주요 디지털마케팅 기업들의 커머스마케팅 솔루션 및 전략에 대해 분석한다.쇼퍼블(shoppable) 비디오테크놀로지 전문 기업 모비두의 마케팅 전략 중 핵심은 영상을 잠재 고객에게 노출시키면서 구매전환율을 끌어올리는 것이다. 영상을 기반으로 한 마케팅은 라이브커머스와 숏폼이 대표적이다. 라이브커머스는 라이브 스트리밍(live streaming)과 전자상거래(e-commerce)의 합성어다. 고객이 온라인에서 판매자와 실시간으로 소통하며 쇼핑할 수 있도록 한 서비스다. 라이브커머스를 하고 싶은 기업들이 먼저 떠올리는 것이 네이버·카카오
미국 하원이 중국 숏폼 동영상 공유 서비스인 틱톡의 미국 사업 강제매각 법안을 통과시켰다. 이에 따라 기술 분야를 둘러싼 미국과 중국의 갈등이 더욱 고조될 것으로 예상된다.20일(현지시간) 미국 하원은 본회의에서 틱톡 모기업인 중국 바이트댄스가 270일 안에 미국 내 틱톡 서비스를 매각하도록 규정한 법안을 찬성 360표, 반대 58표로 가결했다. 법안에 따르면 미국 대통령은 매각 시한을 1회에 한해 90일 연장할 수 있다. 바이트댄스가 주어진 기한 내에 구매자를 찾지 못하면 미국 내 사용이 금지된다. 틱톡의 미국 내 사용자는 미국인
미국 하원이 중국의 숏폼 플랫폼 틱톡 금지법안을 통과시면서 틱톡이 미국에서 퇴출 당할 위기에 놓였다. 이 법안이 발효되면 틱톡 모기업 바이트댄스는 미국 사업을 매각해야 한다. 이미 중국이 강하게 반발하고 있는 가운데 틱톡의 알고리즘 때문에 매각이 현실적으로 어려울 것이라는 분석이 나온다.미국 하원은 초당적으로 이른바 틱톡 금지법안을 지난 13일(현지시간) 통과시켰다. 그동안 중국 공산당이 틱톡을 통해 1억7000명에 달하는 미국 사용자들의 정보를 확보할 수 있어서 국가 안보에 위협이 된다는 우려가 미국 정치권을 중심으로 제기됐다.
미국 하원이 중국 소셜미디어(SNS) 틱톡을 미국에서 금지시킬 수 있는 법안을 통과시켰다. 이 법안이 상원에서도 통과되고 조 바이든 대통령이 서명하면 미국 내 앱스토어에서 틱톡이 삭제될 수 있다. 13일(현지시간) 미국 하원은 틱톡의 미국 내 영업을 금지하거나 매각을 강제하는 법안을 찬성 325표, 반대 65표로 가결했다. 해당 법안은 틱톡 모회사인 바이트댄스가 틱톡의 미국 사업부를 완전히 매각하지 않는 한 미국 앱스토어에서 틱톡 유통을 금지하는 것이 골자다. 법이 발효되면 바이트댄스는 6개월 이내에 틱톡을 매각해야 한다. 매각에
'리워드 프로그램 참여에 동의(선택)'.콘텐츠와 커머스가 결합된 숏폼(짧은 영상 콘텐츠) 마케팅 플랫폼 '닷슬래시대시'라는 애플리케이션(앱)을 다운로드한 뒤 스마트폰 화면에 나타난 '서비스 이용약관' 문항 중 하나다. 평소대로라면 '필수' 항목만 체크하고 '선택' 항목은 누르지 않았겠지만 '리워드'라는 단어에 눈길이 잠시 머물렀다. 늘 보던 '광고 및 마케팅 수신에 동의(선택)'가 아닌 처음보는 문항이었다.이윽고 호기심에 이끌려 해당 항목에 체크했다. 앱 실행 첫 단계에서 이미 개인정보를 광고 제공에 동의하지 않겠다는 '앱에 추적
메타가 최근 출시한 텍스트 기반의 소셜미디어(SNS)인 스레드를 통해 숏폼 플랫폼 선두주자인 틱톡을 뛰어넘을 수 있다는 분석이 제기됐다.27일(이하 현지시간) 은 ‘메타가 스레드로 모멘텀을 잡을 수 있는 드문 기회를 갖게 됐다’는 제목의 기사에서 “스레드는 메타가 다시 한번 인터넷 문화의 중심으로 돌아가도록 도울 수 있다”고 분석했다. 다만 블룸버그는 “스레드는 여전히 과거의 혁신에 기반을 두고 있다”며 “스레드가 직면한 진짜 시험은 텍스트 콘텐츠를 다시 대중화하고 장기 성장 동력의 기반을 만드는 것인데 이것은 트위터
30초에서 1분 이내로 짧은 형식의 동영상을 일컫는 '숏폼'이 SNS 마케팅 수단으로 자리 잡았습니다. 그 중에서도 숏폼을 처음 시작한 '틱톡'은 다양한 광고 프로그램 발굴과 크리에이터 연계를 통해 숏폼 생태계를 확장해 나가고 있습니다. 는 틱톡의 우수 중소중견기업(SMB) 사례를 바탕으로 숏폼 마케팅 방법을 조명합니다.쿠키는 해외 팬들을 위한 글로벌 K-팝 플랫폼으로, 엔터테크(엔터테인먼트+테크놀로지) 기업을 표방하는 라이터스 컴퍼니가 제공하는 서비스다. 틱톡과 쿠키는 K-컬쳐와 글로벌, 두 가지 공통 키워드를 중심으로
윤지원 틱톡코리아 매니저가 마케터들에게 “소비자들이 끊임없이 정보 조회를 할 수 있도록 ‘인피니티 루프(무한 반복되는 고리)’를 만들어야 한다”고 조언했다. 소비자들이 당장 물건을 구매하지 않더라도 콘텐츠를 활용한 쇼퍼테인먼트(쇼핑+엔터테인먼트) 역량을 강화하는 작업이 중요하다는 것이다.윤 매니저는 5일 서울 서초구 양재동에서 주최로 열린 ‘커머스 마케팅&테크놀로지 서밋2023(CMTS 2023)’에서 이같이 말했다. 그는 이날 ‘즐거움으로 구매전환을 드라이브하다: 쇼퍼테인먼트전략’이라는 주제로 강연하며 틱톡코리아를 통한
윤지원 틱톡 코리아 매니저가 5일 가 주최하는 '커머스 마케팅 & 테크놀로지 서밋2023(CMTS 2023)'에서 쇼퍼테인먼트 전략에 대해 논한다. 쇼퍼테인먼트란 콘텐츠와 커뮤니티를 결합하여 몰입도 높은 쇼핑 경험을 만드는 콘텐츠 중심의 커머스를 말한다.CMTS 2023에서 윤지원 매니저는 '즐거움으로 구매전환을 드라이브하다: 쇼퍼테인먼트 전략'이라는 주제로 강연에 나선다. 지난해 8월, 틱톡과 보스턴컨설팅그룹은 'APAC(아시아태평양)에 1조 달러 가치 창출의 기회를 만들어 줄 쇼퍼테인먼트'라는 보고서를 발표한 바 있다.
네이버 서비스 곳곳에 있는 숏폼 콘텐츠(짧은 영상)가 '클립'이라는 이름으로 통합된다.네이버는 지난 20일 새로운 숏폼 플랫폼 클립에서 활동할 '클립 크리에이터' 모집을 시작했다. 다양한 크리에이터의 참여를 통해 플랫폼 내에 더욱 많은 콘텐츠를 확보하기 위해서다.네이버 관계자는 "별도 앱을 출시하는 것은 아니다"라며 "검색 홈이나 각종 주제 판, 네이버쇼핑 등 서비스 곳곳에 있는 숏폼 콘텐츠를 전체적으로 '클립'이라고 부르기로 했다"고 말했다.이는 숏폼 콘텐츠를 강화해 나가는 방향에서 이뤄진 조치로 풀이된다. 앞으로 네이버 생태계
30초에서 1분 이내로 짧은 형식의 동영상을 일컫는 '숏폼'이 SNS 마케팅 수단으로 자리 잡았습니다. 그 중에서도 숏폼을 처음 시작한 '틱톡'은 다양한 광고 프로그램 발굴과 크리에이터 연계를 통해 숏폼 생태계를 확장해 나가고 있습니다. 는 틱톡의 우수 중소중견기업(SMB) 사례를 바탕으로 숏폼 마케팅 방법을 조명합니다.방치형 RPG '블레이드 키우기'가 육성의 묘미를 살린 숏폼 광고로 독특한 반응을 이끌어 냈다. 틱톡이 글로벌 플랫폼인 만큼 여러 나라의 다양한 연령층에게 게임을 알릴 수 있다는 특징이 반영된 것으로 풀이된
'더에스엠씨그룹'에서 제작하는 '이십세들'은 20대를 타깃으로 다양한 소셜 네트워크 서비스(SNS)에 맞춤 콘텐츠를 올리고 있다. 이십세들은 2016년 페이스북 페이지를 시작으로, 2017년부턴 본격적으로 유튜브를 시작하며 영상 산업에 뛰어들었다.동명의 대표 프로그램인 '이십세들'은 20대가 관심 있는 주제에 대해 이야기 하는 Z세대 맞춤 토크 예능이다. 그 외 10대를 대상으로 한 '십세들', 숏폼 전용 콘텐츠인 '이공이구' 등 각 플랫폼에 맞는 콘텐츠들도 지속 발굴 중이다. 현재 이십세들과 함께하는 패널로는 지난해 카타르 월드컵
숏폼 영상이 젊은 세대를 중심으로 지속적인 인기를 끌면서 스포츠 마케팅도 틱톡과 같은 숏폼 플랫폼을 활용하고 있다. 스포츠 경기 영상이 가로형에 적합하다는 견해가 있는 반면, 세로형 중심의 숏폼 플랫폼은 팬들과 소통하고 팀을 널리 알리기 위한 창구로 자리매김했다는 분석이다.닐슨의 2021년 광고 신뢰도 연구에 따르면 81%의 글로벌 응답자들은 스포츠 이벤트에 스폰서십으로 참여한 브랜드를 어느 정도 신뢰한다고 답하거나 완전히 신뢰한다고 답했다. 이에 소셜 플랫폼들은 스포츠 이해관계자들이 새로운 관객들에게 다가갈 수 있도록 기회를 제공
미국 하원이 중국 동영상 공유 플랫폼 틱톡의 안보 위협을 논의하기 위한 추 쇼우지 틱톡 최고경영자(CEO)를 소환해 23일(현지시간) 청문회를 열었다. 의원들은 여야를 가리지 않고 중국 정부의 미국 사용자 정보에 대한 접근 가능성에 대해 추 CEO를 집중 추궁했다. 공화당 소속인 캐시 맥모리스 로저스 의원은 “중국 공산당이 틱톡을 사용해 미국 전체를 조종할 수 있다”며 “틱톡은 금지되어야한다”고 주장했다. 대런 소토 민주당 의원은 “틱톡은 미국의 가치를 지닌 미국 기업이 돼야 하며 중국 공산당과의 관계를 끊어야한다”고 말했다.추 C
글로벌 숏폼 플랫폼 '틱톡'이 인공지능(AI)이 만든 콘텐츠가 구별될 수 있도록 한다. 보호 대상에 '부족'을 추가하고 18세 미만 청소년에게 부적절한 콘텐츠를 제한하는 등 콘텐츠 심사를 강화한다는 방침이다. 21일 틱톡은 새로운 커뮤니티 가이드라인을 내놨다. 세계 전역에 위치한 100개 이상의 기관 및 커뮤니티 구성원과 소통해 나온 것으로, 4월 21일 실시 전까지 콘텐츠 심사 담당자들에게 교육이 이뤄질 예정이다.먼저 AI 기술을 통해 생성하거나 변경한 콘텐츠인 합성 미디어(synthetic media) 관리 방식에 대한 규정이
Z세대는 '짧은' 콘텐츠를 '자주' 시청한다. 15~30초라는 짧은 시간 내에 재미와 정보를 모두 주는 '갓성비' 콘텐츠라면 광고라도 거부감 없이 받아들일 수 있다.최근 더에스엠씨그룹 콘텐츠 연구소가 발표한 'Z세대 숏폼 이용 행태 보고서'에 따르면 숏폼 콘텐츠를 하루 30분 이상 시청한다고 답한 Z세대는 70%에 달했다. 절반 이상이 30초 미만의 러닝타임을 선호하는 반면, 60초 이상을 선호한다는 답변은 1%로 큰 차이를 보였다.시청 도중 이탈 이유에 대해서는 '관심 없는 분야'가 61%, 그 뒤로 '내용이 없는 콘텐츠'가 22
미국 상원에서 중국 숏폼 동영상 공유 플랫폼 틱톡을 금지하는 초당적 법안이 발의됐다.7일(현지시간) 에 따르면 ‘정보통신기술 보안 위협 제한법’(RESTRICT)은 미국 상무부에 외국 기술로 인해 발생하는 보안에 대응할 수 있는 권한을 부여한다. 특히 적대국 기반의 기술에서 오는 국가 안보 위협을 식별하고 방지 및 금지하는 절차를 수립할 수 있도록 한다.이번 법안은 미국 민주당 소속 마크 워너 상원 정보위원장과 존 슌 공화당 의원이 함께 발의했다. 이들은 지금까지 외국 기술 위협을 해결하기 위한 정부의 노력
미국에서 조 바이든 대통령에게 중국의 숏폼 소셜미디어(SNS) 플랫폼 틱톡을 전면 금지하는 권한을 주는 법안이 하원 외교위원회를 통과했다.1일(현지시간) 외교위는 틱톡을 비롯해 국가 안보에 위협이 된다고 간주되는 애플리케이션(앱)을 바이든 행정부가 금지할 수 있는 권한을 주는 법안을 찬성 24표, 반대 16표로 가결했다.이 법안은 틱톡과 틱톡의 모회사인 바이트댄스를 직접 언급한다. 이 기업들이 사용자 데이터를 중국 정부, 또는 관계 기관에서 일하는 외국인에게 넘기거나 중국 정부의 감시, 해킹, 검열, 정보 수집 등에 관여했다고 판단
미국 연방정부와 유럽연합(EU) 집행위원회에 이어 캐나다 연방정부도 중국의 숏폼 소셜미디어(SNS) 틱톡 사용을 금지한다.27일(이하 현지시간) 등 주요 외신에 따르면 캐나다 정부는 틱톡에 대한 검토를 진행한 결과 틱톡이 “개인정보 보호와 보안에 용납할 수 없는 수준의 위험을 가한다”고 밝혔다. 이에 따라 28일부터 정부에 등록된 모든 기기에서 틱톡 애플리케이션 사용을 금지한다고 발표했다. 캐나다 정부는 성명을 통해 “틱톡 사용이 위험을 가한다는 점은 확실하지만 현시점에서 정부 정보가 위협을 받았다는 증거
숏폼 소셜미디어(SNS) 틱톡이 새로운 크리에이터 수익 배분 프로그램을 발표했다. 20일(현지시간) 틱톡은 미국에서 ‘크리에이티비티 프로그램’(Creativity Program) 베타 버전을 시행한다고 발표했다. 틱톡은 “이 프로그램은 크리에이터들이 수익화할 수 있는 잠재력을 높이고 보다 흥미롭고 현실적인 기회를 창출할 수 있도록 고안됐다”고 밝혔다. 틱톡은 이 프로그램이 ‘크리에이터 펀드’와 같은 기존의 수익화 정책을 바탕으로 만들어졌으며 지금까지 크리에이터들로부터 받은 피드백을 반영했다고 설명했다.해당 프로그램에 참여하기 위해서