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독자를 찾아내는 글쓰기 기술은?

콘텐츠 마케팅을 위한 글쓰기. 콘텐츠를 소개하고 유통을 지배하는 검색엔진과 융합되어야 합니다. 독자를 찾아내고 글의 주제를 정하는 발상 단계에서부터, 독자의 반응을 보고 다음을 구상하는 분석 단계까지. 검색엔진 전문가이자 인문학자인 전병국 대표가 안내합니다. ☞강좌 자세히 보기

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[전병국의 검색되는 글쓰기의 법칙] ③ 독자를 찾아내는 기술

이 글의 목적은 '검색되는' 글쓰기를 위한 필수 조건을 전하는 것이다. 글 쓰는 것 자체도 어려운 일인데, 글을 알리는 부분까지 세세하게 신경쓰는 것은 무리다. 아무리 디지털 콘텐츠의 본질이 그래도 말이다. 혹시 신경쓰고 싶어도 너무 복잡하고 기술적인 이야기가 많아서 엄두가 나지 않는다. 몰라서 복잡해서 바빠서 못한다. 이 글은 꼭 필요한 것에 초점을 맞춘다. 검색되는 요소, 작문과 구성의 규칙, 자주 실수하는 부분 등 핵심을 말한다. 글 쓰는 사람들의 부담을 줄이고자 했다. 규칙마다 번호를 붙였다. 글을 점검할 때 활용할 수 있을 것이다. 비록 검색되는 '모든' 원리를 다루지는 않지만 걱정할 필요 없다. 저자가 20여년간 검색엔진 분야에서 일한 경험으로 볼 때, 이 글에 나오는 규칙들만 따라가도...

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[전병국의 검색되는 글쓰기의 법칙] ② 검색엔진이 바꾼 세상

검색되는 글쓰기와 SEO 디지털 글쓰기의 첫걸음은 검색되는 글쓰기다. '발견되는' 글쓰기다. 검색돼야 읽힐 수 있다. 읽혀야 공유될 수 있다. 디지털 생명은 검색과 함께 싹튼다. 검색의 씨앗이 있어야 디지털의 열매가 있다. 검색되는 것만이 존재하는 시대다. 꽃 2.1 전병국 내가 그를 발견하기 전에는 그는 다만 하나의 IP에 지나지 않았다. 내가 그를 검색하고 구독해 주었을 때 그는 나에게로 와서 페친이 되었다. 내가 그를 검색해준 것처럼 나의 이 빛깔과 향기에 알맞게 누가 나를 발견해다오. 그에게로 가서 나도 그의 페친이 되고 싶다. 우리들은 모두 무엇이 되고 싶다. 너는 나에게 나는 너에게 절대로 사라지지 않는 불변의 링크가 되고 싶다. 사실 검색되는 글쓰기가 완전히 새로운 것은 아니다. 오랫동안...

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[전병국의 검색되는 글쓰기의 법칙] ① 우리의 글쓰기는 안녕한가?

시대가 달라지면 글쓰기도 달라져야 한다. 글쓰기의 본질은 불변한다. 표현하고 접근하는 방식이 달라지는 것이다. 상황과 필요에 맞아야 한다. 고전의 글은 오늘도 살아있다. 우리는 소크라테스의 <변론>을 들으며 가슴을 친다. 정약용의 편지를 읽으며 눈물 짓는다. 본질의 울림 앞에서 세월은 장벽이 되지 못한다. 하지만 시대가 바뀌고 매체가 달라지면 글쓰기에 변화가 필요하다. 묵직한 본질 위에 상황에 맞는 수사(修辭)를 더한다. 글은 날개를 얻는다. 매체는, 미디어는, 그렇게 메세지가 된다. 이태준은 글쓰기 고전인 <문장강화>(1946년)에서 이렇게 말했다. "현대는 문화 만반에 있어서 개인적인 것을 강렬히 요구하고 있다. 개인적인 감정, 개인적인 사상의 교환을 현대인처럼 절실히 요구하는 시대는 일찍이 없었을 것이다. 그런데 감정과 사상의 교환, 그 수단으로 문장처럼 편리한 것이 없을 것이니...

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검색엔진 최적화, SEO를 알아봅시다 ②

지난 SEO 칼럼 ‘검색엔진 최적화, SEO를 알아보다 ①’ 에서 검색엔진 최적화의 정의와 관련 요소, 필요성 등에 대해 알아보았습니다. 검색엔진은 검색 사용자가 입력한 키워드에서 검색 의도를 파악해 관련 있는 콘텐츠를 제공하고, 마케터는 자신의 콘텐츠를 검색 결과 상단에 노출시키기 위해 SEO 작업을 한다는 사실을 알 수 있었는데요. 이번에는 검색엔진별 SEO를 위한 작업 도구와 함께 세부 노출 전략에 대해 알아보겠습니다. 검색엔진별로 콘텐츠를 평가하는 알고리즘이 다르기에 노출을 위한 전략도 각각 다릅니다.  본문에서 다룰 검색엔진은 네이버와 구글입니다. . . . . . 국내 검색엔진 1위, 네이버와 SEO 네이버는 우리나라 사람들이 가장 많이 사용하는 검색엔진입니다. 올해 1월 중앙일보에서 실시한 ‘검색 포털 사용’ 관련 온라인 설문조사에 따르면 전체 응답자 중 75.2%가 검색이...

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검색엔진 최적화, SEO를 알아봅시다 ①

이번 글에서 다룰 소재는 마테크의 ‘콘텐츠&경험 (Contents & Experience)’ 카테고리에 속한 ‘검색엔진 최적화(SEO)’입니다. 사람들은 맛집이나 관광지를 찾는 등 궁금증을 해결하기 위해 포털 사이트의 검색 기능을 활용하는데요. 검색 결과 페이지에는 광고와 함께 많은 콘텐츠들이 존재하고, 그 이면에는 광고의 틈에서 콘텐츠를 잘 보이게 하기 위한 마케터들의 노력, SEO가 숨어있습니다. 이번 시간과 다음 시간, 두 편에 나눠 SEO에 대해 자세히 파헤쳐 볼 예정입니다. (SEO 1편에서는 검색엔진 최적화의 개념과 필요성 등에 대해 살피고, 2편에서는 각 웹사이트별 상위 노출 전략을 알아보도록 하겠습니다) . . . . . SEO(Search Engine Optimization)란? SEO란 자사의 홈페이지 혹은 콘텐츠를 검색 결과의 상단에 위치시키는 작업을 말합니다. 검색 결과 페이지에 홈페이지, 콘텐츠를 노출시키는 방법은 광고와 SEO...

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네이버 'C-랭크'는 모두에게 공평한가

2016년, 네이버 검색에 큰 변화가 있었습니다. 신뢰도와 인기도를 중시하는 'C-랭크(C-rank)'를 도입한 것입니다. C-랭크는 어뷰징에 강력한 면모를 보였습니다. 이전 알고리즘인 '리브라' 시절에는 네이버 마케팅에서 어뷰징을 하지 않으면 살아남을 수 없다는 게 일반적인 인식이었습니다. 하지만 C-랭크는 '최적화 공식'을 철벽으로 방어했고, 약 1년9개월이 지난 지금 상위 노출을 보장해주는 언더마케팅 대행사는 거의 존재하지 않게 됐습니다. 이로 인해 다양한 주제의 글을 올리던 '일상블로그'보다는 '리뷰, '맛집', 'IT' 같은 특정한 주제를 중심으로 전문적인 글을 생산하는 블로그가 상위에 노출되는 경향이 짙어졌습니다. 네이버는 자신감을 얻은 모습입니다. 2017년 6월에는 '네이버 카페'를, 8월에는 '지식iN'에도 전격적으로 C-랭크를 도입했습니다. 향후 '네이버TV', '폴라', '포스트', '웹문서' 등 다양한 영역에도 적용할 것으로 예상하고 있습니다. C-랭크는 불평등하게 디자인됐다 '네이버 Search...

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[IT열쇳말] 검색엔진 최적화(SEO)

쉽게 콘텐츠를 만들 수 있는 장이 많아지면서 단순히 콘텐츠를 소비하는 주체에서 능동적으로 콘텐츠를 만드는 사람들이 늘고 있다. 글도 있고, 인포그래픽, 카드뉴스, 동영상 등 여러가지 콘텐츠가 인터넷의 바다에 돌아다닌다. 콘텐츠를 만드는 이유는 자기 만족도 있을 수 있지만, 기업이나 단체에서는 홍보 차원에서 콘텐츠를 만드는 일이 대부분일 것이다. 그런데 열심히 공들여 만들어 놓은 정보가 생각보다 읽히지 않는다면, 찾는 사람이 없다면 홍보하는 입장에서는 김빠지는 일이다. 이럴 때 한번 짚고 넘어가야 하는 것이 ‘검색엔진 최적화(SEO)’이다. 사람들이 잘 방문하지 않는다면, SEO부터 기본적으로 사람들이 자료나 제품을 검색할 때 가장 먼저 하는 행동이 뭘까. 바로 구글, 네이버 등의 검색엔진에서 검색하는 일이다. 따라서 블로그든 개인 홈페이지든 콘텐츠 제작자가 올리는...

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[블로터컨퍼런스] 검색엔진최적화(SEO) 인사이트 2014

네이버가 웹문서 중심으로 검색 서비스를 개편하면서 홈페이지 자체의 검색엔진 최적화 기법에 대한 관심이 높아졌습니다. 홈페이지 콘텐츠가 검색에 잘 나오기 위해서는 홈페이지 구조 자체가 검색엔진에 친화적으로 설계되어야 하는 만큼 웹사이트의 구조적 SEO에 대한 관심 또한 높아졌습니다. <블로터>는 이러한 검색엔진마케팅의 수요에 발맞춰 컨퍼런스를 마련했습니다. 이번 컨퍼런스에서는 앞서 말한 주제 외에도 SEO의 성과를 측정하는 애널리틱스 기법과 성과를 극대화하기 위한 랜딩페이지 전략은 물론 비디오 마케팅의 시대, 새로운 SEO 채널로 급부상하고 있는 유튜브의 SEO 전략도 다룰 예정입니다. 또한, 기업 평판 관리 차원에서 SEO에 접근하는 요령과 SNS시대, 빅데이터 분석에 기반해 SEO 전략을 수립할 수 있는 방법까지 소개할 예정입니다. 디지털 마케터 여러분의 많은 관심과 참여를 기대합니다. 행사스케줄...

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[전병국의 데이터가라사대] 마법의 주문

"뭐 하는 분이세요?" 쉬운 질문이 아니다. 직업을 묻는 것 같지만 꽤 철학적인 질문이다. 하는 일의 의미와 본질까지 묻는다. 아주 오래 전, 그러니까 야후가 최고로 잘 나가던 웹 초창기에, 야후의 구인광고에 이런 문구가 있었다. 정확히 기억나진 않지만 대강 이랬다. "야후에 입사하면 좋은 이유: 엄마에게 무슨 일 하는지 쉽게 설명할 수 있음." 인터넷 업계에 발을 담근 지 20년이 가까워지고 있다. 10여년 전, 라이코스라는 회사에서 검색엔진을 책임지던 시절에도 나는 "하는 일이 뭐냐"는 질문에 쉽게 답하지 못했다. 컴퓨터 관련 전문가라고 하면 갑자기 망가진 PC를 들이대며 수리를 맡기던 시절이기도 했지만, 새롭게 떠오른 분야에서 내가 하는 일을 정의하는 건 그리 쉬운 일이 아니었다. 검색과 데이터 사이 물론 나는...