국내 광고 시장은 이미 디지털 부문이 과반을 차지하는 상태로 방송 광고는 침체기를 겪고 있다. 이에 어드레서블TV 등 기술과 결합하며 디지털-방송간 시너지를 낼 수 있는 플랫폼들이 부상하고 있다. 해외에서는 이들 플랫폼이 점유율을 높여가고 있는 만큼, 방송광고가 국내서도 주요 광고 매체로 떠오를 수 있을 지 주목된다.2022년 방송 광고 시장은 1분기 코로나로부터의 회복 및 동계 올림픽, 4분기에는 카타르 월드컵의 수혜를 입었다. 2023년은 특별한 이벤트가 없는 해로, 방송 광고 분야에서는 하락 폭을 최대한 방어하려는 것에 집중할
"인생의 낭비라는 것을 알면서도 자꾸 보게 된다"이는 일명 'MZ세대' 뿐만 아니라 전연령대로 확산 중인 숏폼의 중독성을 일컫는 말이다. 최근 플랫폼마다 숏폼 광고 상품이 개발되고, 크리에이터의 수익 정책이 발표되면서 숏폼이 콘텐츠 마케팅 수단으로 급부상하고 있다. 콘텐츠 마케팅 전문 대행사 '콘텐타'의 '2022/23 콘텐츠 마케팅 트렌드 보고서'에 따르면, B2C와 B2B 마케터 모두 "지난 1년간 타깃 오디언스의 관심을 끄는 일이 어려워졌다"고 응답했다. 이에 대해 콘텐타는 "생산되고 있는 콘텐츠의 양이 계속해서 늘어나고 있어
20여년 가까이 서비스해 온 구글 애널리틱스(GA)의 기존 버전 '유니버셜 애널리틱스'가 올해 7월 종료를 앞두게 되면서 차세대 분석 툴인 'GA4'로의 전환 필요성이 높아지고 있다. GA4를 시작할 때부터 데이터가 쌓이기 시작하고, '빅쿼리' 이용 등에 있어 적응하는 시간도 필요하기 때문이다. GA는 웹사이트 트래픽을 추적하고 보고하는 웹 애널리틱스로, 전 세계에서 가장 널리 쓰이는 툴로 자리매김했다. 그러나 모바일 사용량이 늘고 플랫폼 간 교차 이용 등도 많아지면서 웹 데이터만으로는 분석이 어려워졌다. 기존 GA 또한 SDK를
