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마케팅

[친절한 마녀의 B컷] 2019 광고, 창조적 솔루션으로 진화하다

광고가 소비자에게 긍정적 영향을 줘 우리 사회를 변화시킬 수 있을까? 그동안 광고는 사람들의 인지 반응과 감정 반응을 통해 기업의 상품을 소비자에게 소구하고 긍정적인 브랜드 이미지를 형성하는 마케팅 커뮤니케이션 역할에 집중해 왔어요. 요즘 광고 양상과는 차이가 있죠. 지금의 소비자는 기업의 일방적 커뮤니케이션을 거부하고 기업의 브랜드 형성에 참여하거나 심지어 브랜드 창출에 선도적인 영향력을 발휘하고 있어요. 오도하는 브랜드에 대해선 비판과 반성을 요구하고 좋은 브랜드는 격려하고 확산을 시키죠. 때론 기업과 소비자가 브랜드를 통해 하나의 문화를 만들어 내기도 해요. 그 사이에서 광고는 단순히 브랜드 홍보를 넘어 기업과 소비자를 이어주고 사회와 사회를 연결해 더 나은 사회적 가치와 세상을 추구하는 창조적 솔루션으로 진화하고 있습니다. 마이클 E. 포터...

디지털마케팅

커머스 솔루션 스타트업 '태거스' 프리시리즈A 투자 유치

애드테크 스타트업 태거스가 베이스인베스트먼트로부터 프리시리즈A 투자를 유치했다고 3월20일 밝혔다. 태거스는 쇼핑몰 및 커머스 광고주에 최적화된 퍼포먼스 마케팅 솔루션을 제공한다. 광고주가 동시에 여러 상품에 대한 광고 캠페인을 손쉽게 집행하고, 데이터 분석을 통한 성과 최적화까지 자동화 했다. 2018년 10월 정식 서비스를 시작한 이래 상품 1만7천여개를 광고했다. 태거스는 이번 투자 유치를 통해 본격적인 성장을 위한 기반 마련에 나선다. 진희종 태거스 대표는 "태거스의 솔루션은 성과 데이터 수집을 위한 픽셀 설치에서부터 자동화된 소재 생성, 분석 리포팅과 성과 최적화 관리까지 퍼포먼스 마케팅에 필요한 모든 작업 과정을 지원하고 있다"라며 "광고 전담 개발인력이 없는 대부분의 커머스 광고주들에게 최선의 대안이 되기 위해 노력하겠다"라고 말했다. 태거스 측은 솔루션 도입 이전과...

A.I스타트업

태거스, 코리아 A.I 스타트업 쇼케이스·데모데이 1위

애드테크 스타트업 태거스가 베트남에서 열린 'Startup Runway Week in Vietnam- 코리아 A.I. 스타트업 쇼케이스&데모데이'에서 1위(Best team)을 차지했다. 코리아 A.I. 스타트업 쇼케이스&데모데이는 과학기술정보통신부가 주최하고 정보통신산업진흥원(NIPA)가 주관하는 ‘2018 K-Global 엑셀러레이터 육성 지원 사업’인 글로벌 엑셀러레이션 프로그램 ‘라이징 엑스(Rising X)’의 주요 프로그램 중 하나다. 태거스는 광고마케팅 자동화 솔루션 전문기업으로 정교한 데이터 분석 및 처리 기술로 커머스 사업자 대상의 퍼포먼스 마케팅 및 그로스해킹 자동화 솔루션을 개발한 점을 인정받아 이번 한국 A.I 스타트업에 선정됐다. 이번 베트남 호치민에서 진행된 데모데이에는 태거스 뿐만 아니라 지난 5월 선발된 8개의 한국 A.I 스타트업 팀이 참여했다. 태거스 광고 자동화 솔루션은 개인화된 상품 추천 광고를 자동화하여 노출시키고, 광고 소재, 랜딩페이지 최적화, 집행 채널별...

cpm

"수익과 이용자, 앱 개발자에게 모두 드립니다"

"광고주는 수익 극대화와 이용자 확보 두 가지를 동시에 진행할 때 비즈니스 시너지를 극대화할 수 있습니다. 우리는 규모와 상관없이 모든 개발자가 원하는 사용자에게 도달할 수 있는 포괄적인 플랫폼을 제공합니다. 앱러빈과 협업하면 수익 극대화와 이용자 확보라는 두 가지 목적을 가시적으로 달성할 수 있습니다." 앱러빈이 국내 앱 개발사와 개인 개발자를 대상으로 광고 영업을 본격 확장한다. 앱러빈은 6월28일 연례 고객 행사 'AMPLIFY(앰플리파이) 시리즈 세미나'를 열고, 앱러빈 주요 광고 네트워크 상품과 경쟁력을 소개했다. 앱러빈은 2012년 미국에서 설립된 광고·마케팅 플랫폼 업체다. 한국에선 2016년부터 비즈니스를 시작했다. 이번 앰플리파이 고객 행사는 2017년에 이어 두 번째 행사다. 김수영 앱러빈 APAC 비즈니스개발 디렉터는 "글로벌로 보면 앱러빈은 경쟁사 중 가장 기업가치가...

RTB

효율적인 광고 수익을 위한 선택, '헤더 비딩'

프로그래머틱 광고 생태계에서 애드테크는 광고주뿐만 아니라 매체에 유익한 방향으로 발전하고 있습니다. 과거 흔히 '갑(甲)'이라고 불리는 광고주가 광고 집행과 트렌드를 이끌어 왔다면 최근에는 매체들의 영향력이 애드테크의 진화를 통해 좀 더 높아졌다고 할 수 있습니다. RTB(Real Time Bidding, 실시간 입찰)을 예로 들어 볼까요? 대량의 트래픽을 자랑하는 대형 사이트의 광고 인벤토리를 얻기 위해 광고주들은 높은 가격으로 입찰하고 다른 광고주들과 경쟁합니다. 완전히 기울었다고 할 수 없지만 영향력의 중심점이 광고주와 매체의 거의 중앙에 가까워졌다고 볼 수 있습니다. 그렇다면 이러한 RTB 생태계에서 매체들은 자신의 인벤토리를 효율적으로 수익화하고 있을까요? 매체들은 언제나 이에 대한 해답을 찾길 원하고, 헤더 비딩(Header Bidding)을 통해 해답에 점점 가까워지고 있다고 하는데요. 오늘은 헤더 비딩에...

SEO

검색엔진 최적화, SEO를 알아봅시다 ②

지난 SEO 칼럼 ‘검색엔진 최적화, SEO를 알아보다 ①’ 에서 검색엔진 최적화의 정의와 관련 요소, 필요성 등에 대해 알아보았습니다. 검색엔진은 검색 사용자가 입력한 키워드에서 검색 의도를 파악해 관련 있는 콘텐츠를 제공하고, 마케터는 자신의 콘텐츠를 검색 결과 상단에 노출시키기 위해 SEO 작업을 한다는 사실을 알 수 있었는데요. 이번에는 검색엔진별 SEO를 위한 작업 도구와 함께 세부 노출 전략에 대해 알아보겠습니다. 검색엔진별로 콘텐츠를 평가하는 알고리즘이 다르기에 노출을 위한 전략도 각각 다릅니다.  본문에서 다룰 검색엔진은 네이버와 구글입니다. . . . . . 국내 검색엔진 1위, 네이버와 SEO 네이버는 우리나라 사람들이 가장 많이 사용하는 검색엔진입니다. 올해 1월 중앙일보에서 실시한 ‘검색 포털 사용’ 관련 온라인 설문조사에 따르면 전체 응답자 중 75.2%가 검색이...

디지털 광고

인크로스, 2분기 실적 발표

디지털 광고 전문 기업 인크로스가 반기보고서를 통해 2017년 2분기 실적을 8월9일 발표했다. 인크로스의 올해 2분기 실적은 연결재무제표 기준 매출 95억 2700만원, 영업이익 27억8100만원, 당기순이익 22억9천만원을 기록했다. 지난해 같은 기간보다 매출은 26.8%, 같은 기간 영업이익은 0.5%로 소폭 증가했다. 인크로스는 2분기 영업 이익 소폭 증가분에 대해 "2016년 2분기 영업이익 27억6500만원에는 직전 연도에 대손 처리했던 7억8100만원의 대손충당금 환입 효과가 포함됐기 때문에 실제 영업이익은 19억8300만원이며, 실제 영업이익 기준으로 올해 2분기 영업 이익은 지난해 같은 기간보다 40.2% 증가한 수치"라고 설명했다. 인크로스는 2분기 매출과 실제 영업이익 증가 원인을 애드 네트워크 사업부문의 매출 확대와 미디어렙 사업 부문의 취급고 증가에 있다고 설명했다. 매출과 영업이익이 지난해 같은 기간보다 큰...

ATL

디지털 마케팅·광고 용어, 어디까지 들어봤나요?

디지털 마케팅이나 애드테크 관련 이야기를 접할 때 모르는 용어가 많았습니다. 공부하는 마음으로 많이 들어볼 수 있었던 온라인 마케팅과 광고 시장에서 쓰이는 용어를 정리해보았습니다. 쓰이는 용어 중에는 ‘앱 마케팅-게임’ 쪽에서 쓰이는 용어들도 많아, 우선 많이 쓰이는 용어를 위주로 정리하고 더 알아가는 대로 계속해서 업데이트할 예정입니다. 한국어로 번역된 용어도 있지만 보통 영어 약자로 된 용어가 많이 쓰여, 많이 쓰는 표기를 우선 하고 이후 한국어로 표기해 두었습니다. KPI (Key Performance Indicator, 핵심 성과 지표) 기업이 달성해야 할 최종적인 목표를 위한 전략을 말한다. 과거 실적을 나타내는 것과 달리, 미래 성과에 영향을 주는 핵심 지표를 묶은 평가 기준이다. 예를 들어 달성하고자 하는 목표가 ‘매출 상승’이라면...

IGAWorks

아이지에이웍스, 유튜브 프리미엄 채널 광고 본격 판매

온라인 동영상 시장은 점점 더 커지고 중요한 플랫폼으로 자리잡고 있다. 방송통신위원회에 따르면 국내 시장 규모는 2014년 1926억원에서 2019년에는 6345억원 규모로 성장하리라 전망한다. 디지털 네이티브로 불리는 Z세대 중 유튜브를 이용하는 비율은 95%이며, 절반 이상이 유튜브가 꼭 필요한 플랫폼이라고 말했다. 이같이 온라인 동영상 시장 규모가 커짐과 동시에 인터넷 광고 시장을 주도하는 분야로 주목받고 있다. 국내 풀스택 애드테크 기업 아이지에이웍스는 이 시장에 새로운 깃발을 꽂을 새로운 상품을 가지고 왔다. 아이지에이웍스는 7월18일 국내 최대 모바일 콘텐츠 사업자 및 MCN과 계약을 맺고 200여개의 유튜브 프리미엄 인기 채널 동영상 광고를 본격 판매한다고 밝혔다.   200여개의 유튜브 프리미엄 인기 채널에는 '엠넷', '딩고', 'JTBC뉴스', '영국남자', '대도서관TV', '양띵', '씬님',...

2017 상반기 미디어 트렌드 리포트

"상반기 미디어 트렌드, 빅데이터·인공지능이 주도"

메조미디어가 6월16일 '2017 상반기 미디어 트렌드 리포트'를 발행했다. 리포트는 ▲미디어 ▲콘텐츠 ▲기술 ▲서비스 및 제품 등 총 4가지 분야별 상반기 동향 및 하반기 전망을 정리했다. 상반기 미디어 분야에서는 주요 포털 및 소셜 네트워크에서 인공지능(AI)의 활용이 눈에 띄는 것으로 나타났다. 광고 시장에 부는 빅데이터와 인공지능 바람 광고 시장에도 빅데이터와 인공지능을 빼놓을 수가 없다. 고객 타깃팅을 고도화하기 위해서 역시 데이터와 머신러닝을 필요로 한다. 고객 타깃팅을 고도화하기 위한 '데이터 기반 광고' 방식은 넓게 확장된 범위에서 데이터를 모은다. 동시에 머신러닝 기술로 '인지-숙고-선호'의 과정을 거쳐 실제 구매 의도와 가장 가까울 수 있는 고객군을 추적·선별해 머신러닝 기반으로 타깃팅 확률을 최적화해 구매에 이르게 한다. 여기서 확장된 데이터에는...