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B2B

[친절한 마녀의 B2B 마케터리] 흥하는 콘텐츠 전략②

만나야 할 사람을 기다립니다. 약속 시각보다 조금 일찍 왔네요. 일찍 도착했다는 소식에 상대가 뛰어온다네요. 늦은 것도 아닌데 헐레벌떡 뛰어올 상대를 생각하니 미안한 마음이 들어 좋아한다는 카페라떼 한잔을 미리 시켜 둡니다. 상대가 도착해 바로 마실 수 있는 적당한 온도가 되어 있기를 바라면서요. 기다리는 동안, 커피 아트(art)가 더해진 라떼 잔이 제 주인을 기다리고 있는 모습을 찰칵~ 카메라에 담아 봅니다. 상대가 어떤 반응을 보일지 몹시도 궁금하네요. 만날 사람이 도착했어요. 꽃을 시샘하는 바람을 맞으며 달려온 탓에 상대의 얼굴이 발그레하네요. 따뜻한 커피잔을 손에 쥐고 라떼 한 모금을 호로록 마시며 “뜨겁지 않아 너무 좋네요. 감동이에요”라고 인사를 건네주니 마음이 이리 즐거울 수가 없네요. 콘텐츠도 이렇게 고객에게 마시기...

b2b마케팅

[친절한 마녀의 B2B 마케터리] 흥하는 콘텐츠 전략①

개나리 노란 꽃 그늘아래 ♪♩ 가지런히 놓여있는 꼬까신 하나 ♬ 아기는 사알짝 신 벗어 놓 - 고 맨발로 한들한들 나들이 갔나 ♬ 가지런히 기다리는 꼬까신 하나 - 동요 '꼬까신' 웬 동요냐고요? 봄이잖아요. 제법 봄다운 티를 내며 여기저기 피는 개나리가 유독 눈에 많이 보이는 계절입니다. 노오~란 꽃봉오리를 피우자고 꼬까신처럼 가지런히 기다리며 겨우내 싹 틔울 준비를 했을 개나리를 생각하니 여간 짠하고 기특한 게 아니지 모에요. 색채 심리학에서 노란색은 명도와 채도가 높아 시인성과 집중력에 좋을 뿐만 아니라 즐겁고 행복한 긍정 에너지를 전해주는 색이라고 해요. 선명하게 핀 노란 개나리를 보면 기분이 좋은 이유가 다 있었던 거죠. 그러고 보니 개나리는 콘텐츠 마케팅과 많이 닮은 듯해요. 긴...

5G

'데이터 투명성·쇼퍼블 마케팅·숏폼 동영상 광고' 2019 마케팅 트렌드는?

DMC미디어가 ‘DMC K-SDM 2018: 현업 디지털 마케터가 말하는 디지털 마케팅 2018년 결산 및 2019년 전망’ 보고서를 발표하고, 2019년 디지털 마케팅을 이끌 10대 트렌드 키워드를 발표했다. 2019년에는 유독 신기술과 이를 활용한 마케팅 기법이 눈길을 끌 것으로 보인다. 2019년부터 본격 상용화를 앞두고 있는 5G와 광범위하게 적용되기 시작하는 인공지능을 활용한 마케팅이 활발해 질 것으로 전망이다. DMC미디어는 이번 리포트를 통해  내년 디지털 마케팅 산업에 주요 특징으로 5G 시대 마케팅·CDP&통합 오디언스 마케팅·데이터 투명성·콘텐츠 마케팅·쇼퍼블 미디어 및 콘텐츠·세로형/숏폼 동영상 광고·VR/AR 마케팅·음성/이미지 검색 마케팅·인공지능(AI) 마케팅·디지털 트랜스포메이션 등을 꼽았다. 세계 최초로 서비스를 선보이는 5G 초고속 통신망은 기술 자체가 가진 파괴력만큼이나 다른 기술들과의 연계로 영향력을 더욱 높일 예정이다. 특히...

2016 유튜브 인기 광고 동영상 TOP20

올해 유튜브에서 인기 끈 광고 동영상은?

모바일 동영상이 콘텐츠의 대세가 되면서 동영상 플랫폼이 중요한 광고 플랫폼으로 자리잡았다. 기존의 TV 광고처럼 단순하게 제품의 장점만을 나열하는 광고는 고객을 사로잡을 수 없다. 최근에는 콘텐츠 가치가 있어 이용자가 ‘스킵’하지 않는 동영상 광고의 효과성에 주목하는 추세다. 유튜브가 12월14일 공개한 ‘2016 국내 인기 유튜브 광고 영상’ 목록 역시 이를 보여준다. 국내 유튜브에서 가장 인기를 끈 광고 동영상은 BMW코리아의 ‘BMW First Drive | 세계 최연소 BMW 드라이버의 탄생’이다. 조회수가 820만회를 넘는다. 유튜브 측은 “실제 사연을 바탕으로 감동을 전하는 리얼리티 소재의 강세가 눈에 띄었다”라고 2016 인기를 끈 유튜브 광고 영상의 트렌드를 설명했다. 그 외에 가상현실을 활용해 ‘체험’을 강조한 영상이 인기를 끌었으며, 음악을 활용한 뮤직비디오...

72초TV

[콘텐츠+유료화] 콘텐츠와 광고 사이, 72초TV의 ‘콜라보’

콘텐츠는 여전히 미끼 상품이다. 그 자체로 돈이 되지 않는다. 사람을 끌어모을 수는 있지만, 끌어모은 사람에게 그 콘텐츠를 팔 수는 없다. 유료인 콘텐츠는 불법으로 강제 ‘무료화’ 당하기도 한다. 유료화를 시도하려면 기존 사용자들의 거센 반발을 받는다. 힘들게 만든 콘텐츠는 어떻게 제값을 받을 수 있을까? 콘텐츠 유료화를 비교적 성공적으로 안착시키고 있는 업체를 만나 콘텐츠 유료화의 힌트를 찾아보고자 한다. 다섯 번째는 모바일 동영상 시대에 가장 주목받고 있는 플레이어인 ‘72초TV’다. 지난 4월29일 <블로터>에서 개최한 ‘뉴미디어에서 배우는 콘텐츠 마케팅 2016’ 컨퍼런스에서 두 번째 연사로 나선 성지환 72초TV 대표 강연을 바탕으로 정리했다. 뷰당 1원, 100만뷰는 100만원 “콘텐츠 유통 수익은 뷰(view)당 1원으로 생각하시면 됩니다. 100만뷰가 나오면 100만원을 받는...

72초TV

[카드] 뉴미디어에서 배우는 콘텐츠 마케팅

누구나 콘텐츠 마케팅을 이야기한다. 소셜미디어의 중요성도 빼놓지 않고 거론한다. <블로터>는 4월29일 ‘뉴미디어에서 배우는 콘텐츠 마케팅 2016’ 컨퍼런스를 개최했다. 성공한 미디어 플랫폼, 새로운 제작·분석 기법으로 도전하는 뉴미디어들의 콘텐츠 제작 노하우를 현장 담당자들에게 직접 듣는 시간을 가졌다.

2016 B2B•B2C 콘텐츠 벤치마크 보고서

"콘텐츠 마케팅, 최우선 목표는 브랜드 인지도"

<블로터>와 주문형 콘텐츠 생산 플랫폼 '콘텐타'가 공동으로 진행한 ‘2016 B2B·B2C 콘텐츠 마케팅 벤치마크 보고서’가 발간됐다. 콘텐츠 마케팅에 대한 관심이 올라가지만, 관련 참고할만한 자료가 마땅하지 않은 게 현실이다. 이번 보고서는 마케터들이 효과적으로 콘텐츠 마케팅의 목표와 실행 전략을 수립하는 데 도움이 되기 위해 만들어졌다. 류정화 콘텐타 대표는 “콘텐츠 마케팅을 좀 더 체계적으로 도입하기 위해서는 벤치마킹할 자료가 필요할 것으로 생각돼 시작했다”라고 설문 진행 배경을 밝혔다. 콘텐츠 마케팅이란 고객들에게 가치 있고 연관성 있는 콘텐츠를 전달하는 데 초점을 두는 접근법이다. 총 355명의 국내 마케터가 2016년 2~3월 동안 설문에 참여했다. 이 가운데 B2C 업종(기업과 개인 간 거래) B2B 업종(기업과 기업 간 거래)의 비율은 대략 반반이다. 리포트는...

류정화 콘텐타 대표

"콘텐타는 주문형 콘텐츠 생산·마케팅 플랫폼"

최근 ‘배달의 민족’에서 음식을 주문하듯 원하는 소재와 형식의 글을 주문하는 플랫폼이 등장했다. 지난 10월1일 공식 런칭한 ‘콘텐타’는 기업이 홍보와 마케팅에 필요한 콘텐츠를 블로그 6만원, 보도자료 단문은 6만원, 장문은 10만원, 카카오스토리 채널 4만원, 페이스북 포스트 30만원 등 단품별로 작가에게 직접 주문할 수 있는 온라인 플랫폼이다. “별다른 홍보도 하지 않았는데 작가 분들이 모여서 놀랐어요." 지난 7월 설립하고 출시를 알린 건 10월이지만 벌써 작가 80명이 모였단다. 어떤 작가들이 콘텐타에 있을까. 류정화 콘텐타 대표는 지금까지 콘텐타에 모인 필진은 크게 파워블로거와 전문가, 전직 기자와 현직 기자 이렇게 4개 그룹으로 묶을 수 있다고 설명했다. 류 대표는 “필진들의 배경이 독문학 박사로 번역 일을 하신 분이나 홍보대행사 일을...