‘울며 겨자 먹기’로 해야 하는 상황이 벌어지기도 하죠. 이쯤 되면 “B2B 기업들은 소셜 미디어 마케팅을 막 하자는 건가? 어쩌란 거야?”할 지도 모르겠네요. 당연히 ‘막’ 하면 안됩니다. B2B디지털 마케팅 기업 ‘텐로(tenlo)’의 테사 버그 UX기술 전략 부사장은 ‘전환율과 리드 생성을 촉진하는 B2B...

B2B 마케팅

[친절한 마녀의 Q] 웰빙 라이프를 위하여! 올리브헬스케어플랫폼 박선미 차장

“안녕, 마녀! 움직임이 느리고 숨 소리도 거친 것 같아. 땀도 많이 흘리고 있는 걸. 몸무게가 늘었는지 확인해 봐. 필요하다면 운동과 식단 조절을 해야 할 것 같아.” 마녀가 손에 든 스마트폰을 들여다 보며 자신의 활동량과 몸에 관한 수치를 살펴 봅니다. 어느 SF 영화의 한 장면 같은가요? 아직은 일반적이지 않지만 나날이 발전하고 있는 디지털 헬스케어 산업의 속도를 고려해 보면, 곧 이런 일상이 가능하지 않을까요? 세계적인 컨설팅회사 롤랜드버거는 디지털 헬스케어 제품과 서비스의 가치가 매년 20%이상 성장해 2020년 2천억달러를 넘어서고, 모바일 헬스 애플리케이션이 다양한 시장에서 성장을 이끌 것이라는 전망을 내놨습니다. 스마트 기기들이 센서나 앱을 통해 사람의 움직임, 수면 패턴, 식사 습관 등 일상생활을 추적해서...

B2B 마케팅

[친절한 마녀의 Q] 파이팅 넘치는 KISIA 홍준호 팀장

각 산업에는 해당 분야를 대표하는 여러 기관이나 단체들이 있습니다. 산업 발전을 위해 각 기업들이 모여 특정 기능이나 문제 해결을 위해 의견을 모으고 이해 관계를 넓혀 나가는 협회도 그 중 하나죠.  협회는 소속 기업들의 이익에 도움이 될 수 있는 활동을 전개하고, 중요 사안에 대해 이해와 의견을 대내외적으로 대변하기도 합니다. 그러다 보니 신중하고 정교하게 접근해 조화와 균형을 이루어야 할 일들이 한두 가지가 아니지요. 특히 이해를 바탕으로 모두를 만족시킬만한 합의를 이끌어낸다는 게 쉬운 일은 아닐 터.  모두를 만족시킨다는 건 어쩌면 불가능에 가까운 일일지 모릅니다. 일정 부분 불만족을 감내하고 비판을 수용해 가며 개선의 노력을 게을리 하지 않는 게 숙명일 수도 있고요. 이쯤 되면 산업...

기획

[메타몽의 콘단기] 동영상 콘텐츠 만들고 싶어염②

콘텐츠 제작 초보자를 위해 글쓴이 메타몽이 7년간 콘텐츠 제작자로 일하며 몸으로 배운 것들을 <블로터> 독자에게 풀어놓습니다. 콘단기는 공단기를 패러디한 제목입니다. 콘텐츠 제작 노하우를 단기 속성으로 배울 수 있는 연재 기획으로, 때로 소재가 고갈되면 콘텐츠에 관한 주관적인 견해나 마케팅 관련 내용도 함께 다룰 예정입니다. 메타몽이 자주 사용하는 툴이나 서비스, 디바이스 리뷰도 함께 다룹니다. 지난 글 '동영상 콘텐츠 만들고 싶어염①'에서는 영상을 만들고자 하는 사람들이 가장 많이 하는 질문에 대해 다뤄봤다. 이번 시간에는 영상 콘텐츠를 제작하고자 할 때 초보들이 놓칠 수 있는 부분에 대해 다루고, 실질적인 팁과 노하우를 풀어보고자 한다. 모든 걸 비용으로 계산하세요 여기서 '비용'은 단순히 들이는 돈을 말하는 것이 아닌, 소비된...

B2B 마케팅

[친절한 마녀의 Q] 홍보의 품격, 웹케시 김도열 실장

“가장 중요한 건 사람의 마음을 얻는 거죠. 한 순간에 될 수 있는 건 아니고 시간이 담보되어야 하는 데, 담보된 시간 동안 겉과 속이 일관되게 진실한 모습을 보이는 것이 중요합니다.” B2B 핀테크 전문기업 웹케시그룹의 홍보를 담당하고 있는 김도열 실장은 신중하면서도 강한 어조로 말했습니다. 홍보의 ‘핵인싸’가 되려면 무엇보다 ‘진실한’ 인간 관계가 중요하다고 말이죠. 웹케시에서 16년째 일하고 있는 베테랑 홍보인이지만, 그는 아직도 부족한 것이 많아 배우고 경험할 것이 더 많다고 합니다. 한 길을 묵묵히 걸으며 자신만의 전문성과 노하우를 만들어 가는 것만으로도 가히 존경스러운 일이라 할 수 있는데, 계속해서 배워야 한다니! 겸손의 끝판왕 아닙니까! 요란한 미사여구나 호들갑스러운 설명을 하지 않아도 기업과 제품에 대한 자부심이...

B2B 마케터리

[친절한 마녀의 Q] 마케팅의 주인공을 꿈꾸다- 알서포트 이주명 팀장

“오늘 밤 주인공은 나야 나 나야 나 너만을 기다려 온 나야 나 나야 나 네 맘을 훔칠 사람 나야 나 나야 나 마지막 단 한 사람 나야 나 나야 나” 원격근무 솔루션 기업 알서포트 이주명 마케팅 팀장을 만나 이야기를 나누는 내내 마녀의 머릿속에서 리듬을 타며 소리를 내었던 노래 가사에요. “오늘 밤 주인공은 나야 나~ 나야 나~♪” 많은 사람들이 자신의 삶이나 일에서 주인공이 되길 바랄 겁니다. 하지만 생각보다 녹록하지 않은 상황과 여건에 부딪쳐 좌절하고 갈팡질팡 길을 헤매다 주인공 자리를 내어 주는 일이 허다하지요. 그럼에도 불구하고 주어진 무대를 떠나지 않고, 끝까지 관객을 기다리며 그들의 마음을 사로잡을 단 한 사람이 빛나는 주인공이 될...

B2B

[친절한 마녀의 B2B 마케터리] 흥하는 콘텐츠 전략②

만나야 할 사람을 기다립니다. 약속 시각보다 조금 일찍 왔네요. 일찍 도착했다는 소식에 상대가 뛰어온다네요. 늦은 것도 아닌데 헐레벌떡 뛰어올 상대를 생각하니 미안한 마음이 들어 좋아한다는 카페라떼 한잔을 미리 시켜 둡니다. 상대가 도착해 바로 마실 수 있는 적당한 온도가 되어 있기를 바라면서요. 기다리는 동안, 커피 아트(art)가 더해진 라떼 잔이 제 주인을 기다리고 있는 모습을 찰칵~ 카메라에 담아 봅니다. 상대가 어떤 반응을 보일지 몹시도 궁금하네요. 만날 사람이 도착했어요. 꽃을 시샘하는 바람을 맞으며 달려온 탓에 상대의 얼굴이 발그레하네요. 따뜻한 커피잔을 손에 쥐고 라떼 한 모금을 호로록 마시며 “뜨겁지 않아 너무 좋네요. 감동이에요”라고 인사를 건네주니 마음이 이리 즐거울 수가 없네요. 콘텐츠도 이렇게 고객에게 마시기...

b2b마케팅

[친절한 마녀의 B2B 마케터리] 흥하는 콘텐츠 전략①

개나리 노란 꽃 그늘아래 ♪♩ 가지런히 놓여있는 꼬까신 하나 ♬ 아기는 사알짝 신 벗어 놓 - 고 맨발로 한들한들 나들이 갔나 ♬ 가지런히 기다리는 꼬까신 하나 - 동요 '꼬까신' 웬 동요냐고요? 봄이잖아요. 제법 봄다운 티를 내며 여기저기 피는 개나리가 유독 눈에 많이 보이는 계절입니다. 노오~란 꽃봉오리를 피우자고 꼬까신처럼 가지런히 기다리며 겨우내 싹 틔울 준비를 했을 개나리를 생각하니 여간 짠하고 기특한 게 아니지 모에요. 색채 심리학에서 노란색은 명도와 채도가 높아 시인성과 집중력에 좋을 뿐만 아니라 즐겁고 행복한 긍정 에너지를 전해주는 색이라고 해요. 선명하게 핀 노란 개나리를 보면 기분이 좋은 이유가 다 있었던 거죠. 그러고 보니 개나리는 콘텐츠 마케팅과 많이 닮은 듯해요. 긴...

5G

'데이터 투명성·쇼퍼블 마케팅·숏폼 동영상 광고' 2019 마케팅 트렌드는?

DMC미디어가 ‘DMC K-SDM 2018: 현업 디지털 마케터가 말하는 디지털 마케팅 2018년 결산 및 2019년 전망’ 보고서를 발표하고, 2019년 디지털 마케팅을 이끌 10대 트렌드 키워드를 발표했다. 2019년에는 유독 신기술과 이를 활용한 마케팅 기법이 눈길을 끌 것으로 보인다. 2019년부터 본격 상용화를 앞두고 있는 5G와 광범위하게 적용되기 시작하는 인공지능을 활용한 마케팅이 활발해 질 것으로 전망이다. DMC미디어는 이번 리포트를 통해  내년 디지털 마케팅 산업에 주요 특징으로 5G 시대 마케팅·CDP&통합 오디언스 마케팅·데이터 투명성·콘텐츠 마케팅·쇼퍼블 미디어 및 콘텐츠·세로형/숏폼 동영상 광고·VR/AR 마케팅·음성/이미지 검색 마케팅·인공지능(AI) 마케팅·디지털 트랜스포메이션 등을 꼽았다. 세계 최초로 서비스를 선보이는 5G 초고속 통신망은 기술 자체가 가진 파괴력만큼이나 다른 기술들과의 연계로 영향력을 더욱 높일 예정이다. 특히...

2016 유튜브 인기 광고 동영상 TOP20

올해 유튜브에서 인기 끈 광고 동영상은?

모바일 동영상이 콘텐츠의 대세가 되면서 동영상 플랫폼이 중요한 광고 플랫폼으로 자리잡았다. 기존의 TV 광고처럼 단순하게 제품의 장점만을 나열하는 광고는 고객을 사로잡을 수 없다. 최근에는 콘텐츠 가치가 있어 이용자가 ‘스킵’하지 않는 동영상 광고의 효과성에 주목하는 추세다. 유튜브가 12월14일 공개한 ‘2016 국내 인기 유튜브 광고 영상’ 목록 역시 이를 보여준다. 국내 유튜브에서 가장 인기를 끈 광고 동영상은 BMW코리아의 ‘BMW First Drive | 세계 최연소 BMW 드라이버의 탄생’이다. 조회수가 820만회를 넘는다. 유튜브 측은 “실제 사연을 바탕으로 감동을 전하는 리얼리티 소재의 강세가 눈에 띄었다”라고 2016 인기를 끈 유튜브 광고 영상의 트렌드를 설명했다. 그 외에 가상현실을 활용해 ‘체험’을 강조한 영상이 인기를 끌었으며, 음악을 활용한 뮤직비디오...