바야흐로 동영상 UCC의 천국입니다. 잘 만든 UCC 하나, 열 광고 안 부러운 세상이라고도 합니다. 이제 동영상 UCC는 단순히 개인들이 취미로 제작하는 수준을 넘어, 기업의 마케팅 수단으로 활용되고 있습니다. 공모전, PPL, 입소문 마케팅 등 UCC를 활용한 마케팅 방법도 다양해지고 있습니다.
동영상 UCC 포털 엠군이 UCC를 마케팅에 활용하는 5가지 방안을 내놓았습니다. 'UCC 마케팅 성공비법 5가지'라고 이름붙였는데요. 동영상 UCC를 마케팅에 활용하고 싶지만 방법이나 기교를 몰라 망설이는 기업이라면 한번 관심 있게 살펴보시기 바랍니다.
1) 사용자에게 '펀(Fun)한 주제', '동영상 제작에 필요한 소스', '명확한 카피'를 던져라
사용자는 무엇을 어떻게 찍을 것인지 고민하는 것부터가 큰 부담이다. 그러므로 기업이 사용자에게 동영상 제작에 필요한 영상 원본, 음원, 명확한 주제 및 카피를 준다면 사용자는 훨씬 손쉽게 동영상을 만들 수 있을 것이다.
2) 사용자들이 원하는 것은 '유명세'
사용자들은 자신이 만든 동영상을 많은 사람들이 봐주고 더불어 자신이 유명해지는 것을 원한다. 만약 기업이 금전적인 보상 외에도 취업이나 다른 특별한 자격을 준다면 더 많은 사용자들이 참여할 것이다.
3) UCC 마케팅 기간은 최소 '한달'
동영상은 하루 아침에 뚝딱 만들어지지 않는다. 간단한 동영상을 만드는 데에도 촬영에서 인코딩, 업로드까지만 평균 3시간 이상이 걸린다. 그러므로 사용자들이 충분히 생각하고 만들 수 있도록 최소 한달 정도의 시간을 주어야 한다.
4) 기업은 사용자가 만든 수준급 UCC를 다양한 채널로 확신시켜라
아직까지 잘 만든 동영상은 일부 소수 생산자에 의해 만들어진다. 기업들은 소수가 만든 콘텐츠를 많은 대중들에게 붐업시키고 노출될 수 있도록 다양한 채널을 열어두어야 한다.
5) 어설픈 간접광고는 오히려 역효과!
사용자들은 일명 낚시용 영상에 배신감을 느낀다. 지나치게 작위적인 설정으로 억지 호기심을 유발시키는 것은 오히려 역효과다. 어설픈 간접 광고보다는 차라리 직접 광고로 승부하는 것이 낫다.
(자료 : 엠군)
